今晚我堅持跑步連續半個小時，出了一身汗，剛穿了沒幾個小時的“正裝”又要洗了
昨晚接了一個代考品牌學的考試，150元包過，不過全退。。收入越高風險越大。
明早考風險管理的期末試，很怕會補考，待會回去再看看，
這幾天感慨良多，可是就是很懶，很貪心，一直去追書看，邊看邊想懶得記錄，然後就是追劇《慶餘年》，看着男主爲了心中大道一路不容易地走過來，可是最後竟然死了，有點氣憤，可是裏面也是很多好人出來沒幾集也死了，明白了很多都只是機場不同，我不喜歡裏面那個世界，可是生活不也是這樣子嗎。
以下爲我總結的品牌學資料
1、品牌概述
品牌的定義：品牌是一種心裏上對名稱、符號、標識的一種理解，包括產品的特質、功能、服務上、文化、價值觀與競爭對手相區別的理解。
2、品牌的構成要素
（1）顯性要素：①品牌名稱；②標識與圖標；③標記；④標誌字；⑤標誌色；⑥標誌包裝；⑦廣告曲。
隱性要素：①品牌承諾；②品牌個性；③品牌體驗。
3、品牌的特徵：識別性特徵；②價值性特徵；③領導性特徵。
品牌資產
1、品牌資產的定義：是指一種超越生產、商品和一切有形資產以外的價值，這種價值集中體現在商標所代表的價值上，它是企業爲從事生產經營活動而投資在商標上的各種資產的總和。
2、品牌資產的構成要素：①品牌認知；②品牌形象；③品牌聯想；④品牌忠誠；⑤附着在品牌上的其它資產。
3、品牌形象不等於品牌本身的質量：①品牌形象是消費者的一種感性認識，是一種主觀意識，而消費者是有很大的個性差異的；②品牌本身的質量，必須依賴於該品牌所標示的商品的功能、特點、可信賴性、耐用性、外觀和服務等；③但兩者又並非完全不同，交互影響，品牌形象以品牌所標示的商品的質量爲基礎。
品牌戰略
品牌戰略的定義：是指企業爲了提高自身的市場競爭力，圍繞產品的品牌制定的一系列長期性的、帶有根本性的總體發展規劃好行動方案。
品牌架構組合
（1）品牌架構的定義：是指企業內部品牌要素的數目與產品之間的對應、排序、組合方式。
（2）品牌等級：企業或公司品牌、家族品牌、單個品牌、修飾品牌
5、品牌組合的類型
（1）又稱統一品牌架構，即企業生產經營的所有產品都統一使用統一品牌。單一品牌架構：
優勢；①可以提高企業知名度，使企業在推出新產品是省去了命名的麻煩，促進了系列產品的推銷；②可以節省品牌設計和品牌推廣等方面的費用；③企業品牌已贏得良好市場信譽的情況下推出新產品使新產品能夠較快進入市場。
劣勢：①企業要承擔很大的風險；②所有產品均用同一品牌容易造成消費者混淆產品和難以區分產品質量檔次。
（2）複合品牌架構：是指賦予同一種產品兩個或兩個以上品牌。
（3）雙品牌架構：又稱主副品牌架構，是指產品品牌與企業品牌共用。
優勢：①可以節省廣告宣傳費用，增強促銷效果；②採用不同的副品牌名稱，可以使新產品顯示不同的特色，使各個品牌保持自己相對的獨立性；③有利於推出新產品；④有利於避免品牌擴展中產生株連效應
（4）聯合品牌架構：是指兩個或者兩個以上企業經合作、聯營、合資等，對聯合生產的產品使用兩個企業品牌並列的品牌命名方式。
優勢：①可以使兩個或者更多個品牌有效協作、聯盟，相互借勢，以提高品牌市場的影響力與接受程度；②對於品牌的發展，合作雙方必須共同負責，纔可以做到風險共擔；③如果合作雙方來自不同國家，企業品牌產品可分別在合作雙方國銷售，使產品擁有更廣闊的市場。
（5）多品牌架構：是指企業在同類產品中，使用兩種或兩種以上的品牌的架構。
優勢：①適合細分化市場的需要；②有利於擴大市場佔有率；③有利於突出不同品牌的產品特性；④有利於提高企業抗風險的能力。
（6）分類品牌架構：是指企業所有產品進行分類，並給各類產品賦予不同的品牌。
6、品牌個性：（如何進行品牌個性的塑造？）①市場定位，確定品牌個性；②凸顯品牌的差異性；③品牌個性的訴求方法；④保持品牌個性的一致性。
品牌個性化的好處：①以個性化拉長產品的生命週期；②增強品牌認知；③品牌個性最能代表一個品牌與其他品牌的差異性，個性讓品牌脫穎而出；④個性是品牌和消費者相聯繫互動的紐帶，具有強烈的情感感染力；⑤抓住消費者興趣，保持品牌忠誠。
品牌定位
品牌定位的定義（包括產品定位和市場定位）：企業以消費者、競爭對手和企業自身爲主要維度，以行業、市場等要素爲輔助維度，從產品、價格、渠道、包裝、服務、廣告促銷等方面尋找差異點，塑造品牌核心價值，品牌個性和品牌形象，從而目標消費者心中佔據有利位置。
2、品牌定位的戰略戰術
（1）戰略層面的品牌定位
具有長期性和穩定性，更穩定、持久。
①個性化的價值定位；②情感化的個性定位；③理念化的文化定位。
（2）戰術層面的策略定位
帶有權宜性和應變性。
①由消費者維度開發品牌定位點；②由競爭者維度開發品牌定位點；③由產品維度開發品牌定位點。
五、品牌要素的設計
品牌視覺形象設計的原則：①以企業理念爲中心的原則；②人性化設計原則；③習慣性原則；④普適性原則；⑤美學原則。
視覺識別系統基本要素設計
（1）標誌設計：①識別性；②領導性；③同一性；④造型性；⑤延展性；⑥系統性；⑥時代性。
（2）標誌的分類
①按構成要素分類：字體分類；圖形標誌；組合標誌。
②按符號學原理分類：表音符號；表形符號。
標誌設計原則：①反映企業理念，突出企業形象；②寓意準確，名副其實；
③構思深刻，構圖簡潔；④獨具創意，易於識別；⑤造型優美，符合審美規律；⑥運用世界通用語言，適於跨地區傳播；⑦相對穩定，超越時代；⑧製作方便，應用靈活。
標準字的設計
標準字的特徵：①企業名稱標準字；②品牌名稱標準字；③字體標誌；④活動標準字；⑤標題標準字。
設計原則：①易辨性原則；②藝術性原則；③傳遞性原則。
標準色的設計
標準色的特徵：①色彩表現的要素；②色彩的感覺；③色彩的心理效應。
設計原則：①突出企業風格，反映企業理念；②製造差別，體現企業個性；③符號社會大衆的消費心理。
5、品牌形象識別：品牌形象理念識別、品牌形象行爲識別、品牌形象視覺識別
6、品牌形象視覺識別：以視覺傳播來感染媒體，將企業理念、文化物質、服務內容、企業規範等抽象語意，轉化爲具體的符號概念，應用在形象的展開方面，它以標準化、系統化、統一化的手法，塑造企業獨特形象，凸顯企業個性。
六、品牌維繫與保護
品牌維繫的定義：品牌維繫是指品牌資產進行維護管理，可以分爲保守性維繫和積極性維繫。
①保守性維繫主要是指對品牌的危機處理和常規的品牌維繫；②積極性維繫主要是指管理創新和品牌的老化與創新的維護。
品牌調查的方法：定性調查和定量調查。
品牌調查：包括品牌生產力調查、品牌市場力調查、品牌形象力調查
4、品牌保護的定義：實質上就是對品牌所包含的知識產權進行保護，即對品牌的商標、專利、商業祕密、域名等知識產權進行保護。
七、品牌延伸
品牌延伸的定義：是指將某一著名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌使用到與成名產品或原產品完全不同的產品上，憑藉現有品牌產生的輻射力事半功倍地形成系列名牌產品的一種名牌創立策略。
品牌延伸的作用（動因）
①品牌延伸有助於新產品迅速進佔市場；②品牌延伸有助於降低新產品的市場導入費用；③品牌延伸有助於增加新鮮感，爲消費者提供完整選擇；④品牌延伸有助於形成規模經濟優勢；⑤品牌延伸有助於品牌保護；
3、產品線延伸策略
向下延伸
①定義：是指原品牌定位於市場頂端，即高檔產品定位，爲了更好地開拓市場，企業將高檔品牌向中低檔品牌方向延伸的一種策略。
②優點：擴大市場佔有率。
③缺點：極易損害品牌商品的形象，使品牌貶值。
向上延伸
①定義：是指在產品線上增加高檔次產品生產線，使商品進入高檔市場。
②優點：提升品牌形象和價值。
③缺點：難度大，費用高，易讓消費者懷疑。
雙向延伸：是指如果企業將品牌定位於中檔產品上，爲了大幅度拉長品牌線，同時將品牌向上、下兩方向延伸。
4、主副品牌策略
①廣告主宣傳的中心是主品牌，副品牌處於從屬地位；②主副品牌之間的關係不同於企業品牌與產品品牌之間的關係；③副品牌具有口語化、通俗化的特點；④副品牌一般不要額外增加廣告預算。
5、品牌延伸的準則
①有共同的主要成分；②有相同的服務系統；③技術上密切相關；④相似的使用者形象；⑤迴避已高度定位的品牌；⑥質量檔次相當；⑦品牌名稱聯想所及。
八、品牌老化與創新
品牌的生命週期理論：品牌導入期→品牌知曉期→品牌的知名期→品牌維護與完善期→品牌衰退期。
品牌老化
（1）品牌老化的定義：由於某種原因，品牌在市場競爭中的知名度、美譽度下降以及品牌銷售量、市場佔有率和覆蓋率降低等，這些品牌“受冷落”的現象。
（2）品牌老化原因：
①宏觀環境變化；②企業品牌管理失當（品牌空心化、不重視品牌創新、品牌價值錯位）；③消費者的偏好變化（職業、年齡、收入）。
（3）品牌老化的特徵：高知名度、低認同度。
2、品牌創新的策略：①持續的產品創新好技術創新；②品牌的定位創新；③品牌識別與品牌形象創新；④品牌服務創新；⑤品牌管理創新。
九、品牌文化
1、品牌文化：指通賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，並充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。（信仰、積澱、共同講述、價值觀）
2.品牌文化的構成
（1）精神文化：①品牌價值觀；②品牌道德倫理；③品派情感；④品牌個性；⑤品牌制度文化。
注：品牌價值觀是指品牌在追求經營成果過程中所推崇的基本信念和奉行的目標。
（1）物質文化：①產品；②包裝；③名稱；④標誌。
（2）行爲文化：①營銷行爲；②個人行爲；③傳播行爲。
