481、真言真語:真人秀綜藝和抖音的本質是相同的

遠諮詢品牌競爭戰略創始人、新一代戰略定位諮詢專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享:

這就像是人們總愛聊八卦,打聽別人的私事是一樣。

看真人秀綜藝就是看明星們的私事,將明星個人的全貌進行展現,這符合了人的需要,所以人們樂此不疲的看,真人秀綜藝樂此不疲的拍。

抖音也一樣,抖音放的是隔壁家的私事,現代城市社會鄰居之間也基本不熟悉了,抖音上的人就類似於鄰居家的人,窺探和了解也正滿足了人們的這一需要,所以刷抖音容易造成不停手,越是無所事事之人越是容易深陷其中。

真人秀和抖音這兩種娛樂形式的本質是相通的,在品牌層面如何借力呢?

其實,這一點上多年來運用好的品牌都已經做的非常熟練了,就是深挖品牌以及創始人的奇聞異事,這種商業奇聞異事人們也愛看,比如馬雲的淘寶是怎麼誕生的,美團王興的各種創業失敗上的事,張勇是怎麼當上阿里一把手的等等,就不再舉例了。

尤其互聯網行業的這幫人是最喜歡也最會做這些事情的,因爲這是將品牌推出去的最好的一種解釋方式,這比硬推的效果要好上無法定量計算的許多倍。

傳統行業的品牌以及創始人基本都不太擅長這麼做,但隨着互聯網人的入場和互聯網創業精神的入場,傳統行業都這麼玩,小米雷布斯多年來講各種講,元気森林的創業故事到處都是,完美日記最近上市創始人故事講一堆,真真假假不重要,架不住人們願意聽、願意瞭解,願意嚼。

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