遠諮詢品牌競爭戰略創始人、新一代戰略定位諮詢專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享：
是基於對戰略能力表達和人類記憶特徵的兩個重大理解。
戰略能力表達，是指企業在市場層面要將戰略力完整的SOP式的表達給顧客，這些戰略力內容就是企業的超級標籤。
比如說優衣庫，顧客能夠感受到的是，很有性價比和衣服很舒適，這兩個感受點就是優衣庫的戰略力，並且是核心且持續不變的戰略力，這是優衣庫的超級標籤；
比如說海底撈，顧客能感受到的是服務真心好，這個極致好服務就是海底撈的戰略力，並且是持續不變的戰略力，這是海底撈的超級標籤。
所以我們可以總結說，成功的品牌都是知道要將企業的戰略力表達給消費者，並且用一個詞語或者短句讓顧客記住，讓顧客形成識別和記憶，同時這個詞語或者短句未必要通過文案的形式，而是通過顧客實際感受的形式讓其體會到。
人類記憶特徵，這是從經驗學和傳播學的角度來理解，人類自我本身就是一個擅長總結和提煉的羣體，所以天然在發展中都是這總模式，超級標籤就是順着這個人類經驗總結和提煉的模式孕育而生的，這是其一。
其二是點狀記憶是人的記憶特徵，人們回憶一個人、一件事、一個場景，都是先自動抓取關鍵特徵、關鍵點等，這就成爲了點狀記憶，點狀記憶的表現就是詞語或者短句。
對於品牌來講需要讓消費者回憶品牌時有一些對應的詞語或者短句，這就會成爲品牌的超級標籤。
