《參與感》這本書裏，有一個觀點——不是做廣告，而是做自媒體。
這個觀點，對於現在的商業模式來講，有一定的衝擊性，但也肉眼可見地成爲一種趨勢。
下面我談一談對此的理解～
首先我們談一談兩者的本質與目的是什麼？也能更好理解這個話題。
做廣告的形式，奧格威在《一個廣告人的自白》中說到，“做廣告是爲了銷售產品。”
“每一則廣告都必須爲品牌做貢獻。”
可見，廣告的直接目的是爲了產品，間接目的是爲了品牌的積累。
那麼這個方式，信息的流向就是單向的：品牌方→用戶方。
品牌方把自己的產品介紹通過廣告形式告知用戶們，用戶們被動接收，對於產品的影響微乎其微。
很顯然，這種方式更適合於已經有一定地位和能力的品牌，企業和個人，對於初創的各位並不友好。
而且隨着時代的變化，供給遠遠大於需求，用戶們的選擇也越來越多，直接廣告的形式會招來明顯的反感。
而做自媒體是爲了展示真實的自己。
自媒體宣傳的是個體或者品牌，目的是讓用戶更瞭解你，更喜歡你，更認可你，更信任你，最終積累鐵粉和口碑，爲未來拓展知名度打好基礎，沉澱自己的品牌。
銷售產品，只是其中順理成章的事，這個過程讓用戶們有參與感和成就感，本身就是一個活廣告。
而且自媒體的形式，信息的流向是雙向的，即品牌方用戶方。
品牌方展示內容，包括自己的日常，自己的思考，產品的信息與更新情況，還有面對用戶的互動，問卷調查等；
用戶方在看到這些信息之後，給予品牌方以自己的反饋，包括各種感情，自己的需求與問題，對思考的感悟，對於產品的吐槽與改進意見等。
在這樣的過程中，雙方的情感是逐漸深厚的，品牌方也在逐漸成長，產品也逐漸成熟。
互聯網時代，各路品牌與用戶的鏈接更爲方便，用戶們上網時間更多，更願意去參與各種事情的討論。
自媒體的形式相較於廣告更爲簡單，人人都可以使用，可以說個人即是品牌。
而且互動起來更方便，並且能夠發動大衆，發揮自各自的影響力，很顯然廣告的形式不具備這樣的優點。
回到故事背景，《參與感》這本書介紹的是小米，而小米本身的銷售模式是以線上爲主，需要與客戶多做溝通。
那麼相對於廣告這種單向信息的形式，自媒體這種雙向信息的形式更適合。
顯然，對於初創的品牌與個人，自媒體的形式顯然更簡單，效果也會更好。
那麼如何去做自媒體？
重點是內容，書裏的話來講——有用，情感，互動。
有用是用戶的基本需求，情感與互動能滿足更高層次的需求。
深度的思考能讓用戶們更信服你，感受到你的專業與可靠，而真實的故事不僅能讓用戶們體會到產品和服務的優勢，更能調動人們的情感，引導他們和你進行互動。
以上就是我對於這個話題的一些思考～
與諸君共勉～