1. 什麼是展現量、點擊量、點擊率
在百度推廣後臺可以看到消費、平均價格、點擊、展現、點擊率、千次展現費用等數據，這些數據是你全面評估推廣效果、深入開展推廣優化的基礎。
在網民搜索查詢時，如果您賬戶內符合網民搜索需求的關鍵詞被觸發，該關鍵詞所對應的創意將出現在搜索結果頁，稱之爲關鍵詞和創意的一次展現。一段時間內您獲得的展現次數稱之爲 “展現量”。展現量體現了你的關鍵詞質量度和創意的好壞（如果你的創意展現方式是優先展現的話）。
在您的推廣結果展現時，如果網民對您的推廣結果感興趣，希望進一步地瞭解您的產品/服務，可能將會點擊訪問您的網站。一段時間內您獲得的點擊次數稱之爲“點擊量”。簡單的說，點擊量指你的創意被點擊的次數。
點擊量/展現量=點擊率。點擊率體現你的創意的吸引力。
2. 如何用好展現量、點擊率讓推廣更高效？
展現量有助於您瞭解推廣結果覆蓋了多少網民，是一個數量上的概念。通過統計報告提供的展現量數據，您可以發現哪些關鍵詞創意的展現機會較大，每天能夠給您帶來多少次的曝光機會，從而估算出您的推廣活動能夠覆蓋到多少數量的潛在客戶。
如果您的所有關鍵詞每天合計的展現量一直比較少，無法讓您的推廣結果得到充分的曝光，那麼我們建議您可以考慮提交更多的關鍵詞，並採用廣泛匹配，從而達到覆蓋更多潛在客戶的目的。
3. 什麼是訪客數(UV)
訪客數就是指一天之內到底有多少不同的用戶訪問了你的網站。訪客數要比IP數更能真實準確地反映用戶數量。百度統計完全拋棄了IP這個指標，而啓用了訪客數這一指標，是因爲IP往往不能反映真實的用戶數量。尤其對於一些流量較少的企業站來說，IP數和訪客數會有一定的差別。
訪客數主要是以cookie爲依據來進行判斷的，而每臺電腦的cookie也是不一樣的。有些情況下IP數會大於真實的訪客數。有時候訪客數也會大於IP數。訪客數要比IP數更能真實準確地反映用戶數量。
4.什麼是訪問次數
訪問次數是指訪客完整打開了網站頁面進行訪問的次數。訪問次數是網站的訪問速度的衡量標準
。如果訪問次數明顯少於訪客數，就說明很多用戶在沒有完全打開網頁時就將網頁關閉了。如果是這樣的情況，我們就要好好檢查一下網站的訪問速度了，看看到底是網站空間出了問題還是網站程序出了問題。訪問次數一般會大於訪客數。
5.什麼是瀏覽量(PV)
瀏覽量和訪問次數是呼應的。用戶訪問網站時每打開一個頁面，就記爲1個PV。同一個頁面被訪問多次，瀏覽量也會累積。一個網站的瀏覽量越高，說明這個網站的知名度越高，內容越受用戶喜歡。一味地重視PV也是沒有太大意義的（PV跟點擊量差不多吧）。
PV是一個重要的指標，反映了網站內容是否對用戶有足夠的吸引力。對於競價而言，只能是側面反映，因爲我們設置了訪問URL。很多用戶需求也非常明確，來到網站之後，往往只會尋找自己需求的產品，所以一味地重視PV也是沒有太大意義的。應該把重點內容展示給目標客戶就可以了，就沒必要一味地追求PV值，追求那些轉化率、跳出率、UV、轉化次數等那纔是重點。
6.什麼是轉化次數（重要，但是對於競價，一般是把點擊商務通作爲轉化頁面的，所以很多是無意點擊）
潛在用戶在我們的網站上完成一次我們期望的行爲，就叫做一次轉化。我們可以在百度統計的後臺設置相應的轉化頁面，用戶訪問這個頁面1次，就記爲1次轉化。
7.什麼是轉化率：
轉化率=轉化次數/訪問次數。對競價而言，是關鍵詞和訪問頁面的精準的指標。轉化率可以用來衡量網絡營銷的效果。如果我們在A、B兩個網站同時投放了廣告，A網站每天能帶來100次用戶訪問，但是隻有1個轉化，B網站每天能帶來10次用戶訪問，但是卻有5個轉化。這就說明B網站帶來的轉化率更高，用戶更加精準，網絡營銷效果更好。
8.什麼是平均訪問時長：平均訪問時長是衡量網站用戶體驗的一個重要指標
平均訪問時長是用戶訪問網站的平均停留時間。平均訪問時長=總訪問時長/訪問次數。如果用戶不喜歡網站的內容，可能稍微看一眼就關閉網頁了，那麼平均訪問時長就很短;如果用戶對網站的內容很感興趣，一連看了很多內容，或者在網站停留了很長時間，平均訪問時長就很長。
9.什麼叫平均訪問頁數：平均訪問頁數也是衡量網站的用戶體驗的指標
平均訪問頁數是用戶訪問網站的平均瀏覽頁數。平均訪問頁數=瀏覽量/訪問次數。平均訪問頁數很少，說明訪客進入你的網站後訪問少數幾個頁面就離開了。
10.什麼是跳出率：跳出率是反映網站流量質量的重要指標
跳出率是指訪客來到網站後，只訪問了一個頁面就離開網站的訪問次數佔總訪問次數的百分比。跳出率=只訪問一個頁面就離開網站的訪問次數/總訪問次數，跳出率越低說明流量質量越好，用戶對網站的內容越感興趣。
PV是網站分析的一個術語，用以衡量網站用戶訪問的網頁的數量。對於廣告主，PV值可預期它可以帶來多少廣告收入。一般來說，PV與來訪者的數量成正比，但是PV並不直接決定頁面的真實來訪者數量，如同一個來訪者通過不斷的刷新頁面，也可以製造出非常高的PV。
PV、UV、IP之間的區別與聯繫 - 以德糊人 - ——挨踢民工 Playkid——
1、什麼是PV值
PV（page view）即頁面瀏覽量或點擊量，是衡量一個網站或網頁用戶訪問量。具體的說，PV值就是所有訪問者在24小時（0點到24點）內看了某個網站多少個頁面或某個網頁多少次。PV是指頁面刷新的次數，每一次頁面刷新，就算做一次PV流量。
度量方法就是從瀏覽器發出一個對網絡服務器的請求（Request），網絡服務器接到這個請求後，會將該請求對應的一個網頁（Page）發送給瀏覽器，從而產生了一個PV。那麼在這裏只要是這個請求發送給了瀏覽器，無論這個頁面是否完全打開（下載完成），那麼都是應當計爲1個PV。
2、什麼是UV值
UV（unique visitor）即獨立訪客數，指訪問某個站點或點擊某個網頁的不同IP地址的人數。在同一天內，UV只記錄第一次進入網站的具有獨立IP的訪問者，在同一天內再次訪問該網站則不計數。UV提供了一定時間內不同觀衆數量的統計指標，而沒有反應出網站的全面活動。通過IP和cookie是判斷UV值的兩種方式：
用Cookie分析UV值
當客戶端第一次訪問某個網站服務器的時候，網站服務器會給這個客戶端的電腦發出一個Cookie，通常放在這個客戶端電腦的C盤當中。在這個Cookie中會分配一個獨一無二的編號，這其中會記錄一些訪問服務器的信息，如訪問時間，訪問了哪些頁面等等。當你下次再訪問這個服務器的時候，服務器就可以直接從你的電腦中找到上一次放進去的Cookie文件，並且對其進行一些更新，但那個獨一無二的編號是不會變的。
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3、IP即獨立IP數
IP可以理解爲獨立IP的訪問用戶，指1天內使用不同IP地址的用戶訪問網站的數量，同一IP無論訪問了幾個頁面，獨立IP數均爲1。但是假如說兩臺機器訪問而使用的是同一個IP，那麼只能算是一個IP的訪問。
IP和UV之間的數據不會有太大的差異，通常UV量和比IP量高出一點，每個UV相對於每個IP更準確地對應一個實際的瀏覽者。
①UV大於IP
這種情況就是在網吧、學校、公司等，公用相同IP的場所中不同的用戶，或者多種不同瀏覽器訪問您網站，那麼UV數會大於IP數。
②UV小於IP
在家庭中大多數電腦使用ADSL撥號上網，所以同一個用戶在家裏不同時間訪問您網站時，IP可能會不同，因爲它會根據時間變動IP，即動態的IP地址，但是實際訪客數唯一，便會出現UV數小於IP數。