今天是一年一度的618年中購物節。
這個618，快手電商快速崛起，成爲各品牌商家、名人、明星直播帶貨第一平臺。
一、名人直播帶貨第一平臺”快手
2019年，隨着直播帶貨在互聯網經濟各個層面上滲透深入，各大電商平臺、以及它們的用戶羣體開始將直播帶貨視作電商“標配”。據艾媒諮詢的數據顯示，2019年中國直播電商市場規模達到4338億元，同比增長226%，預計到2020年將會持續以超100%的增速增長到9610億元。2020年，，直播帶貨已成爲電商的最大的風口。當前，直播帶貨在快手、京東、天貓及一衆玩家的推動下，已成爲各平臺品牌、商家的帶貨新武器。今年以來，一衆知名度極高的企業高管紛紛投身直播隊伍：百度董事長兼總裁李彥宏、格力電器董事長兼總裁董明珠、攜程董事長梁建章、復星國際董事長郭廣昌、盒馬鮮生總裁侯毅、林清軒總裁孫來春、良品鋪子總裁楊銀芬……CEO直播帶貨越加火爆。
愛上帶貨的不止是各知名企業的CEO。隨着直播帶貨在全網越來越火，擁有巨大影響力的名人、明星們，也都開始在各大電商平臺上施展身手，以自身的超卓地位，爲粉絲們帶來樂趣，同時也爲品牌商家代言、“帶貨”。據商務部在4月23日公佈的數據，一季度全網電商直播高達400多萬場，有超過百位明星參與。顯然，直播帶貨已經成爲這些明星、名人們的“第二舞臺”。
值得留意的是，儘管當下積極吸引並支持明星名人開設直播間的平臺很多，但他們卻越來越多地選擇快手直播來作爲“帶貨”的平臺。
讓網民們印象深刻的是，在湖北疫情結束後，真個互聯網經濟圈都在爲湖北“代言”、“帶貨”，幫助湖北恢復經濟增長。就在這個時間點上，4月22日韓喬生和張繼科、潘曉婷、陳一冰等多位體育大咖同時在快手直播上現身，成爲了爲湖北帶貨的最耀眼“星羣”。這個集體“入職”快手的潮流還不僅限於體育明星，演藝界的當紅偶像鄭爽、影視歌多棲明星張雨綺、天網郭富城、人氣明星柳巖......隨着越來越多名人、明星的將快手作爲直播帶貨“基地”，不少網友開始將快手稱之爲“名人直播帶貨第一平臺”。
二、快手何以成名人直播帶貨第一平臺？
5月8日，快手召開電商生態服務商啓動大會。快手電商負責人在會上宣佈，快手電商日活已經突破1億。同時，逾100萬快手賬戶具有潛在的經營行爲。過億的電商日活用戶表明，快手確實是一個電商基因極爲極爲強勁、而且仍然在向上成長的新型電商平臺！
龐大的用戶羣規模、旺盛的人氣，帶來的就是快手直播電商繁盛的景象。據快手方面發佈的《2019快手美妝行業白皮書》顯示，2019年10W+粉絲量商家增長36倍，100W+粉絲量商家增長13倍，多個國貨品牌月GMV數千萬；5月11日，媒體報道了格力董明珠5月10日快手直播帶貨的成績，數據顯示，董明珠3小時帶貨成交破3.1億。其中開賣半小時銷售額破1億，100分鐘破2億。正1.5匹品悅單冷定頻空調半小時銷量5萬+，單品成交破1億。售價1.2萬的新冠消毒空氣淨化器銷量超100臺。半小時破億，三小時破3億的銷售業績讓董大姐不僅開心的不得了。
更早之前，董明珠曾在抖音做過直播帶貨，但戰果很不理想。董明珠在快手的戰果不僅讓重新證明了其帶貨能力，也讓人們看到了格力的影響力。
6月16日，在618大促即將到來的前夕，快手再度展示了自己在名人、明星圈內的強大吸引力：快手電商代言人張雨綺、著名主持人華少以及辛巴、二驢、娃娃、小沈龍等上百位知名快手主播聯手推薦，共同爲用戶們帶來了一場超級直播帶貨盛宴。據瞭解，6月16日全天，快手共準備了2萬臺任天堂Switch、2萬瓶雅詩蘭黛小棕瓶精華以及1萬支M.A.C柔感啞光脣膏等海量“雙百億補貼”商品。此外，快手還準備了10萬臺iPhone以“快手百億補貼”價回饋用戶。616的戰果是驚人的，據媒體報道，616全天實際支付金額14.2億，其中張雨綺首秀即斬獲2.23億。
在這場明星盛宴上演之前，有一個體現快手影響力的標誌性的事件：5月27日，快手科技與京東零售宣佈簽署戰略合作協議，雙方將進行供應鏈方面的深入合作。京東零售將優勢品類商品提供給快手小店，雙方共建優質商品池，由快手主播選品銷售。這個重量級的合作能夠達成，說明快手的電商影響力，已經得到了整個零售行業的高度認可！
筆者認爲，超多的電商用戶，更好的成交效果，衆多品牌在快手取得銷量、口碑齊漲的成績，越來越強大的影響力是快手成爲“名人直播帶貨第一平臺”的關鍵要素。
三、帶貨銷售連創記錄，周邊生態繁榮成長，快手成電商新一極
名人、明星選擇在快手帶貨進一步促進了快手電商的發展，讓越多越多的品牌開始擁抱直播電商。以4月18日的快手“超級品牌日”暨首個國際美妝品牌狂歡節爲例，該活動集聚了SKII、雅詩蘭黛、蘭蔻、LaPrairie等國際知名化妝品牌。僅53分鐘直播銷售額就突破一億，單場銷售總額突破了5.2億，總銷售單量達到345萬+。此後快手又吸引了包括李寧、阿迪達斯、歐詩漫等在內的上百家知名品牌在快手直播帶貨。
越來越多的知名品牌在快手的亮相，不斷豐富着快手電商的商品構成，並開始改變人們對直播帶貨平臺的認知。他讓人們認識到，快手是一個品牌聚集地，是一個高價值平臺。
當前，快手電商已覆蓋食品、孕嬰/樂器/玩具類、美妝/個護清潔、家用電器、服飾/鞋靴/箱包、家居生活/寵物、珠寶/鐘錶、趣味玩物等類目。日漸完善的商品類目讓快手用戶有了更多的選擇，有了更好的購物體驗。
和商品類目不斷完善的還有快手的電商生態。2020年4月，快手電商生態服務商招募正式啓動並引發市場的熱烈迴響。4月29日，首批快手電商生態服務商招募順利完成。服務商夥伴將爲在快手入駐的相關品牌商家提供運營服務，具體服務內容包含但不限於賬戶運營、內容製作、廣告投放、粉絲增長、GMV增長等。
6月14日晚，快手名主播辛巴復播，整場直播一共進行了7個多小時，帶貨60款產品，銷售額最終達12.5億。再次刷新帶貨記錄。
越來越強大的影響力，日漸豐富的商品類目和完善的電商生態，以及明星、名人、主播不斷刷新的帶貨記錄告訴業界，快手已成爲電商新一極。