在大數據的時代背景下，不知你有沒有這樣的經歷：接收到的推文似乎都是圍繞着自己的興趣。甚至會隨着個人愛好的轉變而變化。仔細斟酌，這一切似乎有些蹊蹺。大千網絡，芸芸衆生，爲何無他？
一番調查，小編有了些許發現。一位朋友曾在朋友圈裏發了如下狀態，說道：“這個新聞軟件會根據用戶的喜好不停地推送類似的新聞，把讀者圈在一個小世界裏面。”
還有一位朋友表示：自從下載了某個手機應用，收到推送的文章都是與自己觀點相符的，從來沒有看見過不同的思想。朋友還提到，被自己的觀點囚禁是一件很可怕的事情，我們的思想需要別人挑戰才能獲得進步。
仔細想一想，類似的事情其實不勝枚舉。我們似乎走入了一種怪圈：接收到的內容似乎一直在一些特定的話題裏打圈圈。起初，也許我們並不感到奇怪，但是久而久之我們發現了一件事情：自己的喜好和想法以及被這些互聯網上的東西所瞭解。
大數據和小餅乾
乍一聽，大數據說的好像是很多數據呢。沒錯，大數據其實就是巨量數據的集合。
這和我們今天的主題有什麼關係呢？其實，在我們訪問網站或者使用手機APP的時候，這些應用正在悄默默地收集我們的個人信息包括歷史記錄，搜索的關鍵字，月消費額度等等。然後，通過有效的數據分析，他們就能對每個用戶進行人物素描。當收集到的信息足夠多的時候，每個用戶其實在他們“心中”就有非常立體的性格特徵。
話說回來，這些信息是怎麼被收集的呢？無論是瀏覽網頁或是使用手機APP，服務器悄默默地 (爲啥服務器幹什麼都是悄默默地) 給你發了一塊小餅乾 (cookie)。這塊小餅乾做什麼用的呢？直白一點，就是存儲信息。它可以把用戶的網上行爲和習慣發送回服務器，從而進行數據分析。
投其所好的廣告
現在讓我們看一個具體的例子：木呆呆最近搜索家用電器的頻率很高。這些關鍵字被存在cookie中發給服務器。通過分析，服務器認爲呆呆最近要買新的家電了，然後在呆呆訪問網站的時候投其所好，散發一些賣家電的廣告。這就很好理解了，爲什麼很多網站都能有的放矢，專門投放用戶感興趣的廣告。
插一句題外話：在前幾期的文章中，我們提到手機APP存在竊聽用戶說話的行爲。其目的也是爲了精準得發放廣告。看來，爲了廣告，每個公司都是很努力的啊。
谷歌分析
通過對用戶的上網習慣進行長期的分析，很多公司都能瞭解到用戶的性格特點和人物喜好。他們給每個人貼上不同的標籤，根據標籤展示個性化的廣告。有意思的是，谷歌最近發佈了一個網站，意在向大家展示谷歌推測的每個用戶的興趣方向。
下圖是Google對小編的一個推測。有幾項還是符合的，但是有一些連小編自己都覺得莫名其妙 (育兒？？？)。有興趣的小夥伴可以戳連接：https://adssettings.google.com/authenticated，前提是必須有一個谷歌的賬戶並且登錄。
結語
由於cookie存儲用戶的網上行爲，即便目前的大部分用途是被商家投放於廣告 (如上訴例)，依舊有來自一些反對的聲音。有網友稱，該行爲嚴重侵犯了用戶的隱私和安全。也有網友稱，在享受被推送相關廣告和文章帶來便利的同時，也希望聽到/看到不同的聲音，不希望自己的想法被禁錮。
如果你不認同cookie的這一行爲，小編建議您可以選擇使用市面上的一些無痕瀏覽器，例如來自某Q，某60，某狐等。至於手機應用內部的推送，目前市場上還沒有更有實踐性的方案。我們會做進一步的調查研究，畢竟，你們所關心的信息安全問題，便是我們所關注的方向！
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