廣告詞的魅力

說到廣告,在信息時代到來之前,即20世紀90年代,報紙上刊登一則廣告,廣播上播放一則廣告,費用昂貴。當時的廣告投放,有起死回生的效果。一經刊登,便引得一陣消費潮流。可以說,廣告詞的好壞,決定產品的銷售收益。以下是我收集的德芙廣告,我們一起看看:

牛奶香濃濃,絲般感受——德芙巧克力

心隨心動,愉悅絲滑,愉悅隨時隨地,享受心隨時隨地的愉悅——德芙巧克力

發現新德芙更多絲滑感受更多愉悅驚喜——德芙巧克力

得到你是我一生的幸福——德芙巧克力

DOVE能給人帶來的精神感受已經逾越了作爲一種食品的價值。

心隨心動,愉悅絲滑,愉悅隨時隨地享受心隨帶來的隨時隨地的愉悅。

閉上眼睛,DOVE能給你帶來的美妙感受,它細膩的質感給人的喜悅和甜蜜。

外形整齊,表面光亮、平滑,斷面均勻,無氣泡——好的巧克力選德芙

DOVE給人的感覺是入口即化,巧克力溶化後在舌頭上的感覺就像絲綢一樣滑爽,香濃可口。

德芙巧克力——得到你是我一生的幸福

帶給消費者全新的口感體驗——德芙巧克力

沉醉在愛情的戀人們,DOVE巧克力讓愛人執手相握。

純正、幼滑、易融的口感。

以上13條德芙廣告,主要圍繞德芙巧克力的口感、外形、效用等方面展開。但吸引人眼球的是,德芙將其品牌的內核即精神層面的價值體現的一覽無餘——美好的愛情、美好的感受,體現的淋漓盡致。

品牌的傳承,重在價值與意義。在保證產品質量的基礎上,一個愛情故事便賦予了產品生命。以至於情人節時,一盒德芙巧克力,便表白暖暖的愛意。提到DOVE,便是愛情的代名詞,它再也不是一盒普普通通的巧克力。

就像提到豆漿,你會想到永和;提到烤鴨,你會想到北京;提到包子,你會想到狗不理……

這是一種品牌文化,更是滲透美好情感的、高於物質的價值。

原來,好的廣告,是一種文化。

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