DoNews7月9日消息（記者 翟繼茹）8日，新晉網紅運動品牌Lululemon宣佈將以5億美元的價格收購家用健身公司MIRROR。
據報道，交易完成後，雙方將合力打造在線的直播課程，進行一對一的個人訓練。很顯然，擅長社羣營銷的Lululemon將場景瞄準了家庭，在疫情中大家不能線下聚集的時候。
Lululemon近兩年在國內市場深受中產們的追捧，有網友戲言“當阿迪、耐克、安德瑪不能滿足你的運動炫富時，Lululemon可以。”Lululemon的線下店面多選擇在高檔商業街區，雖然SKU極少，但是上千元的單品設備備受追捧，特別是瑜伽品類。
最早的時候，Lululemon爲了建立用戶和品牌心智，在線下開設免費的瑜伽課程和瑜伽體驗館。在YouTube上，經常可以看到它的網紅視頻。隨着瑜伽運動在全球範圍內的火熱和Lululemon的線下規模的擴大，越來越多喜好健身、追求不同的女性開始認識Lululemon。
2019年全年，Lululemon財報顯示其營收40億美元，同比增長21%，淨利潤爲6.46億美元，增長33%，更值得注意的是，這是Lululemon連續九年實現兩位數的增長。
在2018年，Lululemon的定位從“瑜伽運動品牌”改到了“從事瑜伽、跑步、訓練和其他出汗運動的以健康生活方式爲靈感的運動服裝公司”。隨後，其爲加拿大沙灘女子排球隊設計奧運隊服開始出圈。
在多運動品類中進行滲透，意味着Lululemon要有一個強大的運動技術團隊做支持，才能這個綜合領域和阿迪、耐克等傳統巨頭做較量。早在2013年，Lululemon就成立了一個是開放實驗室，有40多位科學家、工程師、設計師等技術人員。現在，Lululemon的服飾品類已經涵蓋到瑜伽、出行、訓練、跑步和游泳這五大品類中。
回過頭來看這次收購，Mirror是一家成立兩年的初創公司，但是其運動鏡面反射屏在北美市場中也是一款網紅產品，經常被運動博主推薦，目標是高淨值人羣，特別是女性。要知道這款“魔鏡”的人民幣價格大約在10000元左右，而會員課程費約合每月275元。
在目標用戶重合度高的前提下，Mirror還補足了Lululemon在家庭場景中不足。對於Lululemon來說，5億美元是一項長遠投資。
在疫情之中，家庭場景的運動價值凸顯。財報顯示，今年第一季度，Lululemon的營收罕見的出現了同比下滑，電商渠道銷量增長，而另一方面，在YouTube、Facebook等媒體中，居家鍛鍊視頻卻大火。Lululemon看到了機會，拿準了方向。（完）