11月12日，京東方面公佈了2019年11月1日零時起至11月11日23時59分59秒的最新戰報。數據顯示，“11.11京東全球好物節”累計下單金額超2044億元。
京東雙十一下單金額再創新高！！！
一、核心品類引領市場,京東11.11好物節下單金額創新高
當京東集團“11.11京東全球好物節”指揮中心大屏的時間定格在11月11日23時59分59秒瞬間，京東雙11的戰報也迅速出爐：從11月1日到11月11日的這段時間內，京東雙11累計訂單額達2044億元，同比增幅超過27.9%。
這此次雙11期間，京東的業績增長呈現出幾個顯著特點：
1、核心品類繼續引領市場。電視產品的結構不斷升級，大屏化趨勢明顯，65英寸電視是11.11大促最受消費者青睞的尺寸，70英寸及以上的巨幕電視成交額同比增長超過300%。“新物種”智慧屏電視環比上月同期成交額超300%，無邊框、更大視野的全面屏電視成交額同比增長200%......在覈心品類上，京東家電始終引領着行業走向。
2、超市生鮮保持持續高增長。京東超市自11月1日開門紅以來，各品類全面爆發、一路高歌猛進，持續引領國民消費潮流。數據顯示，截止11月11日24點，京東超市食品飲料整體成交額是去年同期2倍，其中五常大米成交額是去年同期的12倍，進口牛奶、咖啡膠囊、進口大米成交額是去年同期的5倍.....
3、全渠道融合極致體驗。今年雙十一，重慶“京東電器超級體驗店”正式開業。在這裏，京東用戶不僅可以線上購物，也還可以邊走邊逛邊體驗。
4、零售科技和智能物流帶來更高品質服務。京東阿基米德系統、京東人工智能NeuHub、情感智能客服、京東5G智能物流等新技術的使用，帶給了用戶更高品質的服務體驗。
二、京東始終是品質消費首選平臺
京東雙十一期間的多組數據表明，當下京東仍然是品質消費者的首選平臺。
數據顯示，11月1日至11日，京東美妝成交額同比增長79%，其中面部護膚成交額同比增長86%；香水彩妝成交額同比增長80%。
家裝建材在11.11期間表現突出，智能品類越來越受到消費者青睞，智能馬桶同比去年增長110%，智能照明產品成交額同比去年增長220%，智能家居類目銷售額同比去年增長100%。居家一體化服務已成爲趨勢，特別是農村市場，鄉村別墅在今年11.11的成交額是去年的7.4倍；消費者更願意找全包裝修公司改造家，大促中全包裝修成交額同比增長132%。
在傢俱品類中，知名品牌引領品質升級，A家家居北歐版式雙人牀11天的成交額同比增長416%；全友家居11日全天成交額環比10月日均達到70倍；芝華仕品牌11天的累計成交金額同比增長231%，其中智能牀11天的累計成交金額同比增長15倍。
家居日用在11日17點突破去年11日全天銷售額，截至23點59分，11天累計賣出商品超3000萬件，其中，蠶絲被成交金額同比增長120%，羽絨被成交金額同比增長60%，咖啡具成交金額同比增長120%。
進口保健品截至11日早上6時已經完成去年全天成交額，當日全球保健品大牌湯臣倍健、Swisse、GeneHarbor、旭福、雅培、HERBALMAX、肌肉科技、善存、雀巢健康科學、養生堂成交金額同比均超100%，其中GeneHarbor海外旗艦店成爲當天店鋪銷售TOP1，銷售同比增長500倍。在滋補養生品類中，靈芝孢子粉受熱捧，成爲該品類在11日當天首個千萬單品，燕窩品牌小仙燉成交額同比增長167%。醫療器械中，血糖品類家用醫療儀器11天裏的累計成交額同比增長超200%。
11日當天，海囤全球進口美妝成交金額同比增長近300%，貓零食成交金額同比增長40倍。脣膏品類在隨後11天裏的成交金額同比增長11倍，寶寶護膚商品成交金額同比增長240%。
京東，始終是品質消費者的首先平臺。
二、低線市場成京東強勁增量
2019年，京東爲貫徹聚焦下沉市場的戰略打造了兩大抓手：京喜社交電商平臺和京東新通路體系。其中，京喜是京東以拼購模式觸達3-6線超過6億新興消費羣體的重要平臺。這個平臺的前身是京東拼購APP，於今年9月17日宣佈更名爲“京喜”並正式開業。事實上，早在更名之前，京東拼購就已經表現出巨大的發展潛力----今年618期間，京東拼購的店鋪訂單量環比活動前猛增20倍，以優良品質和極具吸引力的性價比，成爲廣大低線市場用戶的網購首選。
10月31日，京東宣佈京喜平臺正式接入微信一級入口。從此，對於3-6線市場幾億早已習慣於使用微信社交的用戶來說，只要打開微信，點擊“發現——購物”即可直接進入京喜拼購平臺。這就打開了京喜與下沉市場消費羣體直接觸達的通道。事實證明，這一舉措效果極佳。就在接入微信一級入口的當天，京喜就售出超6000萬件商品。10月18日至11月10日期間，京喜平臺工廠直供下單量環比9月日均增長394%，產業帶核心廠商訂單量提升1404倍。京喜已經成爲京東引爆低線市場消費潛力的利器。
除了京喜社交電商平臺外，京東觸達廣闊下沉市場的另一抓手是京東新通路體系。京東新通路體系的使命，是專門針對下沉市場進行資源整合以及通路開拓。它的運營宗旨是“全渠道供貨+全渠道賣貨”。簡單說，就是整合京東集團內部各業務條線的找貨能力，並與社會化的供貨渠道做互補，帶來全渠道的供貨；同時利用京東的一切線上線下通路渠道，實現多場景賣貨。今年雙11期間，京東新東路體系成果斐然：三線及以下市場的客單價是去年同期的130%，活躍門店數、訂單量佔全平臺的80%以上。在新通路體系的支撐下，遍佈鄉鎮的上萬家京東家電專賣店展示了強大運營實力，全面屏電視成交額同比增長200%，廚衛產品成交額是去年同期的2倍，冰箱洗衣機成交額同比150%，大容量冰箱和大容量滾筒洗衣機成交額佔比都超過了50%，小家電同比增長180%，鄉鎮消費持續升級，其中微波爐成交額同比增長超300%，淨水品類和破壁機成交額同比均超500%。
新通路體系+京喜這個完美組合，把京東的下沉市場戰略徹底激活，也把今年的雙11，變成了京東與3-6線消費者深度觸達的新起點。
從剛剛公佈的戰報來看，京東方面對下沉戰略的實施是堅決而又富有成效的。數據顯示，京東今年11.11低線級市場整體下單用戶數同比增長超60%，超過70%的新用戶來自低線級市場，增長強勁。