智能家居是近年來最新興的“富貴”行業，不管是它的發展方向，還是它所面臨的終端客戶，都曾圍繞“富貴”而“行”。曾經筆者記得有這麼一句話形容智能家居：“有錢人可以萬里之外控制家裏的每一件物品，沒錢人只能在家動東動西！”，它的發展與定位在“出生”的那一刻就被人烙上了標緻。現如今，隨着智能家居行業發展的不斷完善以及人們生活水平的提高，智能家居行業漸漸的“小康化”，成爲人們生活中不可缺少的一部分。而智能家居企業也在積極的變着法子的“謀發展”。品牌的建立成爲智能家居企業謀求發展的新道路。
但是有很多企業在品牌的樹立上經常誤入“禁區”，成爲行業發展的犧牲品。每一個智能家居企業希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。很多企業經營者與營銷人員對品牌的認識並不清晰，認爲品牌的塑造與建設，只是品牌價值與傳播語的創意，只是推廣活動的進行，造成其塑造品牌的行爲模糊、隨意，產生的品牌結果自然也是不如人意。企業沒有建立品牌承諾與履行對照評估的機制。企業所承諾的內容與履行的內容不一致，就會導致企業在品牌塑造與建設過程中的偏差與錯位。市場上各行各業的大品牌，承諾、履行錯位的例子比比皆是。特別是有的企業把品牌與企業的商標混爲一談，更是讓“品牌”的影響力度一落千丈。那麼什麼樣的品牌纔算是有力度、有效的呢？
其實，想要認清“品牌”，我們就要先知道什麼“品牌”和“商標”的本質區別。“品牌”不是“商標”。“品牌”指的是產品或服務的象徵。而符號性的識別標記，指的是“商標”。品牌所涵蓋的領域，則必須包括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理。因此，brand不是單薄的象徵，乃是一個企業總體競爭，或企業競爭力的總和。品牌不單包括“名稱”、“徽標”還擴及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。但一般常將其窄化爲在人的意識中圍繞在產品或服務的系列意識與預期，成爲一種抽象的形象標誌。甚至將品牌與特定商標劃上等號。
人們從品牌的經驗因素上辨別一個品牌的心理因素。經驗因素通常由品牌的使用經驗構成，心理因素則由品牌的形象，即由與產品或服務相關聯的一切信息和預期所創建的符號性的標識。
有關專家稱，品牌的意義在於企業的驕傲與優勢，當公司成立後，品牌力就因爲服務或品質，形成無形的商業定位。品牌首先是獨佔性的商業符號，也就是商標然後，這一符號需要被人所認知，也就是具有意義。