5G手機降價潮到來,手機企業喫5G紅利願望落空

618購物節即將結束,國產手機企業曾試圖喫5G紅利而將5G手機的定價大幅提升,但是618購物節的激烈競爭已經讓它們願望落空,國產手機四強的5G手機價格早已比去年同期的手機價格還要低。

2019年6月中國發放5G牌照,隨後手機企業紛紛推出5G手機,那時候5G手機的售價普遍在5000元以上,結果導致2019年三季度中國市場的5G手機出貨量僅有48.5萬部,佔同期國內手機出貨量的比例在1%左右,顯示出消費者並沒因爲5G的噱頭而掏錢購買昂貴的5G手機。

2019年四季度,華爲發佈的旗艦手機mate30 5G版定價高達4999元,其強調這款手機搭載的芯片麒麟990 5G芯片爲全球首款商用5G手機SOC芯片,因此擁有獨佔的技術領先優勢,定價較上一代的mate20提高了1000多元。

隨後小米、vivo將5G手機的價格打低至3599元起,即使如此,消費者依然無動於衷,2019年四季度中國市場的5G手機出貨量僅有1300多萬部,佔同期國內手機出貨量的比例僅有一成多點。

今年以來,國產手機企業開始展開5G手機價格戰,其中小米是急先鋒,小米推出的紅米K30 5G版價格低至1999元,率先將5G手機的價格殺低至2000元以內,在小米的推動下華爲、vivo、OPPO才大量推出價格爲2000多元的5G手機,4月份5G手機的出貨量佔國內手機出貨量的比例終於提升到接近四成,隨後的5月份5G手機佔比提升到46.3%,5G手機的普及開始加速。

此前5G手機價格過高導致消費者持觀望態度是有原因的,受疫情的影響,今年一季度中國的人均可支配收入下降,而且消費者對於經濟前景持悲觀情緒,紛紛縮減消費,購買手機的意願不強。同時一季度由於線下零售陷於停滯,導致一季度中國市場的手機出貨量同比下跌超過兩成;4月份中國市場的手機出貨量一度反彈,取得同比增長一成多;5月份中國市場的手機出貨量再次出現下跌,同比下跌一成多。

於是618購物節就成爲手機企業高度重視的清理手機庫存的機會,目前從電商平臺可以看到小米的旗艦手機小米10已降價至3799元,國產手機領頭羊華爲的高端手機P40也降價至3928,比去年的P30的3988元還要低,它們試圖借5G技術大幅拉擡手機價格的願望已成空。

國產手機品牌的中低端5G手機更是加速下跌,小米的5G手機紅米K30一舉跌至1299元,逼近千元的價格水平,千元5G手機提前半年時間出現。在小米的推動下,華爲、vivo、OPPO也已將多款5G手機降價至2000元以內。

至此5G手機市場已幾乎沒有溢價,手機企業已將盈利放在靠後的位置,出貨量成爲它們追求的目標,華爲希望進一步鞏固它在國內手機市場的領導地位,小米、vivo、OPPO則希望獲得生存的空間,或許在618購物節結束後,它們的5G手機價格戰將會繼續。

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柏銘科技 BMtech007

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