作者 | 範志輝
"不行！我不同意！蝦米你不可以關閉！""五年8萬首歌，54組歌單，留下來。""蝦米見證了我的青春！"
11月29日，微博認證用戶（前華納音樂/環球音樂中國區市場總監）相徵發布的一則關於"蝦米音樂明年1月份關閉"的微博，而據微博用戶@果殼放大燈 則稱，蝦米音樂有關高管目前在北京開會，回去要執行一些人員變動，蝦米音樂很可能將要解散。
雖然蝦米官方迴應"不予置評"，但是憑藉蝦米多年的影響力，這一消息瞬間登上微博熱搜，並持續在各大社交媒體發酵，引發了持續數日的懷舊潮。他們中大多數的青春歲月都有着蝦米音樂的陪伴，還有人因爲蝦米走上了音樂道路，因爲這次關閉傳聞從而瞭解蝦米特點的00後也有不少。
那麼，爲什麼蝦米音樂關閉的消息會引發如此大規模的輿論震動？從2013年被阿里巴巴收購以來，蝦米音樂的命運又是如何被改變的？在騰訊音樂娛樂與網易雲音樂兩強格局下，蝦米音樂是否真的走到了終局？作爲蝦米音樂9年的老用戶和音樂泛娛樂產業的觀察者，我想試着談論一下這幾個論題。
"蝦米效應"背後的舊時光
蝦米音樂誕生於2006年，一羣愛音樂的人在杭州的一家小咖啡屋打算從零開始，用自己的方式去解決音樂人和聽衆的困境。
蝦米音樂在PC時代的載體是蝦米網，但最早的時候也不叫蝦米網，叫EMUMO，取的是EARN MUSIC&MONEY的意思。個人理解，這裏麪包括兩層含義：一是讓用戶能夠享受到好的音樂服務，二是通過提供音樂服務中能夠讓音樂人和平臺掙到錢。
2008年，蝦米音樂網正式上線，憑藉"最全的音樂分類，最多元的音樂庫，最具氣質的編輯"，以及100%靠計算，不依靠標籤，沒有人工分類，真正靠算法的音樂推薦機制，蝦米音樂成功贏得了大批用戶的認可。有數據顯示，早在2013年的時候，蝦米已經擁有了近2000萬的註冊用戶。
創立之初，蝦米音樂通過用戶間建立"上傳分享——付費下載——版稅分成"的激勵機制，讓蝦米迅速積累起了大批高品質且多元化的音樂內容，很多其他平臺找不到的專輯都能在蝦米上聽到。可以說，蝦米音樂這座"音樂圖書館"的建立離不開廣大音樂愛好者"一磚一瓦"式的貢獻。
由於南瓜、朱七等創始人本身就是資深音樂者，這也深刻影響了蝦米音樂的產品理念和氣質，以一些可見或不可見的小細節，融入在蝦米音樂的血液裏。
比如，歌曲一定要按照專輯裏面的順序排列，而不是按智能順序或者是單純的播放熱度；歌單製作完畢後，用戶可以選擇在歌曲前面添加推薦語；推出橫屏卡帶模式，暫停與切歌兩項基本操作也可以通過點擊兩邊的旋鈕來實現……也就是這些看似雞肋的功能，以及平臺營造的音樂社區氛圍，真正成就了蝦米音樂在愛音樂羣體中的口碑和美譽。
除了曲庫資料的嚴謹，蝦米音樂精準的AI日推、驚喜感十足的"蝦米電臺"，也都是用戶心心念唸的功能，很多人音樂品味的提升都離不開蝦米的幫助。但現實很殘酷，風流總被雨打風吹去。隨着在版權市場的弱勢，用戶數據也肉眼可見地流失，蝦米音樂在國內在線音樂市場的競爭中逐漸掉隊了。
在這次懷舊潮前兩個月，我就與朋友探討過蝦米音樂當下尷尬處境的原因，歸結起來就是"英雄白頭，壯志難酬"。我們都記得蝦米音樂在播放歌單後AI推薦了一首新歌時內心的欣喜，也從蝦米音樂精細嚴謹1000+的曲風流派分類中受益良多，只不過它成爲了很多人心底的精神家園，彌足珍貴，卻並不會像以前那樣頻繁打開。
這是用戶的兩難抉擇，也是一個小而美產品在資本衝擊下的時代宿命。或許某天會有人感慨，我們都欠蝦米音樂一個會員。
蝦米音樂的阿里時代，功過幾何？
在蝦米音樂傳出關閉的消息以來，很多人習慣性地將之歸因爲阿里不懂文娛。但如果以2013年1月蝦米音樂被阿里收購爲節點，其實事情並非這麼簡單。
時間回到2013年。基於對未來數字音樂市場的預判，蝦米音樂選擇接受阿里巴巴的收購，蝦米創始人王皓曾就此做過說明："數字音樂市場這兩年會有很多的變化，會有點類似早期的視頻網站，未來會是一個大資本進入巨頭遊戲的時代，蝦米作爲獨立音樂平臺會比較危險，跟一些大的集團、大的平臺在一起，會安全一些。"
事實上也是如此。
2015年7月國家版權局頒佈史上"最嚴版權令"，責令各網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品，截至當年7月31日，各大音樂服務商累計下線了220萬首音樂作品，一些小平臺當時就被洗牌出局。2018年，累計用戶數量超過4億的多米音樂也宣佈停運。某種意義上說，蝦米音樂選擇投入阿里巴巴的懷抱從戰略上並沒有問題，正如王皓在接受媒體採訪時所說，"不賣當年就是死了"。
而在加入阿里巴巴後，蝦米音樂的氣質、調性和宗旨始終也沒有變過，依然服務於用戶多元化的視聽需求，幫助用戶發現好音樂。
比如，在加入阿里巴巴半年後，蝦米音樂就推出了"音樂人平臺"，次年在國內首推音樂人扶持計劃"尋光計劃"第一季，近幾年蝦米音樂也先後推出蝦米趴間、AI電臺、極速試聽、番你街等功能，不斷在數字音樂領域進行探索和嘗試，用更多創新的產品功能滿足用戶更高階的視聽需求。
只不過，在全行業紛紛加緊佈局獨家版權的時間點，蝦米音樂在運營和戰略上處於被忽視的狀態。在錯過第一輪版權搶購潮後，在線音樂市場甚至出現了有錢也買不到版權的尷尬情況，即便國家版權局要求轉手率達到曲庫的99%，但1%的核心版權始終是牽制對手的王牌。
換句話說，在版權流失的同時也導致用戶了大量流失，蝦米音樂就這麼漸漸地失去行業主動權。而隨着音樂產業從播放器進入短視頻和泛音樂時代，專注小而美的蝦米音樂的落寞，其實也是有着時代的無奈。
情懷不落幕，蝦米音樂尚未到終局
對於全球的音樂從業者來說，音樂都是一個慢生意，無論是創作者、唱片公司還是音樂平臺，爲愛發電是常態。那麼，此次陷入關閉風波的蝦米音樂，最終將歸向何處？
接近蝦米的人士向音樂先聲透露，儘管蝦米音樂關閉尚未得到確認，但可以肯定是，蝦米音樂人業務一切正常，會繼續服務獨立音樂人及合作伙伴；而蝦米的曲庫中臺團隊會繼續服務阿里其他業務。
從這個信息中可以看出，阿里巴巴對於音樂領域的佈局方式或許有了新的規劃。考慮到在今年8月份阿里88VIP與網易雲音樂達成戰略合作，給予會員從蝦米音樂和網易雲音樂之間進行選擇的權利，以及去年9月阿里巴巴、雲鋒基金等以7億美元戰略投資網易雲音樂，或許蝦米音樂未來可能的存續形態將更多從to C轉向to B，爲天貓精靈爲代表的硬件產品和優酷、大麥等阿里文娛體系提供支持。也就是說，阿里音樂不會放棄音樂賽道，只是可能會以不同的形態參與。
當然，雖然蝦米音樂關閉與否並未得到最終確認，但音樂行業的長遠發展無疑需要蝦米這樣的產品。像蝦米這樣用音樂去傳遞的情懷、對塑造大衆音樂品味所做的貢獻，正是音樂產業不可或缺的，以長尾驅動市場的小而美情懷也不會落幕。
先聲話題
話題內容：從to C轉向to B，你是否看好蝦米音樂今後的發展？
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排版 | 安林
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