Anchor text 的重要性

Anchor text 的重要性

2007-03-15 17:16

在google中搜索“技術點評”，可以看到 HighDiy IT技術點評 在SERP頁面中排到第二位。雖然嚴格說起來，“技術點評”不能算是一個競爭性很激烈的關鍵詞，不過，能在3千萬個頁面中排名第二還是讓俺的虛榮心小小滿足一把。

　　排名第一的麻省理工學院關於創新技術，包括信息技術，生物科術，納米技術等，着重於新興技術方面的新聞，以及相應技術給市場與社會帶來的衝擊方面研究的網站，http://www.technologyreview.com/，其PageRank爲8。

　　按說，能排在其下是HighDiy的榮幸。開句玩笑說，只要它存在一天， HighDiy IT技術點評 也許就永不會有在針對“技術點評”的搜索頁面中排名第一的一天。

　　可是，等一下……

　　爲什麼是它？爲什麼是www.technologyreview.com？

　　粗看起來，www.technologyreview.com，至少其首頁，是一個純英文的網站，在其頁面上、HTML文件中，根本沒出來我們搜索的關鍵詞“技術點評”啊。

　　就算Google（也包括其他大部分搜索引擎）對大學之類的研究機構、非盈利機構有偏好，就算其網站質量尤其是內容質量很高，就算其PageRank遠遠高於 HighDiy IT技術點評 ，就算……退一步說，如果我們搜索的是“technology review”，那麼，http://www.technologyreview.com/排在首位倒還顯得正常，可我們明明搜索的是個中文的關鍵字“技術點評”啊？怎麼出來這個英文網站了？

　　難道Google的排名規則改變了？還是以往我們對頁面文件關鍵詞優化的理論都錯了？

　　其實不然，在SEO優化中，除了我們常說的頁面優化（OnPage Optimization）外，還有OffPage Optimization。所謂的OnPage Optimization，指的是我們選定關鍵詞，然後對HTML文件中的title、KeyWord、DESCRIPTION、ALT以及H1或其他headline Tag中適當填充關鍵字，在頁面正文中提高關鍵詞密度，但這僅僅是其中的一方面。

　　對SEO來講，OffPage Optimization同樣重要。而Anchor text便是其中相當重要的一個影響因子。

　　在下一部分我們將對 HighDiy IT技術點評 在SERP結果中排名第二進行詳細的分析。

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提高Anchor text的關鍵詞相關度，是OnPage Optimization最重要的工作之一。

　　要搞清楚Anchor text （錨文本）的重要性，首先，我們來看看什麼是Anchor text。

　　簡單地說，Anchor text就是鏈接文本。例如，在這裏我們把“ HighDiy IT技術點評 ”作爲http://www.highdiy.com/的鏈接文本，您可以通過點擊“ HighDiy IT技術點評 ”進入http://www.highdiy.com/網站，那麼“ HighDiy IT技術點評 ”就是《IT技術點評網》的Anchor Text。

　　對搜索引擎而言，Anchor Text可以做爲Anchor Text所在頁面內容的評估。因爲，一般情況下，除非是Spam，頁面中的鏈接都會和頁面本身的內容有一定的關係，PC技術網站上會添加一些同行業網站的鏈接或者相關IT界知名企業的鏈接；另一方面，更重要的，Anchor Text更可以對鏈接所指向頁面的作出評估，Anchor Text能精確的描述所指向頁面的內容。比如說，我們可以在這裏加上Google的鏈接，Anchor Text爲“搜索引擎”，這樣Anchor Text就很簡單地反映出，Google是搜索引擎。

　　在網站的排名中，Anchor Text所起的作用在很多情況下不弱於OnPage Optimazation中對關鍵詞優化所起的效果。當我們與其他網站做互換鏈接或採取其他方法增加我們網站的反相鏈接時，選擇合適的關鍵詞作Anchor Text將會明顯地提升網頁的PageRank和在SERP中的排名。

　　http://www.technologyreview.com/，一個英文網站，能在“技術點評”這樣的中文關鍵詞排在 HighDiy IT技術點評 之前，位居第一位，也正是由於Anchor Text的作用。在下一部分我們將詳細分析。

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在前2篇文章（Anchor text 的重要性之一、Anchor text 的重要性之二）中，我們曾以TechnologyReview，一個英文網站，可以在針對“技術點評”這樣的中文關鍵詞查詢時能夠排在“IT技術點評網”之前，在SERP頁面排名第一的原因作了簡單探討，對其的詳細分析則因牽涉到中文與英文混雜而很難幾句話說得明白。

　　其實，還有一個更直接的例子可以說明Anchor text的重要性，相對地，也較容易說明。

　　在Google中查詢“Click Here”，排名第一的Adobe Reader的下載頁面。

　　我們可以對這個頁面分析一下，同http://www.technologyreview.com的頁面上根本沒有“技術點評”之類的字詞一樣，在該下載頁面上也根本找不到“click here”之類的詞，但它卻在對於“click here”的查詢中排名第一位。

　　通過對該頁面的反相鏈接分析，我們可以看出，在其反相鏈接中，有許多高PageRank的頁面，PageRank爲9或8的比比皆是，同時，這些頁面大都是在提供PDF格式文件供人閱讀的同時，提供一個PDF 閱讀器的鏈接即Adobe Acrobat Reader，其Anchor text一般類似下文的方式：