小米MIX Alpha發佈後，引發不少熱議。不同以往“令人驚呼的高性價比”套路，這次熱議的原因恰恰相反，是因爲普通人可望不可即的超高定價，讓大家炸開了鍋。
有人說小米MIX Alpha售價太高，哪怕將來量產也註定曲高和寡。甚至有人說它毫無價值，評價中都帶着輕蔑，比如一直和小米保持“撕X”狀態的華爲副總餘承東。
“沒有實用價值”的表述很直接，不過可以理解，畢竟只有同行之間纔是赤裸裸的仇恨。當然，小米向來不缺乏互懟的氣魄。
但撕歸撕，作爲喫瓜羣衆的我們最終想要知道的是，這樣一個接近2萬元的概念機，它到底有沒有價值？思來想去，私以爲對我們普通消費者而言，它就是一款“看看就好”的手機，但這機器的價值或者意義對於小米來說，還真是非同一般。
首先，這是股價跌跌不休的大背景下，小米大秀“研發肌肉””，穩定投資“軍心”的重要動作。
從開盤價的16.6港元，到現在不到9港元，近乎腰斬的小米股價，讓雷軍和管理團隊如坐鍼氈。小米生態產業鏈雖增長勢頭喜人，但並沒能挽回小米股價的頹勢，雷軍在港交所上發出的豪言壯語，也在投資者的抱怨聲中，不斷被稀釋。
小米需要改變，雷軍需要完成自己的“二次救贖”。他必須要讓他的投資人看到，小米超強的研發能力和他本人對未來技術的渴望和追求。MIX Alpha應勢而生。
超強視覺衝擊力的環繞屏、1億像素的手機相機、足夠有未來感的手機形態… …對外，令大衆驚喜。對內，也給了小米研發團隊一次高標準練兵的機會，積累了可嫁接到小米其他機型的研發實力和經驗。
MIX Alpha讓雷軍秀出小米的“最強肌肉”，給那些在顧慮中徘徊的投資者們，喫下了一顆“小米兼具研發力和創造力”的定心丸。
再者，MIX Alpha打破了刻板偏見，讓小米變得更 “酷”，對品牌的提升可以說是顯而易見。
9月24日的小米5G新品發佈會上，雷軍將MIX Alpha的實物圖切換出來的時候，激動到幾乎破音。
很顯然，在這個閃耀着藍光的“小傢伙”上，雷軍寄託了太多東西。
衆所周知，追求高性價比的品牌策略，之前讓小米在品牌形象的提升與賦能方面吃了不少虧。小米手機平均客單價在1000元上下的現實，讓小米必須作出抉擇，是維持現狀啃老本，還是打破品牌固有偏見，刷新品牌形象。
很顯然，雷軍選擇了後者。從小米分離紅米獨立運營，再到MIX Alpha的誕生，小米的一系列動作，都在告訴消費者和友商們，小米有做高端機的硬實力，而且只要小米想做高端機，完全可以做到極致。不過，MIX Alpha對雷軍的意義遠不止於此。
它的存在，除了提升品牌，還很好做到了與年輕人的精神共鳴。
雷軍在微博說MIX Alpha代表着小米的探索精神，小米進入了一個無人區，這讓小米的存在顯得很酷。
這不正是許多年輕人崇尚的“堅持自我，敢於冒險”的那股酷勁兒嗎？
自從喬布斯“仙逝”之後，很少有廠商在把“酷”用在手機身上了，我們聽到更多的是硬件的堆積，以及軟件聊勝於無的升級與換代，甚至同質化、抄襲的現象都屢見不鮮，真的一點都不酷。
想想也對，小米品牌從誕生之初，走的就是年輕風格，當“同質化”大行其道，年輕人推崇的探索精神和追求的“酷”文化更被急切需要。
雷軍就是要用MIX Alpha釋放一個信號，小米手機依然很酷，而且依然要和年輕人酷在一起，要做他們的酷標杆。
當然，這款機器也是近階段必要的一個營銷爆點，小米急需更多的關注和討論。
我們都感受的到，不知道從什麼時候開始，以互聯網營銷見長的小米，被手機界的Apple和華爲的“二人轉” 給搶去了風頭和流量。
關於小米的討論，開始變得乏善可陳，就算特意去搜，也基本上和手機無關。常規的主力產品，已經無法讓小米獲取關注了。外加OPPO推realme，vivo推iQOO以及榮耀這幾個競品高性價比策略的輪番圍攻，這讓小米聞到了危險的味道，它比任何時候都需要話題，需要流量。
畢竟，行業流量池就那麼大，流量被瓜分殆盡，銷量從何而來？小米想要流量，只能靠自己破釜沉舟。它需要一款爆品，一款甚至能把所有流量媒體都聚焦到自己身上的產品。
不能雷同，只能唯一；不能常規，只能突破；可以有競品，但也得是數月之後發生的事。超前而富有想象力的MIX Alpha完美契合。
而這，也是MIX Alpha存在的第三個意義，它要擊潰所有的審美疲勞，哪怕很多人對它的外觀設計，持保留意見。但這就夠了。
雷老闆更需要的是以MIX Alpha爲載體，借媒體的聚光燈，將小米重新帶回手機界的舞臺中央。而且這波營銷，纔剛剛開始。
還有兩個月，MIX Alpha就要量產了。屆時，你會買嗎？