現在是2019年2月14日，距離2011年1月21日，騰訊推出微信已過去8年；距離2012年8月23日，微信公衆平臺上線已過去近7年；距離2017年1月9日，微信小程序上線已過去2年。
8年前微信改變了中國人的社交方式，如今作爲國民社交軟件的微信有着全國最大最多的流量，無論是公衆號還是小程序，整個微信生態鏈養活了千千萬萬個人，但是你真的懂微信背後的規則與法則嗎？
微信公衆平臺體系下分四種：企業微信（原企業號）、服務號、訂閱號、小程序。
企業微信
企業號，主要用於企業內部通訊使用，需要先驗證身份纔可以成功關注企業號；是一個獨立APP，一個好用的基礎辦公溝通工具，擁有最基礎最實用的功能服務。
屬於開發型、功能型產品，主實用服務，非主流內容運營，適用於企業、政府、事業單位或其他組織，主要工作不在小編手上，暫不多介紹。
服務號
主要偏於服務交互，每個月可以羣發4次消息，每次最多8條圖文消息，消息直接顯示在好友對話列表中，擁有高級接口能力，可以依據接口開發出更多優質功能。
不可註冊爲個人，適用於媒體、企業、政府或其他組織，優點在於功能接口多，羣發消息顯示好友對話列表，最大的缺點就是每個月只能羣發4次。
訂閱號
主要偏於爲用戶傳達資訊信息，每天可以羣發1次消息，同樣每次最多8篇圖文消息，消息顯示在“訂閱號”文件夾中，部分支持高級接口能力和微信支付—商戶功能。
目前是應用最多的公衆號，適用於個人、媒體、企業、政府或其他組織，優點在於每天可羣發1次消息，部分支持每天羣發多次消息，缺點就是部分接口權限較少。
以媒體名義申請的訂閱號每天可獲得多次羣發權限，如人民日報、丁香醫生等賬號；目前公衆號官方APP訂閱號助手已上線，大家可在各大應用商店下載，目前可通過訂閱號助手APP申請公衆號。
小程序
微信小程序，一種不需要下載安裝即可以使用的應用，和企業微信、服務號、訂閱號是並行體系，在微信APP微信頁面頂部和發現頁面底部都可以找到小程序。
小程序的各種接口也在逐步開放，相信後面的限制也會越來越少，功能越來越多。現在各大主流產品也都陸續推出了自己的小程序，可以放到桌面，使用起來很方便，也可以減少手機內存的佔用。
2019年微信官方將發力於小程序，微信7.0.3版本下拉小程序界面呈手機桌面版式，說明小程序在2019年將迎來新一輪風口。
服務號和訂閱號是目前最常見的微信公衆號，他們的功能模板有區別有交叉，下文將對主要功能進行介紹；企業微信和小程序多涉及開發，就不多談論了。
羣發功能
目前支持羣發的內容：文字、語音、圖片、視頻、圖文消息，並且可以選擇羣發對象。
羣發文字，字數上限爲600字符，可以給文字添加超鏈接；主要應用於HTML的a標籤實現，這段代碼爲：<a href=“帶有http協議的網址”>文字</a>
這裏面使用的網址鏈接，是沒有限制的，前提是合法網址，如果是違反相關法律法規，則網址被舉報後將會禁止訪問。
羣發語音，語音最大5M，最長60min；語音消息目前只能通過微信後臺上傳。
羣發圖片，普通圖片最大5M，不超過600萬像素，如果是GIF圖，圖片上傳不超過2M，不超過200幀，而且羣發後沒有動畫效果。
羣發視頻，視頻最大20M，羣發後會自動壓縮，超過大小限制視頻可以上傳到騰訊視頻，獲取視頻鏈接，再進行羣發，視頻鏈接目前只支持騰訊視頻。
羣發圖文，圖文每次羣發最多8篇，每篇圖文內容不超過50000字，可以添加多首音樂，1個自上傳音頻，最多可添加3個視頻，標題不超過64字符且不支持大部分特殊字符，頭條圖文封面尺寸爲900*383像素和次條圖文封面尺寸爲200*200像素。
文中文字、圖片均可以插入超鏈接，鏈接可以是任意已羣發圖文消息鏈接，如果是外鏈，需要開通微信支付或媒體資質類賬號。
值得注意的是，部分訂閱號是可以每天羣發多次圖文消息的，如：央視新聞、人民日報等等；其實，主體爲政府、媒體的訂閱號，在每天一次推送無法滿足需求時，是可以申請特權——每天羣發多次的！
還有就是，目前已羣發的圖文是支持修改錯別字的，每篇圖文最多隻能修改10個字，而且只能修改一次！目前標題、摘要還不支持修改，不過這個功能已經很人性化了。
微信認證功能
目前新註冊的訂閱號主體類型爲個人的賬號不支持認證，其他主體的訂閱號和服務號均可以認證。
申請微信認證後，公衆號即爲認證加“V”的公衆賬號，微信認證服務審覈費300元/次/年。在微信認證的同時，可以修改公衆號名稱。主體爲個人的訂閱號一個自然年內可以主動修改兩次名稱。
微信認證功能是好多高級功能的基礎，如微信支付、客服功能等。
自定義菜單功能
菜單可以設置3個一級菜單，每個一級菜單後可以設置5個二級菜單；每級菜單可以設置發送消息（圖文消息、文字、圖片、語音）、跳轉網頁、跳轉小程序。
發送消息的內容與“羣發功能”一致，但有兩點區別，消息只有觸發菜單功能的人才會收到，歷史消息中找不到觸發的內容。
跳轉網頁可以選擇已發送的圖文消息、素材庫圖文、歷史消息頁面、頁面模板頁面，也可以直接跳轉其他外鏈，但需要開通認證。
跳轉小程序的前提是自己公衆號綁定的小程序，還可以添加備用網址以防舊版本微信打不開小程序。
自動回覆功能
自動回覆分爲“收到消息回覆”“被關注回覆”和“關鍵詞回覆”
前兩者回復模式都可以回覆文字、圖片、語音、視頻任意一種，關鍵詞回覆還可以回覆圖文消息且回覆多種內容，關於回覆內容的規則要求與羣發功能一致，且也有兩點不同，消息只有觸發回覆功能的人才會收到，歷史消息中找不到觸發的內容。
關鍵詞回覆上限爲200條規則，每條規則10個關鍵詞，最多回復5條內容。
原創聲明功能
原創聲明功能目前已全面開放。
原創文章可在羣發前開啓原創聲明功能，並設置文章類別和作者；其它公衆號若想轉載文章，需要聯繫授權寫入白名單，否則文章將會以分享的形式展現。
授權可設置是否可修改文章內容和底部是否顯示來源。
留言管理功能
根據微信最新規則，留言功能目前已被調整爲內測功能。因此新申請的賬號基本上沒有留言功能，如果你保持高頻更新以及獲得一定的粉絲量，具有一定的影響力，微信官方可能會邀請你開通留言功能。
留言功能可以閱讀用戶在文章底部留言，加強公衆賬號與讀者之間的互動。可設置爲關注或不關注留言，留言條數目前沒有準確上限，精選留言上限爲100條。
留言可以回覆，僅限回覆字符，還可以留言置頂，方便優質留言的展示和文章勘錯。
頁面模板功能
提供各行業公衆號頁面模版，快速生成網頁。目前暫只提供媒體行業的頁面模版。
頁面模板是爲公衆號創建的行業網頁功能插件，可以選擇行業模版，導入已羣發消息和素材庫素材，生成網頁對外使用。
模板可以直接使用在微信菜單裏，模板鏈接則可以使用在自動回覆[文字超鏈接]中、圖文消息[文字、圖片超鏈接]中、閱讀原文中等。
讚賞功能
2018年6月6號起，公衆號每以同一作者名發表3篇原創文章，即可邀請開通一個讚賞賬戶，用於讚賞收款。同一公衆號最多可以邀請開通3個讚賞賬戶。
微信支付功能
支持開通微信支付爲認證服務號、企業號以及部分訂閱號。
微信支付，即微信商戶平臺，商務平臺的開通可以實現很多功能，比如微信小店等等。主要是一個商務變現功能，但隨着功能的開通，圖文消息中的超鏈接功能就可以使用除已羣發消息鏈接以外的鏈接，也就是外部鏈接。
微信支付，目前只對主體爲企業、店鋪商家、非事業單位、媒體類的服務號和主體爲政府、媒體的訂閱號以及企業號開放。
所以，賬號主體爲“政府”、“媒體”的兩大類型訂閱號是有開通微信支付的權限的。
講了這麼多功能，相信大家多關注的核心是關於鏈接的使用吧！所以對於客服、投票等簡單功能就不一一介紹了，凡是內測功能，只要公衆號堅持發原創文章，一定時間就會被邀請功能內測。
下面總結一下全文提到的知識對於鏈接使用的影響，微信公衆平臺中，會牽扯到哪些鏈接功能呢？
先解釋一下鏈接常用名詞：
內鏈即微信公衆號已羣發文章鏈接；
外鏈即非公衆號已羣發文章外的鏈接；
臨時鏈接即限時失效的鏈接如微信預覽鏈接；
永久鏈接即不會限時失效的鏈接；
微信公衆平臺目前是不支持使用任何臨時鏈接的。
原文鏈接
原文鏈接是一個全面開放的鏈接，可以使用內鏈或者外鏈。
菜單鏈接
也是一個受功能限制的使用外鏈。支持直接轉入歷史圖文消息鏈接、圖文消息鏈接、頁面模版鏈接等。
菜單如果想點擊直接轉入外鏈，微信認證之後即可。
自動回覆鏈接
自動回覆的鏈接也是一個全面開放的鏈接。
可以藉助HTML的a標籤實現文字超鏈接，這段代碼爲：<a href=“帶有http協議的網址”>文字</a>，也可以將鏈接直接放入文字中羣發出去。
圖文消息中鏈接
是一個受功能限制的使用內鏈或者外鏈。文章中鏈接一般有兩種存在方式。鏈接附屬於文字上、鏈接附屬於圖片上。
無論是附屬於文字或是圖片的超鏈接，只要是公衆號已羣發的圖文消息鏈接，都可以直接加入，目前公衆號已經全面開放添加內鏈的功能。
如果公衆號想添加外鏈，公衆號必須開通微信認證和微信支付，兩者缺一不可。
獲取未羣發圖文永久鏈接
隨意向公衆賬號發送一條消息，登陸公衆平臺，查看消息，點擊用戶頭像進入用戶聊天界面，點擊素材庫裏的未羣發圖文消息進行回覆。
如果這條消息在素材庫沒有被刪除，那麼此條消息的鏈接就是永久鏈接。不過，因爲沒羣發過，所以這個鏈接是屬於未羣發鏈接。
如果將這條鏈接超鏈接在圖文信息的文字或者圖片上，平臺將會出現提示“未羣發消息”，因爲微信的鏈接都帶有識別機制。
此時可以用短鏈接工具，縮短此鏈接，破壞識別機制，以外鏈的形態放入有外鏈權限公衆號的圖文消息裏，即此公衆號開通微信認證和微信支付。
頁面模板鏈接
這個鏈接在一定意義上屬於外鏈。
菜單有直接入口，可以接入頁面模板；自動回覆和閱讀原文是一個全面開放的鏈接入口，所以可以使用；在圖文消息中，如果想超鏈接在文字或圖片上，則需要該公衆號擁有外鏈權限，即開通微信認證和微信支付。
歷史消息鏈接
這個鏈接在一定意義上屬於外鏈。
菜單有直接入口，可以接入歷史消息；自動回覆和閱讀原文是一個全面開放的鏈接入口，所以也可以使用；
如果將歷史消息頁面鏈接超鏈接在圖文信息的文字或者圖片上，平臺將會出現提示“請勿插入歷史消息鏈接”，所以圖文消息中是不可以加入歷史消息頁面鏈接的。
微信鏈接帶有識別機制，可以識別出歷史消息頁面鏈接，如果想超鏈接在文字或圖片上，可以用短鏈接工具，縮短此鏈接，破壞識別機制，以外鏈的形態放入有外鏈權限公衆號的圖文消息裏，即此公衆號開通微信認證和微信支付。
|內容來源：互聯網 新社匯and微會動袁帥 發佈