一週Martech行業報告

2020雙十一網絡營銷洞察報告

Questmobile

QuestMobile數據顯示，今年雙十一網絡營銷週期拉長，近乎一個月的促銷熱度中，品牌商廣告投放顯著增長，尤其是「預售期」內，投放達到最高峯，食品飲品、母嬰用品、美妝護理、運動戶外、交通出行等領域，分別出現了61.3%、49%、42.9%、41.9%、39.5%的同比增長。

其中，食品飲品行業龍頭品牌集中，包裝食品類，可比克、達利園，乳製品類蒙牛優益C，酒類茅臺，飲料衝調類七喜，同比均出現了400%左右的增長。家電行業則以降價、超值、熱賣、超划算等關鍵詞進行投放，海爾、美的、飛利浦、格力位居前四。

鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/Cu4xcEvFi2hYpIqcH4g0-A

2020年雙十一趨勢洞察白皮書

凱度諮詢

今年，開發增量與提升能效成爲所有平臺與品牌共同關注的話題。在這一大背景下，「雙十一」大促亮點頻出：直播熱度更勁，成交金額與話題熱度居高不下；多平臺同步入局雙十一，加速電商佈局；品類、渠道、平臺、營銷、技術等等諸多變化催生最新趨勢。

鏈接：http://www.199it.com/archives/1158502.html

中國智能通訊雲行業趨勢報告

愛分析

目前，5G時代來臨， 2019年作爲5G商用元年，5G相關的融合應用正在加速推進，對企業變革與創新的一次發展機遇。在激烈競爭的環境下，通訊能力薄弱給企業帶來了三方面的業務挑戰：產品應用功能的拓展對於產品底層的IM、互動音視頻技術提出更高的要求；從系統功能及成本兩方面考慮，呼叫中心的落後性是企業另一大亟需解決的問題；在企業內部管理方面，企業越來越關注自身軟實力的提升。通訊能力成爲企業發展的基礎能力，爲企業解決從內部運營到產品與服務創新過程中的交互問題。

智能通訊雲助力企業運營與服務的全面升級：互聯網通訊服務通過API、SDK的方式提供給產品研發和企業IT人員，將其嵌入網站、APP中，或者與企業內部的各種業務系統和數據打通，實現無縫對接。產品研發人員通過互聯網通訊服務，開發社交性和互動性強的產品，提升用戶體驗，增加用戶的活躍度和粘性。

鏈接: https://mp.weixin.qq.com/s/2WtMtOnxgbEM46fzmDRKkQ

微信生態運營全景解讀白皮書

神策數據

作爲擁有 12 億用戶的巨大流量池，未來 3-5 年內，微信生態會成爲各類參與者獲取用戶、連接用戶，並與用戶雙向創造價值的重要陣地。

https://mp.weixin.qq.com/s/qLBx4STXywxgM2ZwrGoulg

2020年全球消費者調查報告

普華永道

普華永道發佈了「2020年全球消費者調查報告」。值得注意的是，調查橫跨了COVID-19，即在病毒爆發前調查了74座城市的近兩萬名消費者，在病毒爆發後又調查了35座城市的4千多名消費者。這有利於分析病毒流行對人們行爲和態度的改變。

調查發現，疫情讓消費者的購買習慣變得更加不穩定，而價格和價值仍然是至高無上的決定因素。COVID-19已嚴重影響了城%）的受訪者希望在未來12個月內花費更多。疫情爆發後，40%人受失業或裁員影響而收入減少。此外，在未來幾個月內將減少支出的人數比例幾乎翻了一番，而增加支出的人數下降了10個百分點以上。

鏈接：http://www.199it.com/archives/1154297.html

東南亞Z世代和千禧一代的趨勢報告

Spotify

東南亞的Z世代和千禧一代正在尋找新的方式來展示自己，聯合起來，塑造文化。

鏈接：http://www.199it.com/archives/1130103.html

瞭解印度十億網民

ShareChat & 尼爾森

ShareChat與尼爾森印度發佈了最新報告「瞭解印度十億網民」。報告基於對印度81個城市的3788名受訪者的調查，其中40%的受訪者來自二級和三級城市。與城市中心的人不同，印度大部分的方言網民（78%）在閒暇時間使用社交媒體，而城市用戶的大部分時間都花在各種內容的流媒體平臺上。

鏈接：http://www.199it.com/archives/1154646.html

2020中國Z世代購車傾向調查

OPPO & J.D.POWER

該調查以Z世代用戶爲主要調查對象，通過將Z世代和其他年齡羣體進行比較，重點研究了Z世代的人生態度、購車傾向與偏好等，是汽車品牌瞭解Z世代、贏得Z世代的重要參考。在Z世代眼中，汽車作爲交通工具的傳統功能被弱化，但智能終端屬性和情感屬性被強化。認爲汽車是智能移動空間（+9.0%）、家庭一員（+5.9%）、科技玩伴（+5.5%）和出行夥伴（5.2%）的Z世代高於其他年齡羣體。

鏈接：http://www.199it.com/archives/1160405.html

2020寫真消費人羣需求報告

騰訊營銷洞察

報告通過專家訪談、消費者定性定量調研等研究方法，洞察寫真行業市場機會點，剖析用戶寫真拍攝需求及決策購買路徑，並歸納總結出寫真企業與用戶達成有效溝通的有益經驗，爲寫真企業開展數字化營銷提供更加落地的指引。與常規寫真產品的高潛人羣相比，輕寫真產品能吸引更多的「圈外」人羣：在輕寫真廣告高互動人羣中，有12%爲男性；相較其他寫真廣告互動人羣，輕寫真廣告還吸引了更多45歲以上人羣參與互動。

鏈接：http://www.199it.com/archives/1157186.html

2020物聯網營銷趨勢白皮書

京東數科

物聯網營銷是繼移動互聯網後的又一次變革，網絡化、數字化、智能化是發展的必然趨勢。它是技術和傳統營銷產業深度融合的產物，它將顛覆產品生產、營銷到用戶的流通過程，倒逼生產力的變革和生產關係的轉型升級，由此帶來整個社會經濟效率的提升。

鏈接：http://www.199it.com/archives/1156367.html

2020年視頻和互動內容報告

DemandGen

由於B2B營銷人員必須在2020年實現數字化營銷，因此內容營銷已成爲大多數公司營銷策略中的最前沿。由於面對面的活動在今年餘下的時間裏都要在網絡上進行，而社交疏遠政策仍然在進行，因此營銷人員必須在內容上提高創造力，以滿足配額要求。

視頻和交互式內容還可以進行創造性的故事講述，從而爲營銷人員提供與客戶建立聯繫並吸引其目標受衆的機會。對於營銷人員而言，這意味着營銷人員在執行內容體驗時必須更具創造力，更周到且更有針對性。幸運的是，視頻和交互式內容都非常適合進行創造性的故事講述。

鏈接：http://www.199it.com/archives/1155405.html

2020年數據資產生態白皮書

普華永道

數據的價值迎來了悄無聲息卻影響深遠的革新，數據不再僅僅是寶藏或者石油這樣直白的物質財富代表，而已經發展爲如同水與空氣一般重要的必需品。與此同時，數據帶來的機遇與挑戰也伴隨左右。一方面，數據聯通個人、企業與政府端，通過開放、流通等不同方式釋放出巨大價值，重塑個人生活方式與商業模式，產生了巨大的槓桿效應；另一方面，如同水與空氣面臨污染的威脅，數據也同樣面臨着權屬不清、定價不明、使用不公等社會經濟難題，以至於這一價值無可限量的資源難以真正觸達需求。

鏈接：http://www.199it.com/archives/1151427.html

2020年數字營銷狀況報告

Altimeter