| 導讀 | 前不久很火的口袋精靈遊戲，極大地提高了人們對增強現實的關注，AR即增強現實，常常被人們稱作虛擬現實的兄弟，是通過相機鏡頭或耳機將圖像和信息疊加到真實世界裏的技術。蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）認爲，未來增強現實將變得非常強大，大部分人羣將會有AR體驗。 |
但蒂姆·庫克所謂的AR體驗究竟是怎樣的一種體驗呢？事實是，AR技術比僅僅提供遊戲體驗豐富N倍，AR可以模擬咖啡桌上的棋盤遊戲，也可以直接在汽車的擋風玻璃上提供駕車路線，或者讓用戶嘗試化妝，而不用真的化。那麼AR行業的前景到底在哪裏？
VR和AR在過去的一年裏獲得的關注度並不令人驚訝，但預測市場的增長規模卻是驚人的，相關分析師預計，到2020年，AR/VR市場的價值將達到1500億美元。在這1500億美元中，AR將佔據1200億美元的市場份額。而AR在2016年纔剛剛興起，這意味着未來三年AR行業將出現爆炸性地增長。
VR的圖像面罩技術堪稱經典，不少人認爲AR是採取類似的方式。 事實上，AR耳機正在開發中，如微軟Hololens，但AR最大的市場將是移動設備。移動設備優先市場的一個原因是AR已經是智能手機兼容的，這意味着用戶不必購買新硬件來支持該技術。
其次，使用十分便捷：消費者拿出他們的手機，打開相機，並通過移動他們的手機獲得關於周圍世界的更多信息。無論是Google Tango還是iPhone 7的雙攝像頭，都有許多人指出它是未來AR使用的前兆，移動AR已經在發展，在大多數情況下，移動AR是消費者滿足其需求的必備條件。
移動AR成功的原因之一是AR營銷取決於智能手機。AR營銷可以涉及多個方面，從虛擬試穿衣服，到傢俱虛擬添置，操作就像掃個二維碼一樣簡單。另外，AR營銷可能意味着消費者可以掃描該標誌，以瞭解更多關於公司和產品。但AR營銷的可能性仍在探索。
可以肯定的是，AR將首先在遊戲玩家和個人消費者中流行起來。看看Snapchat的過濾器，這就是早期比較成熟的AR技術流行形式，但企業也將構成AR市場的很大一部分，企業僅僅可以利用AR營銷，通過AR企業還可以服務或維護專業人員的工作信息，增加辦公室之間的信息流以及簡化操作。例如AR可以用於增加會議：在演示期間，成員可以根據需要提取更多信息以覆蓋文檔。毫無疑問，AR將創造巨大的商業價值。
今天的智能手機由一些技術企業（蘋果、三星和谷歌等）控制，VR技術也是如此。但AR將有大平臺，包括Microsoft Hololens、Google Tango和Magic Leap，還有開源工具包，如ARToolKit來幫助開發人員構建自己的AR應用程序。這樣就在AR中創造了靈活性和創新性，並允許小型企業甚至是消費者以更低的成本來體驗AR。
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