YY爲什麼要賣給百度?或在虎牙與鬥魚合併之時，李學凌就已想好
YY賣身百度，對歡聚時代和百度都是最好的選擇
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上週五，歡聚時代(YY)聯合創始人、董事長兼CEO李學凌發了一個朋友圈，內容是：
以前專注於戰鬥，總想着贏。今後要專注於給別人提供價值，把看似不可能完成的任務做成。
也就是這一句話，外界猜測，YY可能也要易主了。
果不其然，昨天就傳出了百度收購YY國內業務的消息。且，談判已經接近完成。從這個節奏來看，或許，出售YY與虎牙、鬥魚的合併是同步進行的。甚至有可能，在虎牙合併鬥魚之前，李學凌就已經想好了YY的去路。
今年二季度財報顯示，歡聚時代上半年直播業務營收爲100.9億元，佔總營收的95%。這意味着，YY已徹底成爲以直播爲主營收業務的公司。與此同時，YY的總付費用戶數同比下降2.2%至410萬，經營狀況非常不樂觀。
歡聚時代營收主要靠直播業務，YY、虎牙、Bigo是三大支撐。沒了虎牙，Bigo騎虎難下，僅靠YY更是難挽狂瀾。與其守着YY這塊雞肋，真的不如放去探索新的天地。
按照以往經驗，每當有此類消息，相關企業一般都會表示不予置評，但最後都成爲事實。這次，估計也假不了。
對於YY賣身，很多忠實用戶也感到可惜。一方面擔心YY併入百度後的生存問題，另一方面他們認爲YY仍舊能戰。而事實上，歡聚時代出售YY，不失爲一個很明智的選擇。
爲什麼這樣說?至少有以下三個原因。
原因一：直播行業寡頭格局已定，YY勢弱出路堪憂
本來YY是直播領域的頭部平臺，但隨着虎牙與鬥魚的合併，直播頭部平臺多了一個“虎魚”，卻會因爲虎牙的分拆而少一個YY。眼睜睜的看着自己孵化的虎牙超越自己，且還被納入騰訊的娛樂版圖，這是怎樣一種體驗?
短視頻的崛起，正在強力而迅速的搶佔直播平臺資源。抖音與快手等短視頻平臺，不只是將原本直播平臺的用戶注意力吸引到短視頻平臺，更將用戶的注意力吸引到自有直播平臺。未來直播平臺的競爭，可以說就是短視頻平臺的競爭。或者說，是內容平臺之間的競爭，以及社交平臺的競爭，直播只是這些平臺的標配。
前有抖音、頭條、微信等巨頭平臺的阻擋，後有短視頻、直播、嗶哩嗶哩、知乎等衆多平臺的追趕。所有內容平臺、短視頻平臺、社交平臺都在搶奪直播流量，這會讓一個以直播爲主要業務的平臺生存更加很難。
這種情況下，YY難以看到未來出路，內心肯定是忐忑的。頑抗到底死路一條，還是現在就賣個高價另尋出路？這個問題的答案，顯而易見。
原因二：直播進入強監管時代，YY運營難上加難
隨着相關監管政策的逐步完善，直播行業已經進入強監管時代。
去年6月開始，文化部就對網絡表演經營單位開展過專項治理。數據顯示，當時關停直播間11929間，整改直播間18977間，處理表演者31347人次，解約表演者9721人。自此開始，網絡直播真正進入嚴監管時代。現在，就連直播帶貨都得到了規範，哪些內容能播，哪些內容嚴謹，都注的清清楚楚。
瞭解直播行業的朋友知道，中規中矩的直播內容很難爲平臺拉新。強監管，對於直播平臺的運營的影響毋庸置疑，它決定了平臺不能再以擦邊球的“爆款”內容吸引新用戶，更無法時不時的來一個“屌絲文化”的事件營銷。
這種情況下，直播平臺的主要手段是拉攏超級主播，帶着粉絲們整體遷移。但越大的主播就越意味着代價不菲，運營成本也直線上漲。
在泛娛樂直播領域，YY直播還做的不錯，但YY付費用戶下降與頭部主播的出離是不爭的事實。收入越少，主播就越會考慮其他平臺。風頭正勁的短視頻平臺，對主播的吸引力是巨大的，何況那些平臺還不會不斷的挖人，甚至連合並後的虎牙、鬥魚都會到YY挖角。
而由於平臺屬性，在當前直播變現的主要領域直播帶貨方面，YY在直播帶貨方面的能力更差一些。在直播帶貨成爲直播變現主要模式的當前，就更沒有新主播願意到YY。
運營情況每況愈下，歡聚時代要做強運營投入的資源，怕是比其他大平臺也少不了多少，還不知道效果如何。現在這個市場行情下，費力不討好的事情，怕是歡聚時代也不願做了，還不如留下“金子”做點其他“有價值”的事。
原因三：海外經營每況愈下，國際形勢變數太多
YY現在的營收佔比中，海外營收也佔了很大的比例。二季度財報顯示，YY海外業務營收已超過國內業務。2019年，歡聚時代以14.5億美元全資收購新加坡海外視頻社交平臺Bigo，開啓了出海之路。
雖然現在海外營收已經超過國內業務營收，但自收購以來運營的並不是很好。一直處於投入期的Bigo，運營費用居高不下。從2019年第三季度至今年一季度，一直處於持續虧損階段。
但其海外業務營收，卻一直保持高速增長。第二季度，Bigo live 活躍用戶數增長2940萬，同比增長41.3%；Hago活躍用戶數也增長了3170萬，同比增長25.3%。海外業務BIGO直播收入，首次超過集團直播收入的50%。
由此來看，仍在持續高速增長的業務營收，以及未來扭虧爲盈的可能，應該是歡聚時代沒有將海外業務打包賣給百度的原因之一。當然，另一個原因在於百度並不謀求海外直播業務，自然也沒有收購Bigo的必要。
如果能夠出手，估計歡聚時代也不會手軟。還沒有盈利是一方面，主要還是這幾年的國際形勢變幻莫測，中美貿易戰影響了很多中國的出海企業，誰也不知道自己會不會下一個中招的。這也導致，每個企業的出海業務都充滿了變數。與其提心吊膽，不如放而後快。
事實上，除了百度會收購YY，其他巨頭平臺基本不會考慮。在內容生態的佈局上，現在的百度的方向基本都在對標字節跳動。百度自身孵化了好看視頻，有百家號，唯獨缺少一個重量級的直播平臺。
雖然百度也上線了直播，但想要在短期內做大規模並完善技術，只能通過收購的方式去做佈局。百度的視頻生態佈局本來就晚，最缺的就是時間。
由此，百度收購收購YY，主要是看上了它的推薦算法與更多技術細節，以求將這些現成的技術與團隊拿過來，能夠快速融入百度內容生態。此外，YY直播超過4000萬的活躍用戶量，也是一個不可小覷的規模。
甚至，百度亦有可能基於YY語音，孵化出百度自有語音分享平臺，以爭奪喜馬拉雅、荔枝FM等平臺的市場份額，而不再只做其流量中介平臺。總之，有了YY，百度算是徹底補齊了內容生態短板。
所以，YY賣給百度，對歡聚時代和百度兩家而言，都是最好的選擇。