2020年上半年主流媒體網絡傳播力評估報告|德外獨家

作者:CTR媒體融合研究院

CTR對8家主要央媒和38家省級以上廣電機構的自有APP、官網,以及在微博、微信、短視頻和其他第三方平臺開設的新媒體產品/賬號進行持續常態監測,對這些主流媒體的網絡傳播力進行評估,本次報告監測的時間範圍是2020年1月1日-6月30日,以下是本次評估的主要結果。

2020年上半年主流媒體網絡傳播力評估總榜單

2020年上半年,CTR監測的8家主要央媒機構自有產品(APP、官網)和在兩微、短視頻及其他第三方平臺上的活躍產品/賬號(監測期內有發文,自有產品監測數值具有統計學意義的賬號)2100餘個,活躍產品/賬號佔比86%,中央廣播電視總檯、人民日報、新華社位列央媒總榜前三名。

2020年上半年,38家廣電機構的自有產品(APP、官網)和在微博、微信、短視頻及其他第三方平臺開設的活躍產品/賬號超6000個,活躍產品/賬號佔比達82%。中央廣播電視總檯在各平臺的傳播效果均獲得絕對優勢,排在廣電機構總榜第一位,湖南廣播電視臺位列總榜第二名,上海廣播電視臺位列總榜第三名。

從2020年上半年各渠道頭部產品規模發展狀況來看,官網日均UV達10萬以上的產品有11個,較2019年減少1個;自有APP累計下載量1億以上的產品有8個,比2019年增加2個;微博粉絲量在1000萬以上的賬號有16個,與2019年持平;微信季度閱讀量達1000萬以上的公衆號有40個,較2019年增加13個,增幅達48%;短視頻粉絲量達1000萬以上的賬號數量爲20個,較2019年增加7個,增幅達54%。

2020年上半年主流廣電媒體各渠道發展概況

自有產品:資訊類APP的下載量增幅顯著

自有APP產品上,中央廣播電視總檯、湖南廣播電視臺和江蘇省廣播電視總檯表現較爲突出。從產品層面來看,38家廣電機構持續運營的自有APP數量超220款,其中下載量過億的APP有8款,中央廣播電視總檯有5款APP累計下載量過億。

於2019年年底上線的“央視頻”,在疫情期間憑藉“與疫情賽跑,見證雷神山、火神山醫院建成”的慢直播,讓廣大網友成爲“雲監工”,同時抓住疫情期間人們的實際需求,推出線上招聘、線上課程等多種服務,吸引大量網友關注下載,產品下載量大幅提升,上線僅半年就躋身下載量億級陣營。湖南臺的“芒果TV”月活用戶近2億,在廣電機構自有APP產品中位居首位。

廣電機構及時捕捉到疫情對網友資訊偏好及生活方式的影響,在自有資訊類APP產品上迅速響應,推出戰疫專區,進行新聞發佈會直播、闢謠止謠、數據地圖、求醫問藥、雲上課堂等權威信息發佈和服務內容推送。“荔枝新聞”和“觸電新聞”累計下載量已超1億,另有多款廣電機構旗下的新聞資訊類APP,如河南廣播電視臺的“大象新聞”,貴州廣播電視臺的“動靜新聞”,四川廣播電視臺的“四川觀察”,上海廣播電視臺的“第一財經”“看看新聞”,湖北廣播電視臺的“長江雲”以及浙江廣播電視集團的“中國藍新聞”,2020年上半年新增下載量增幅均達30%以上。

廣電機構積極響應中央“融爲一體,合而爲一”“你中有我,我中有你”的媒體融合戰略指引,一方面重點打造自有聚合APP平臺,“北京時間”“大象新聞”“閃電新聞”“觸電新聞”“長江雲”“四川觀察”“極光新聞”等均已開通聚合賬號入駐發佈功能,入駐賬號主要爲縣域媒體和政務機構,其中部分廣電機構APP爲鼓勵入駐賬號內容生產,設立了榜單獎勵機制;另一方面機構賬號也積極爲央媒供稿,目前已有6000多個主流機構入駐央視頻,CTR融媒體監測發現已有近100個入駐賬號在2020年上半年發佈的視頻累計播放量超百萬,教育類機構賬號“學而思網校”截至目前訂閱量已達463萬,上半年累計播放量超1億,歷史累計播放量已達6.3億。目前日均發佈視頻作品1個以上的賬號達500個左右,已有100餘個賬號日均發佈視頻作品5個以上。

繼中央廣播電視總檯在央視新聞客戶端、微博、淘寶開啓公益直播帶貨後,一線廣電機構紛紛試水“主播/節目/明星+網紅+電商”的移動端直播活動。北京衛視發起“‘頤’起熱愛就現在”的重點項目戰略,把直播間搬到頤和園,爲直播加入了文創元素。3月12日“芒果扶貧雲超市”小程序直播上線,打通了銷售渠道和流量端口。廣電節目移動端直播電商化成爲常態,但是如何平衡有限的受衆注意力資源和互聯網高飽和的內容輸出,以及主流媒體如何擺脫對第三方電商及流量平臺的依賴,引導流量進入自有平臺,這些議題有待進一步探索。

微博:TOP10廣電機構貢獻了98%的互動效果

2020年上半年,CTR監測的38家廣電機構活躍微博賬號數量1100+(活躍佔比84%),共獲得超13億人次互動。中央廣播電視總檯上半年活躍賬號共獲得超8億人次互動,排名首位;湖南廣播電視臺活躍賬號共獲得2.7人次互動,排在第二;上海廣播電視臺活躍賬號共獲得超7000萬人次互動,排名第三。

通過對排名前10位、11-20位及21-38位的廣電機構進行分別統計,發現TOP10廣電機構在互動效果上的集中度高達98%。截至2020年6月30日,中央廣播電視總檯共有12個粉絲量千萬級以上的頭部賬號,其中“央視新聞”粉絲量已超1.1億。12個賬號1-6月篇均互動超7000人次,較2019年提升60%。

省級廣電機構官方微博賬號中百萬粉絲以上的賬號有132個,37個賬號(百萬粉絲賬號中佔比28%)粉絲量較2019年年底增幅超過10%,其中粉絲增幅排名前三的賬號爲浙江廣播電視集團的“錢江視頻”(粉絲量208萬,增幅69%)、陝西廣播電視臺的“陝視新聞”(粉絲量312萬,增幅52%)和四川廣播電視臺的“四川觀察”(粉絲量230萬,增幅40%)。“錢江視頻”4月16日以海報形式發佈的“浙江取消2020年中考體育”博文,累計互動量超過6萬人次;“陝視新聞”1月31日發佈的“醫護後盾:瞬間淚目!孩子對着新聞聯播喊爸爸”視頻博文累計互動量達25萬人次,視頻播放量達到2000萬次以上。

微信:熱點題材二次創作傳播效果顯著

2020年上半年,38家廣電機構的近1500個活躍官方公衆號(活躍賬號佔比78%),共獲得超40億人次的閱讀量,產生1萬餘篇閱讀量10萬+的文章。中央廣播電視總檯上半年獲得的累積閱讀量超13億人次,位列榜首;黑龍江廣播電視臺共獲得3億人次的閱讀量,排在第二位;廣東廣播電視臺以2.8億人次的閱讀數據,名列第三。

中央廣播電視總檯的“央視新聞” “央視財經” “央視網” “新聞聯播”4個微信公衆號的累計閱讀量均過億,這些公衆號共計發文超1萬篇,累計閱讀量超8億,閱讀量10萬+的文章數達5320篇,其中“央視新聞”公衆號累計閱讀量超3.5億。

省級廣電機構中有4個公衆號的累計閱讀量均過億,表現最突出的文章均爲對當下網民關注的熱點資訊進行的二次創作。廣東廣播電視臺的“廣東公共DV現場”公衆號累計閱讀量超2億,在788篇閱讀量10萬+的文章中,3月15日發佈的《意大利至暗時刻!鍾南山再度“出征”:這一次,中國回饋世界!》獲得的最高在看量超5800;黑龍江廣播電視臺的“新聞夜航”公衆號累計閱讀量超2億,在713篇閱讀量10萬+的文章中,4月11日發佈的《武漢解封3天后,綏芬河口岸跨境輸入確診病例大幅增加:龍江人,從不認輸!》獲得超過2700的最高在看量;上海廣播電視臺的“新聞坊”公衆號累計閱讀量超1.4億,在378篇閱讀量10萬+的文章中,6月25日發佈的《悲痛!配音藝術家劉廣寧今晨在滬逝世!永別了,公主之聲……》獲得最高在看量——超17800;遼寧廣播電視臺的“新北方”公衆號累計閱讀量超1億,在388篇閱讀量10萬+的文章中,3月20日發佈的《遼寧醫療隊到家了!瀋陽街頭排滿長隊、沿途汽車自發鳴笛……這一幕幕看哭了!》獲得的最高在看量超過3600。

短視頻:平均單賬號粉絲增幅達140%以上

2020年上半年,CTR監測38家廣電機構活躍短視頻賬號數量近1000個(活躍佔比86%),38家廣電機構單賬號平均粉絲量較2019年年底增幅達140%以上。中央廣播電視總檯快手平臺累計播放量達數百億,抖音快手平臺共獲得數十億人次互動,排名首位;湖南廣播電視臺活躍賬號共獲得近7億人次互動,排在第二;河南電視臺活躍賬號共獲得近3億人次互動,排名第三。

截至2020年6月30日,中央廣播電視總檯共有9個粉絲量千萬級以上的頭部(短視頻)賬號,其中“央視新聞”抖音、快手號粉絲量分別爲8600萬和4200萬,在總檯賬號中位列前茅,9個賬號上半年累計獲得近30億人次互動。

上半年,廣電機構的新聞類短視頻賬號聚焦疫情進行全方位報道,傳播效果提升明顯。從單賬號平均粉絲量TOP10省級廣電機構來看,絕大部分機構單賬號粉絲增幅均達到1-3倍,四川、湖北廣播電視臺的增幅更是高達350%左右。四川廣播電視臺“四川觀察”抖音號上半年篇均互動量超10萬,較2019年增長近4倍,發佈《據網友爆料,青島某社區衛生服務中心,排隊檢測核酸,外國人插隊引發衝突,還扔掉別人的單據!竟如此囂張!》互動量超1000萬。湖北廣播電視臺“湖北新聞”抖音號上半年篇均互動量達4萬人次,較2019年增長2倍以上,發佈的《6天!2.5萬平方米!記者直擊武漢“小湯山”開工第一天》互動量超500萬。

其他第三方:精準把握熱點選題爲自有產品引流

2020年上半年,38家廣電機構在10個綜合資訊、綜合視頻和音頻第三方平臺上2200+活躍賬號(活躍佔比82%)累計閱讀量近50億,累計互動超1億。中央廣播電視總檯上半年活躍賬號累計閱讀/播放量達數十億,共獲得超1.1億人次互動,位列榜首;湖南廣播電視臺活躍賬號累計閱讀/播放量1.8億,共獲得近百萬人次互動,排在第二;上海廣播電視臺排在第三。

中央廣播電視總檯的“央視新聞” “央視網新聞” “CCTV國家記憶” “央視一套”頭條號的粉絲量均超千萬,4個賬號粉絲量超1.3億,累計閱讀量超14.9億,累計互動量超千萬,其中“央視新聞”頭條號粉絲量超8200萬,累計閱讀量超10億,位列榜首。

廣電機構通過第三方渠道向自有APP引流或二次創作報道時熱點題材選取較爲精準,獲得網民高度關注。省級廣電機構中有3個單賬號上半年累計閱讀量過億,深圳廣播電影電視集團的“直新聞”頭條號粉絲量近100萬,累計閱讀量近2億,其中2月13日發佈關於“‘應收盡收’遭遇亂象、中央指導組約談三位武漢地方官”的微頭條引用了自有APP“直新聞”的視頻,獲得網友關注和熱議,閱讀量超3000萬;上海廣播電視臺的“看看新聞”頭條號粉絲量超1000萬,累計閱讀量超1.2億,其中3月10日發佈的《美國機場對來自意大利的乘客不設防 專查來自中國的 惹惱美國民衆》文章也引用了自有APP“看看新聞”的視頻,閱讀量超400萬;湖北廣播電視臺的“長江新聞號”頭條號粉絲量近700萬,累計閱讀量超1億,其中3月15日發佈的《終於,美國當場被抓了個現行!這一回必須給中國一個交代》文章閱讀量最高,超550萬。

今日頭條的“櫥窗”功能爲入駐平臺的頭條號提供了商品推廣分銷的變現路徑,CTR融媒體監測發現,截至目前央媒和38家廣電機構在今日頭條上已有44個頭條號開通了櫥窗功能,共涉及20家地方廣電機構和中央廣播電視總檯、人民日報2家央媒。賬號類型主要爲綜合資訊、民生資訊、美食資訊、三農資訊等;有22個爲節目賬號,以美食、生活服務類節目爲主,上線推廣商品468個,以食品、保健品、水果、書籍、生活/體育用品、家用電器等爲主要品類;機構和頻道級賬號側重價格相對較高的品牌家用電器和3C品類。

轉載引用聲明:

請原文轉載或不加修改地引用文中數據、結論及數據說明,並註明來源。除此之外的任何自行加工與解讀均不代表CTR觀點,對由此產生的不良影響,CTR保留訴諸法律的權利。

發表評論
所有評論
還沒有人評論,想成為第一個評論的人麼? 請在上方評論欄輸入並且點擊發布.
相關文章