Ad Network、Ad Exchange、DSP、SSP、DMP的区别
广告主(advertiser):花钱打广告宣传自己品牌或者商品的公司;
媒体(publisher):新浪、电视台、展牌等有位置放广告收钱的公司;
广告商(agency):中介;
受众(audience):普罗大众;
Ad Network(广告网络):联系小广告主们和媒体们的桥梁;负责给不同广告位进行定价。本质上,Ad Network是一个计算精密的数学模型。
Ad Exchange(广告交换平台):Advertiser,Ad Network, Ad Exchange, 这3类金主会登录到Ad Exchange上对广告位进行竞价,谁出价高这个广告位就是谁的;Real Time Bidding(RTB,“实时竞价”):就是具有了实时竞价能力的Ad Exchange;
DSP(Demand Side Platform,需求方平台): 给3类金主简单的界面,使其不用具备判别哪些广告位更适合自己的知识了,只需要指定受众人群的特征(target audience),由DSP自动匹配哪些广告位更适合;金主直接购买目标受众。DSP: 其一,需要受众数据,准确的,海量的(DMP,即Data Management Platform,数据管理平台。它们手中握有受众数据,并且能够让DSP驳接到他们这里,利用它们所有的数据);其二,强大的自动化算法,保证最合理的竞价。
SSP(Supply Side Platform, 供应方平台) : 帮助媒体们打点各个Ad Exchange的关系,并提供使用体验更一致更集成的广告位库存管理环境。