摘要： 入行門檻低、玩法單一、盈利模式有風險，被鼓吹爲“引導下一個十年變革”的區塊鏈技術，是否真的能成爲遊戲行業新的爆發點，只有時間才知道答案了。
圖片來源：視覺中國
一
“區塊鏈，下一個十年的遊戲變革。”
這是區塊鏈公有鏈MagnaChain CTO張勁鬆最近在ChinaJoy 上放出的豪言，這家公司旗下的首款區塊鏈遊戲將於今年第三季度正式上線。
張勁鬆並不孤獨。
區塊鏈遊戲成爲今年ChinaJoy 的新元素，在B2B展區裏，我見到了亦來雲、聚衆互動等公司的區塊鏈產品展位。而ChinaJoy 官方更是設置了議程“中國區塊鏈技術與遊戲開發者大會”，專門討論區塊鏈技術與遊戲技術的結合。
這讓我恍惚回到了去年11月。那款名爲CryptoKitties（加密貓）的區塊鏈遊戲一夜爆紅。遊戲裏，玩家通過以太幣等虛擬貨幣進行交易，因爲有區塊鏈技術加持，那隻虛擬寵物加密貓一旦被購買，就真正屬於用戶，不會被其他人搶走，它因此一度賣到過近百萬元的單價。
很多遊戲公司都嗅到了金錢的味道。
藍港互動是動作最快的追風者之一，它與一家美國遊戲工作室聯合推出了《加密狗》，坊間流傳的說法是，這款遊戲在第一週就拿到了500萬美元營收。隨後，市面上密集冒出了諸多類似產品：《寶利馬》、《雲魚》、《寵物星球》等等。
區塊鏈遊戲《寶利馬》
不過，這股浪潮在國內退得很快。
今年1月中旬，央行營業管理部發布《關於開展爲非法虛擬貨幣交易提供支付服務自查整改工作的通知》，遊戲中的虛擬貨幣交易也被叫停。
2月起，“涼涼”就開始成爲這個新興領域的新主題——多個區塊鏈遊戲項目曝出了卷錢跑路、關停的消息。
但區塊鏈遊戲在國外保持了持續進化。
比如今年5月上線的Ether.online(以太傳奇)，相比加密貓，它更像一款簡化版頁遊，可玩性、畫面精細程度都更高，上線一個半月後，這款開發成本僅50個以太幣的遊戲，純收入已經高達400個以太幣。
這也就不難理解，爲何會有越來越多的公司擠進這條賽道——根據DappRadar的統計數據，目前全球至少有200多款區塊鏈遊戲。
二
遊戲是個離錢很近的行業。
高利潤撐出了ChinaJoy 展館裏的熱鬧，也撐起了遊戲公司、以遊戲業務爲主營收的互聯網公司的高市值。
但黃金遍地之下，危機從未消失。
中國音數協遊戲工委、伽馬數據最近發佈的一份《2018年1-6月中國遊戲產業報告》數據顯示，今年上半年，國內遊戲市場收入爲1050億，同比增長5.2%，爲歷史新低。
盛大遊戲副總裁譚雁峯也在ChinaJoy 中提到，今年圍繞遊戲行業的三個標籤是：產品荒、流量荒、用戶荒。
趨勢在2017年已經初顯——遊戲公司的新品推出速度持續放緩，2017年每週還可能有100款新遊戲測試，今年直接腰斬到不足50款。而版號發放控制之下，局面或將更加嚴峻。
於是，多家遊戲公司在上個月紛紛調低了Q2收入預期。
頭部公司也未能倖免，7月底，多家投行發佈騰訊Q2財季研報，認爲騰訊Q2網遊收入放緩，因而下調了其目標股價。受此部分影響，騰訊股價最近開始連續下跌。
第二季度向來是遊戲淡季，具體來看，騰訊端遊《絕地求生》未能過審，手遊尚未開始變現，此前的老牌爆款遊戲《王者榮耀》又缺乏重要更新吸引用戶。
事實上，騰訊遊戲的拐點在2016年已經出現，其第四季度同比增速僅爲16%，這是騰訊上市以來單季度同比首次降到20%以下。業內人士分析，這或許是因爲大火的“吃雞”類遊戲變現能力遠不及此前的《王者榮耀》。
對於任何一款遊戲來說，變現能力與生命週期都是正相關的。
這份焦慮在ChinaJoy 的熱鬧之下隱隱若現。在B2C 展館裏，多數廠商的玩法都差不多：掃碼送周邊、showgirl表演等等。但很多玩家向我吐槽：今年拿禮包的難度太高了，需要完成複雜任務，最後到手的東西也沒什麼含金量。
這倒是也不難理解——今年ChinaJoy 裏一個B2C大型展位的成本接近百萬，廠商們顯然需要在有限時間裏儘可能久地留住玩家，增加曝光度和效果。畢竟，日子不好過了。
三
區塊鏈技術將如何變革國內遊戲行業？
答案有很多種。
可以確定的是，這兩個行業確實有“看對眼”的先天基礎。
區塊鏈的加密技術可以成爲遊戲裏大量數據的安全保障——後者本來就是一個由數據組建而成的虛擬世界。區塊鏈不可修改的分佈式記賬，讓玩家間的交易多了一層信任契約，便於確認虛擬資產的確權和歸屬，並追溯歷史。
遊戲世界裏本來就存在着虛擬貨幣，部分大公司的虛擬貨幣，比如Q幣，已經在玩家交易中與人民幣直接掛鉤，形成一個封閉的經濟系統。這套原有體系與區塊鏈結合後，可能形成公允價值，繼而進入海外交易所等更大的市場。
對於遊戲公司來說，這意味着金光閃閃的“錢景”，至少值得去嘗試。
於是，他們不惜帶着鐐銬跳舞。
今年年初那些曇花一現的區塊鏈遊戲項目“涼涼”之後，遊戲公司們並未就此退卻。
藍港互動董事長王峯顯然是區塊鏈技術最積極的擁抱者之一。《加密狗》遊戲上線後，藍港互動股價相應上漲了21%。
藍港互動董事長王峯
今年3月，他在公司內部骨幹會上宣佈：“藍港全面擁抱區塊鏈，旗下的遊戲、硬件、影視IP業務全面鏈化。”在他看來，騰訊和網易都享受了“遊戲與社區結合”模式的福利，區塊鏈時代，這個法則還在。
3個月後，他卸任藍港互動CEO職務，全力經營火星財經，“參與到區塊鏈這場新技術新產業新金融的大變革中去”。
巨頭們也在趕着佈局，比如百度的《萊次狗》、小米的《加密兔》、360的《區塊貓》、騰訊的《一起來捉妖》等等——但不同於傳統遊戲類型裏的角色扮演、動作冒險、社交、酷跑等因素，這些區塊鏈小遊戲多以交易、收藏、擊鼓傳花類爲主，也尚未形成爆款。
不少謹慎的投資人認爲：目前市面上多數區塊鏈遊戲只是售賣概念。
受限於底層公鏈技術尚不成熟，無法承載多人交互大型遊戲帶來的數據流，區塊鏈遊戲暫時沒有大規模應用和推廣的條件——那款爆火的CryptoKitties就一度讓以太坊崩潰了。
《投資界》曾經引用一組來自State of the Dapps 的數據：目前區塊鏈遊戲位列Dapp （去中心化應用）的第二大類，但日活也不算理想。以CryptoKitties 爲例，上線初期的巔峯日活一度達到1.4萬人次，此後一直下滑，目前僅有300多人次。
顯然，不論是從下滑速度還是生命週期，這個區塊鏈爆款遊戲的表現，都遠遠遜於那些傳統的大牌遊戲項目。
入行門檻低、玩法單一、盈利模式有風險，被鼓吹爲“引導下一個十年變革”的區塊鏈技術，是否真的能成爲遊戲行業新的爆發點，只有時間才知道答案了。
暗流尚在涌動，無人知曉潮水的下一個方向。
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