今年雙十一將有兩臺晚會，一臺是蘇寧聯合湖南衛視打造的“獅晚”，另一臺是天貓聯合浙江衛視打造的“貓晚”。
隨着雙十一購物狂歡節的臨近，消費者對兩臺戲之間PK是越加關注。
一、蘇寧天貓雙11大戰在即，“獅晚”、“貓晚”爭鋒
雙11，是一年一度的購物狂歡盛會，也是電商巨頭之間互相比拼的舞臺。隨着雙十一的臨近，蘇寧“獅晚”和天貓“貓晚”開始放出各種消息，有加盟藝人的，有晚會紅包的……呈現出爭鋒之勢。
從公佈出來的情況看，兩臺晚會都極爲注重綜藝感，都將請來大批流量明星助陣。天貓“貓晚”方面，將邀請華晨宇、李榮浩、鄧紫棋、張傑、騰格爾，以及Black ACE、時代少年團、酷漾女團等組合出席；蘇寧“獅晚”間邀請吳亦凡、楊洋、江疏影、沈騰、大張偉、火箭少女101、RISE男團全體成員前來助陣。
兩臺晚會玩法看似相似，但形式和訴求卻有不同。天貓方面的玩法是“消費+娛樂”，主要希望通過綜藝娛樂的狂歡，吸引更多新用戶參與消費；蘇寧方面的玩法則是“綜藝+明星+零售”，
與貓晚相比，蘇寧的獅晚除了同樣以明星綜藝提升品牌形象、吸引流量外，還特別注重對下沉渠道流量的強化作用。在玩法上，獅晚直播期間的“10億紅包雨”，惠及的對象不僅是電視機前的傳統觀衆羣，更會覆蓋到移動端和網頁端的互聯網用戶羣體，而3-6線市場的6億用戶中，相當大部分都屬於這個互聯網用戶羣。另外，獅晚上負責發放紅包的“福利官”之一沈騰，本身就是在下沉市場羣體中極具影響力的明星。從這一點即可看出，蘇寧方面獅晚的立意，是既要品牌影響力，也注重拓展下沉渠道的流量。而下沉市場，正是今年雙11電商“大戰”的必爭之地。
兩臺晚會，各有玩法，各有訴求，競相爭鋒！
二、蘇寧“獅晚”PK天貓“貓晚”，玩的是娛樂，贏的是流量
這場獅晚與貓晚的比拼，還未上演就已經吸引了海量的關注度。蘇寧選擇與湖南衛視合辦晚會，顯然是看中湖南衛視在娛樂領域強大的感召力，而另一方面，天貓今年聯手同樣極具娛樂影響力的浙江衛視，同樣是爲了通過拼娛樂，吸引更多網絡關注度。
值得注意的是，這兩大巨頭在拼娛樂的同時，都不約而同把線下輻射力視爲了爭奪重點。天貓本次晚會將首次通過直播形式向海外觀衆施加影響力；而蘇寧方面則走得更遠，這次獅晚將會把全場景內容作爲發力的重點。例如，晚會期間的天天發現鯨、明星紅包密令等福利活動，將通過所有渠道形式，實現與各種場景下的用戶親密互動。尤其在線下，這次蘇寧將會把晚會直播延伸到蘇寧小店、蘇寧廣場等線下門店中，真正實現打通線上線下，全面覆蓋用戶的生活場景。在電商競爭已經越來越注重場景比拼的當下，蘇寧通過獅晚展現的線下實力更加值得關注。
獅晚、貓晚所帶來的不僅是娛樂狂歡，還會在更大程度上，吸引來自各個細分市場的流量。例如，貓晚本次直播的覆蓋面，將首次直達全球近30個平臺、超過50餘個國家。在零距離盡享娛樂明星們帶來的綜藝魅力後，相信更多的新用戶會關注天貓網購平臺；同樣地，蘇寧在獅晚舞臺上也帶來了頂級流量明星、甚至還有中國女排等萬衆矚目的功勳團體，也會吸引大量新用戶加入到蘇寧網購的大家庭中來。
兩大電商巨頭用晚會形式帶來的綜藝盛宴，將爲雙11大促開啓帷幕，吸引更多消費者來分享網購的便捷和樂趣。獅晚、貓晚，玩的是娛樂，但贏得的卻是澎湃的流量，吸引的是消費力無窮的新用戶羣體。
三、雙十一“獅貓大戰”，都是贏家
從明星陣容和活動內容來看，蘇寧、天貓的這兩場晚會都會對網民、消費者極具吸引力。通過晚會的舉辦，兩大電商平臺無疑都會得到品牌曝光度直線上升的好處。另外，尤其值得關注的是，兩家今年都把雙11營銷的重點方向瞄向了下沉市場。這種戰略上的佈局，也必定會在晚會內容中體現出來。
天貓的貓晚已經確定，要通過騰格爾、郎朗、羅志祥、李榮浩、韓庚等一流明星的發聲，帶頭爲下沉市場的繁榮發展鼓與呼。他們在晚會上將爲21個國家級貧困縣的農副產品“帶貨”，在搭建公益脫貧平臺的同時，也讓天貓品牌更加深入下沉市場。
同樣地，蘇寧獅晚也極爲重視對下沉市場的輻射。如前所述，晚會上四輪共10億元的紅包雨，將利用各種流量渠道觸達6億下沉市場消費者；以沈騰爲代表的、在低線市場擁有極高知名度的流量明星，也將以打通線上線下多場景的方式，將福利送達下沉市場用戶手中。而出息晚會的中國女排等明星團體，更是極受下沉市場用戶、“小鎮青年”們歡迎。毫無疑問通過這場晚會的舉辦，蘇寧、天貓都會增加在下沉市場的曝光度，從這個意義上來說，他們都是贏家。
當然，除了曝光度大增的電商平臺外，消費者們也是獲益者，甚至是真正的大贏家！在視聽娛樂方面，通過這兩臺晚會，網民、用戶、消費者們不但能零距離聆聽世界頂級歌手“黴黴”的演唱，還能看到火爆少女團體歌舞俱佳的表演，可謂是盡享綜藝盛宴。
在福利方面，蘇寧的“10億紅包雨”打通多場景，讓所有參與者共享，讓消費者們在綜藝狂歡之餘還能得到實惠和驚喜；來自3-6線市場的用戶們，更是能得到頂級明星親自“帶貨”的幫助，讓他們往日難以輸送到城市市場的農副產品，立刻搭上雙11的快車，實現脫貧、致富的夢想。
獅晚PK貓晚，看似競爭，實則競合，蘇寧、天貓、消費者都是贏家。
