"雙金"賽事蘭州馬拉松在熱鬧中落下帷幕，而主打"線上玩線下跑"的阿里體育數字馬拉松活動頁面——蘭馬加油站也公佈了最新出爐的活動數據。在吃住行等方面，跑者最關心哪一項？而在各種電商優惠活動中，又是什麼東西最受歡迎？
蘭馬加油站是支付寶體育服務輕應用"運動銀行"在蘭州馬拉松比賽當週上線的集成頁面，既包括運動銀行的經典玩法"運動大富翁"，更囊括阿里生態下的多種福利。根據阿里體育6日公佈的數據，訪問蘭馬加油站的用戶中，近一半會選擇參加蘭州版的"運動大富翁"，亦即選取蘭州黃河索道、華夏人文始祖園、白塔山公園、蘭州碑林等十大熱門目的地作爲賽段地圖打卡點的"蘭州大富翁"。玩家每天走5000步便能解鎖一個站點，每日最多前進4個站點，直至在規定期限內解鎖完全部站點，即被視爲完成線上挑戰。"蘭州大富翁"5月23日上線，上線當日即突破60萬人報名參與。最終，伴隨着線下蘭馬的結束，接近四成的人堅持到了最後，完成所有十站的打卡。而在未能參賽的六成多的玩家中，34%的人止步於第3站，正可謂萬事開頭難——決定開始很容易，堅持到底並不易。參與蘭州大富翁玩法的用戶中，男性佔60%，女性則有40%。
用戶參加"蘭馬大富翁"，享受線上比賽樂趣的同時，還能在每個站點能享受到各種電商福利。有意思的是，在整個互動玩法發放的品牌專屬電商優惠券中，約三分之一的人都選擇了領取傑士邦的優惠券。對於近些年越來越頻繁地參與到體育營銷戰場的傑士邦來說，"蘭馬加油站"這種電商玩法，無論在時間上還是空間上都大大延伸了營銷場景，令品牌效益和銷售效益雙雙得利。而在活動熱賣的商品中，最受歡迎的是千元的摺疊跑步機，如億健精靈ELF跑步機家用款、小喬Q2S減震家用跑步機，都成爲跑馬運動人羣的消費新寵，超過運動登山鞋等商品。
"蘭馬加油站"的頁面上除了"蘭州大富翁"的線上賽，阿里生態下的多個板塊也拿出了專門針對4萬多蘭馬參賽選手的福利，而通過活動後反饋的數據，也能看出人們、尤其是非本地跑者對吃住行的不同喜好。從活動一週的數據來看，餓了麼的優惠券最受歡迎，約有近萬名跑者選擇餓了麼的優惠券來犒勞自己。高德打車券的受歡迎程度緊隨其後。由於聚合了首汽約車、曹操出行、神州專車、滴滴出行等在內的十餘家網約車服務，高德打車無疑給從外地來到蘭州的參賽選手提供了更直接的便利，此次便有約四成的用戶是首次使用高德。除了吃和行，在住的方面，飛豬提供了覆蓋蘭州當地200多家酒店的優惠券，活動結果顯示，大部分人來跑馬的同時，還是選擇多住幾天，順便走走逛逛。
此外，"蘭馬加油站"的頁面上還包括淘寶的618紅包、比賽當天觀看優酷直播時的"紅包雨"，以及天貓線上馬博會帶來的商家福利等，從吃住行到看玩買，幾乎一網打盡。
作爲可以引爆全城熱情的馬拉松運動，催生着巨大的消費需求，帶動餐飲、旅遊、交通、零售等相關產業融合發展。去年杭馬期間，阿里體育就協同整個阿里經濟體，串聯阿里的數字生態爲跑者提供服務，並用運動刺激消費，由此誕生了"數字馬拉松"的服務理念。隨後的海南（三亞）、重慶、武漢馬拉松賽期間，"數字馬拉松"的模式被多次應用，並不斷完善，如今來到本身有着很強自我迭代意識的蘭馬，數字馬拉松的全新理念讓馬拉松賽事變得內涵更豐富，從線下跑，到線上玩，馬拉松變成了一件更有趣的事。