手機應用發展四大趨勢,HTML5或引發應用開發變革

雖然經過了一輪“爆炸式”發展,國內手機應用市場還遠未成熟。

基於手機終端的應用開發並不是一個新領域,中國移動互聯網的第一股——斯凱網絡就是在2G時代成長起來的應用軟件平臺提供商,其手機應用商店模式還早於蘋果。

到3G時代之後,由於移動網絡更加完善,手機逐漸智能化,手機應用獲得一輪爆發式的發展,不過可惜的是,這一輪發展並不是由本土企業引領的,而是國外手機製造商蘋果。蘋果打破原來的純封閉模式,向第三方開發者敞開一扇半掩的大門,通過集成優質應用,推出App Store,讓其在衆多手機廠商中別樹一幟。

如今手機應用已經覆蓋到消費者生活的方方面面,打電話不再需要撥號,用米聊、微信或者口信,可以直接語音對講,而且沒有通話費,流量費也非常低。手機社交也不再僅僅用QQ,人人網、微博等SNS應用讓社交無處不在。iPhone應用如水果忍者、會說話的TOM貓等,都在很短時間之內聚集起大量的用戶羣體,成爲流行一時的本地化應用。

在這一輪應用“大爆炸”中,中國的本土企業獲利不多,千橡互動董事長兼CEO陳一舟尖銳地指出:“移動互聯網整個價值鏈中,中國公司在其中攫取價值的比例還低於PC互聯網產業。”獲利最多的還是蘋果、谷歌這些國外廠商,國內包括聯想、華爲等手機製造商以及電信運營商,都成爲被動的跟風者。

中國企業要“翻身做主人”,還需要精確把握手機應用的發展趨勢,站在未來看現在,才能後發制人,贏取主動。

“雲端”應用佔據主流

蘋果App Store裏面的應用大部分是本地化應用,許多移動互聯網的知名應用,如憤怒的小鳥、植物大戰殭屍等均是單機遊戲,用戶除下載之外,無需支付流量費用。這一狀況正在發生改變。蘋果已推出iCloud服務,用戶從雲端可以調用免費應用程序,並可聯機存儲文檔、音樂和圖片等。手機應用邁向了“雲端”。

這樣的趨勢正在進一步蔓延。華爲在8月3日發佈首款雲手機Vision,緊接着阿里巴巴也推出了阿里雲手機,百度也在9月2日舉辦的百度世界大會上,推 出易平臺,提供雲服務:用戶可享有初始180G的超大規模雲存儲能力,並且可以免費升級至無限量,還可多人共享雲端文件,知曉好友更新。雲端一體化趨勢日 益明顯。

斯凱網絡CEO宋濤對《互聯網週刊》記者說:“如果一個應用缺乏跟服務器相連的升級及其他後續服務,商業模式是很難構建的,像單機遊戲未來都可能消失。即使存在,也構不成一個大產業。”

PC互聯網的發展告訴我們,聯網的應用在用戶體驗上高於單機應用。本地化應用更新困難,很多應用無法升級,用戶使用一段時間之後興趣就會降低,應用的生 命週期非常短暫。而且現在大部分應用都走向社交化,“獨樂樂不如衆樂樂”,很多時候娛樂不是爲了打發時間,而是一種社交方式,通過雲平臺,用戶之間纔可以 實現更多的共享和交流,因此未來雲端應用必將成爲主流。

盈利模式發生改變

與蘋果App Store不同,國內企業的手機應用商店中的應用多數是免費下載的,因爲中國用戶不像歐美用戶那樣習慣收費下載。但是免費模式也帶來一系列的問題,例如爲了降低開發成本,盜版應用盛行,創新受到抑制,優質應用數量少,同質化競爭日益嚴重。

收費下載行不通,但是內置付費卻可以嘗試。就像PC互聯網上網絡遊戲的盈利模式,用戶可以免費玩遊戲,而遊戲廠商則可以通過道具等虛擬物品獲得收入。據 Distimo和Newzoo最近聯合發佈的調查報告顯示,內置付費功能是免費應用的主要吸金工具。在前300名iOS遊戲中,約有88%的下載量來自採 用內置付費功能的免費遊戲,這些遊戲所創造收益佔據了總收入的40%。

國內最主要的第三方開發者羣體,安卓應用開發者一直抱怨谷歌應用商店缺乏應用計費服務,而今年3月份,谷歌推出了Andorid Market應用內置計費系統,這樣開發者可以在免費應用中通過升級、推出新關卡和內容,徵收相應費用。

在廣告形式上,基於移動終端的app廣告精準性更強,可以根據用戶的地理位置、網絡使用習慣等定時、定點投放,但是目前國內app廣告市場的發展程度不夠成熟,廣告形式還比較單一。

而在PC互聯網上已經普及的富媒體廣告可以爲手機app廣告市場帶來轉機。移動廣告交易平臺Mobclix於2010年底發佈了一份報告,指出富媒體的點擊率比普通媒體多11倍。國外手機廣告平臺——谷歌的AdMob和蘋果的iAds普遍採用了這種廣告形式,而國內的移動廣告展示方式還非常原始,導致用戶點擊率不高,用戶規模無法轉化爲實際收益。

社交手機更受歡迎

現在很多智能手機都會內置一些社交應用,例如人人網、新浪微博等,手機不再只是一個簡單的通話工具,而成爲一個開展社交活動的平臺。

用戶可以通過社交應用開展更多形式的溝通和互動,一起玩遊戲、共同分享彼此感興趣的內容、查看對方的狀態和評論等等,LBS應用還能幫助用戶查找附近的好友,線上和線下更好地結合起來。

現在商務手機也走向社交化,人們可以利用社交手機在家裏開展工作,例如與客戶聯繫,查看他們對產品和服務的評論,甚至一起玩遊戲拉近關係。商務社交應用 更加流行,美國的Linkedin就是一款經典的商務社交應用,國內的人人網其實也包括了一些商務功能,例如公司企業的公共主頁就可以直接與用戶建立聯 系。

飛信、米聊、手機YY等具備社交功能的應用非常受用戶的歡迎,相對於傳統的語音通話,這些應用不僅在價格上更加便宜,交流方式也更 加多樣化。在用戶爲王的時代,擁有一款能夠聚集大規模用戶的社交應用,無疑將佔據巨大的優勢。那些專注於做手機,而忽略手機的社交功能拓展的企業,將在社 交手機的大潮中被淹沒和淘汰。

不過現在手機上的社交功能大多還侷限在某些少數應用上,大多數應用並不具備社交功能,未來隨着手機互聯網 功能的進一步加強,手機將全面社交化。例如一款遊戲應用可以通過聯網讓用戶之間實時互動,可以通過配備在線語音聊天工具、建立虛擬社區等方式讓用戶之間更 充分的交流等。

新技術改變應用開發環境

新技術的出現,往往會影響到整個產業的發展方向。HTML5技術可能會導致應用開發模式的巨大變革。

目前手機上的應用大多采用App的模式,像PC互聯網上那些基於瀏覽器的應用模式在手機上並沒有得到採用。這固然是因爲蘋果的引導,而更多的則是因爲網頁技術上的限制。

因爲在HTML5之前,Web應用和HTML之間並不配合,在Web上開發應用的難度很大,需要一系列插件的配合,第三方開發者因此受制於人,對此頗有怨言。

而HTML5則可以彌補上一代HTML的不足。目前Firefox、Google 、Chrome、Internet Explorer 等主流瀏覽器均已採用HTML5技術,這就給傳統的App Store模式帶來挑戰,如果用戶可以直接在Web上使用應用,那麼他們就不會再花費時間下載軟件,並承擔因此可能會遇到的病毒等安全威脅。

蘋果是傳統App模式的代表者,不過喬布斯卻非常歡迎HTML5技術,他認爲這一標準更加開放,“HTML5是一個完全開放的,不受控制的平臺,蘋果將全力支持它”。未來基於HTML5技術的應用開發將成爲與App模式並行的主流應用開發模式。

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