Nike VS Adidas @上海淮海中路
by [email protected] 2013.10.1
首先我要說聲抱歉，在這兩家店拍攝了一些照片，而這應該是不大被允許的。
今天是10.1黃金週第一天，上午睡了會懶覺，躺在牀上看了向英雄人民紀念碑敬獻花籃的直播。然後出門去看展覽。時間有多，在淮海中路上逛，進了sony專賣店，玩了一下觸摸屏的筆記本，和單電；後又進了耐克店，故事開始了。
------------- Nike -------------
這家Nike店分4層，一樓慢跑、二樓網球、三樓足球、四樓籃球。
在第一層一進去，就看到一個大的牆面，大約4*3個顯示屏，內容好像在講什麼Tech Pack，鞋子的面料，以及懸掛式減震。嗯，我其實主要在看4*3的顯示屏如何無縫對接，搞IT的傷不起。幾年前NVIDIA到公司來介紹過這玩意兒，一直覺得只在高端項目中才會用到。嗯，Nike用到了。
一樓的衣服，全都是灰色，塑料模特、展臺都是鋼絲從屋樓懸掛下來。有幾根大紅柱子，上面寫着"只爲冠軍而生"。
無事準備上二樓。在電梯口，看到大幅肖像，這不是前網球世界冠軍李娜麼？然後看文字，通篇是講李娜的成就，以及她奪冠後"終於能做自己想做的事，提高網球專業技巧"、"訓練"、"她心中仍思念着祖國"。
跟Nike沒有任何關係。
到了二樓，這次看到了一個小臺子上很多絲線懸掛着一隻鞋，像吊橋一樣。另外一邊有更大的展示，一隻鞋子被衆多絲線拉緊，懸空在中間。視頻的展示是xxx技術，貼和您的腳面，像第二層肌膚。
電梯處，左邊是照片"希拉*瑞德，美國1500米，5000米全國冠軍", 右邊是照片"莫*法拉，倫郭奧運會5000米、10000米雙料冠軍，2013世錦賽10000米冠軍"
跟Nike沒有任何關係。
足球層，球鞋旁邊的場地裝修成草坪了。球鞋下面的牌子有"刀狀鞋釘，適用於快速啓動及加速", "柱狀鞋釘，適用於轉彎及急停"。並且鞋子會針對人工草坪以及自然草坪進行分類。在盡頭處，有一個"足球鞋蒸燙服務"，是說買下鞋子後，先蒸燙，試穿一分鐘以適應腳型，再冷卻定型。
電梯處，是曼聯的隊服。以及說明排汗、透氣、符合空氣動力學以便提高運動表現。
跟Nike沒有任何關係。
上到四樓，在電梯處，不小心擡頭看到了一行字 "ALL I KNEW IS THAT I NEVER WANTED TO BE ANVERAGE -- MICHAEL JORDAN". 看過兩遍喬丹入選名人堂的演講，第一遍沒看明白，第二遍，明白了他通篇在講"Comptition"，看到這句話，心頭一震。
這層，是以一根多個面的柱子來展示運動健將們的 --- 克里斯*保羅、布雷克*格里芬、拉塞爾*威斯布魯克、卡梅隆*安東尼。
對，只有他們無與綽比的能力，和取得的卓越成就，沒有一個字提到Nike。
這時有工作人員過來，我問，爲什麼這柱子上沒有喬丹？他說，這邊所有的籃球鞋，都是喬丹。
突然想到了以前聽過，Nike的企業文化是什麼？它的核心價值是什麼？是運動精神！
店裏廣告板上所有的運動明星，沒有提到Nike，沒有說"自從用了Nike，腰不酸了、腿不痛了，跑起來倍有勁了"，這樣就不入流了。Nike是一種精神，整個Nike，都在爲運動服務，不斷採用更好的科學技術，各位運動明星，一切的一切，都是圍繞着運動。"我們不生產衣服、鞋，我們只是幫助您更好的運動"。
Nike，是一流的公司。Just do it。
------------- Adidas -------------
50米左右，是阿迪達斯。
對比了一下:
它的廣告語，LIVE YOUR STYLE! 定位是"休閒+時尚+運動"麼？核心價值是什麼？
它的廣告視頻，我看到范冰冰在那騷首弄姿，秋冬款？
它也有三層，也進行了分類，但感覺不是很清晰。
裏面貨品的擺放，五彩繽紛，我只能勉強把它定位在"休閒、時尚"了。相對而言，Nike光是貨品的擺放都要勝出不少，簡潔、舒適。
對比下來，Nike非常專注、專業。企業核心價值清晰，確爲世界一流的企業。阿迪恐怕要淪爲二流企業了。
by [email protected] 2013.10.1
