這些是最近這段時間，腦袋裏蹦出，又隨手記下的一些關於文案的思考，分享與你。
1
“產品不好，文案不可能讓它起死回生”，這句話絕大部分文案人看到都會贊同，在我向大家講解文案的時候也一定會說產品是核心，文案是助推器。
這句話作爲一個基本原則或理論，我是完全贊同的。但如果把它變成一個藉口，特別是文案人的藉口，我覺得就變味了。
回顧一下我們身邊的產品，超級好的產品是極少的，糟糕透頂的產品也很少。絕大多數產品，算是過得去吧，談不上多麼好，也算不上有多壞。這就是問題所在了，幹文案的很少會打心底覺得自家產品多麼好，然後就“破罐子破摔”？有點扯淡了。至少你得給產品加分吧！
2
文案是生活常識，不是高深莫測，首先你得知道常識，然後你得把看不見摸不着的東西/複雜的概念都變成人們眼中的常識。
3
當然，有時候，文案就得把一個簡單的東西複雜化、概念化，變得不那麼常識。畢竟，賣水的不能都喊我賣的是水吧，賣衣服也不能都在比誰家衣服耐穿吧？
這其實也是從常識出發的，只不過是在打破常識，關聯到新的常識。
4
談文案理論模型的，別瞧不上聊技巧方法的；聊技巧方法的也別看不起談理論的。兩者都重要，缺啥就要補啥。
5
文案的技巧就那麼多，總能學完，多練也總會習得，或者一招鮮就夠了。
咱們真正缺的反而是執着的態度，以及一腔熱血的投入。這玩意現在可真特麼稀罕。
6
做新媒體的說新媒體最苦逼，做文案的說文案最苦逼，做運營的說運營最苦逼，做營銷的說營銷最苦逼，最品牌的也說最苦逼......
我5個都做，那豈不是苦逼它媽給苦逼拜年——苦逼到家了？
7
別反感改文案，大多情況，寫文案就是爲了改文案。
我認爲文案的2大核心就是看和改。多看，才能開始寫；多改，才能結束；而捷徑就是多改多看。不看不改，寫再多，那不也沒結果？
8
文案寫得再好，碰到滿腦子都是 “想法” 的領導也無濟於事。
所以別讓你的文案在各個審閱者那裏單打獨鬥，去主動出擊，學會 “自賣自誇”，“刻意包裝”，推銷出自己的文案。
那些厲害的廣告人總是擅長把自己的創意賣出去，或者說，他們就是幹這個的。
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世事洞明皆學問，人情練達即文案。文案最忌枯燥乏味，而深刻、走心則來自那般細微的洞察力和渾身都是戲的想象力。
餘華在《活着》一書裏，有這樣一句話：月光照在路上，像是灑滿了鹽。你看，精彩絕倫。
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所有牛逼文案作品背後，比拼的就是文案基本功。
所有牛逼文案人背後，比拼的則是對行業的瞭解，對市場的分析，對自身的判斷，對用戶需求的洞察，以及不斷的積累。
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有人說，好文案都是壞孩子；有人說，好文案都叛逆；有人說，好文案帶有流氓氣質......我從中聽出了8個大字：特立獨行，忠於內心。
他們愛挑戰常識、挑戰規範，不按套路思考，也不按圖索驥，而最關鍵的是他們不聽話，不容易受人指揮，更不是什麼人見人愛的YES先生。“壞” 就 “壞” 在了不迎合、不隨波逐流、就要搞點不一樣。
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世上賣得最暢銷的產品不一定是品質最好的產品。獲獎最多的廣告文案也不一定是最好的廣告文案。
你是要做最好的廣告，還是要做獲獎最多的廣告？這是兩條不一樣的路。
以上。如果你願意細品，那功夫在文案內，也在文案外。
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