一、需求三角:
1.建立缺失感(通過比較。。。)
2.明確目標,即動機
3.賦能:消費能力分析(經濟支付、學習、信任成本)
二、客戶猶豫:
1. “我將在這裏等候您的決定”,促使做決定
2.詢問理由,找到並促成購買
3. “二選一”促決定
4.價格太高的潛臺詞:價格比別人家高,難決定;不瞭解,怕風險;不是真正關心的點
1)同類產品對比:“某牌子的東西現價是。。。我們的比他們便宜,而且在某些方面我們的更加好。。。
2)平均對比:用時間和效果說明品質、服務和價格
3)隨機應變抓痛點
三、客戶電話溝通時機:
1.時間段:週一、週五下午;週二至週四;每天10:00-11:00最佳,其次15:00-18:00
2.分職業:會計~月中;零售商~14:00-15:00,避開週一和週末;商人~13:00-15:00;工薪階層~20:00-21:00;報社記者~15:00之後。。。
四、促銷銷售話術:
1.有促銷折扣時:“不算多買,只是提前買,隨時都用得着”
2.有活動:“一起買更划算、實惠”
3.數量有限,運氣好
4.週期原理,輪換使用
5.節省時間和精力,一次性買全
6.積分/VIP會員資格,差幾十塊就可以。。。還有幾折優惠
五、好的銷售:
1.愉悅感+講故事
2.趨利避害
3.出衆營銷,套路/反套路
4.成交時不狂,遭拒時能扛
六、大客戶營銷:
1.不着急用“收場白”;不要過早提方案,先開發迫切需求!
2.成功銷售環節:初步接觸(預熱)——需求調查(找事實、信息、需求)——能力證實(提供有價值的能力)——晉級承諾(獲得進一步發展)
3.每個會談都要有目標有成果與下一步進展
4.開發客戶需求:不滿意/缺點~提高不滿意度,使其急需改變,需求大於成本;有問題不滿意是隱含需求,行動和要改變纔是明確需求。
5.SPIN提問法:背景問題(提前做背調,準備有效問題)——難點問題(難點、困難、不滿)——暗示問題(深化問題與不滿,擴大問題不解決的嚴重後果)——需求-效益問題(幫客戶解決問題後的效益和意義)
七、商務溝通:
1.說我不說你(“你錯了”——“你這樣讓我很難受。。。”)
2.與陌生人聊天:說眼前、表淺、說自己
3.爲你不爲我:但不要太過!
4.問好不問壞(一般“沒事吧?”)
5.順接不逆接:順着心平氣和地迴應,不要牴觸與對立(肯定—共識—擔責—說明情況)
6.就低不就高:除了要表明權威時,放低自己的姿態
7.豁然不必然:“如果。。。是不是;能不能;可能/也許。。。”不要絕對不要橫!
8.說正不說反:正面、積極表達,減弱負面表達
9.向前不向後:着眼目標解決,已發生的事情知道原因即可,不要過多追問與指責
10.大事化小:說輕不說重,目的在於解決
11.嚴明不嚴詞:評價改爲描述事實;批評改爲詢問;直接改爲間接
12.別說禁言:最狠最激烈的話、最傷人的話、機密內容、不要泛化!
13.堅持不僵持:堅持原則,但要靈活調整;給對方時間;不把路堵死。
八、新品開發與文案營銷:
1.新品開發:
A.選擇健康理念的產品,尤食品(如:保溫杯+枸杞)
B.有場景屬性
C.有社羣屬性
D.交互方式:讓消費者參與其中
E.新4P營銷推廣:場景、IP(讓顧客主動拍照的興趣點)、社羣、傳播
2.文案營銷:
1)快速捕捉賣點:
A.商品-優點-特點
B.場景化
C.功能延伸
D.濃縮話術
E.強調獨特賣點與價格優惠(或贈品)
F.標題中商品名稱完整出現:品牌-中文-正確型號-賣點
2)誘導消費:
A.買贈/滿減
B.善用商品包裝(如獲獎、知名品牌、哪個通道的銷冠、哪個網站口碑最好、當紅名人、絕對低價等)
C.文案隨季節、銷售數據、客戶提問等更新
D.明確能解決客戶的什麼問題
3)多寫、多存詞!