“很多人認爲廣告應該與時俱進，時代不斷喚醒新的廣告理念。
當然，美國人的生活節奏總是在改變，時尚潮流、人們的愛好、慾望，如同萬花筒般日新月異，廣告的某些風格也總是在不停地變化。的確，一直都存在爲每個廣告賦予不同基調的必要性，跟在別人後面亦步亦趨的模仿者永遠不會成功。
但人性不會改變，在本書中提到的廣告原則就像阿爾卑斯山一樣亙古不變。”
克勞德·霍普金斯是一位長期主義者。
長期主義者，會聚焦於不變的東西，而不是預測變化的東西。霍普金斯一生致力於廣告行業的發展和探索，並在該領域取得矚目的成就。
關鍵詞：科學的廣告，推銷，普通人，消費需求，服務，成本，收益，務實。