489、真言真語:自營是京東健康的超級戰略標籤

遠諮詢品牌競爭戰略創始人、新一代戰略定位諮詢專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享:

京東健康將於12月8日在港上市,估值超過200億美金。最關鍵的是按照2019年的營收數據來看,京東健康超過100億營收,超過阿里健康和平安好醫生位列互利網醫療健康領域的第一位。

自營一直以來都是京東商城的電商模式,也就是其業務戰略模式,並且自營可以說是深入每一個京東用戶的記憶中和腦海裏,也因爲自營,讓用戶天然的更信任京東售賣的產品,再加上京東的自營物流優勢,這一切奠定的認知優勢超級標籤自然而然的就會轉嫁到一些重量級別的業務上來,京東健康毫無疑問享受到了這個紅利。

事實上,醫藥類產品自身對於消費者而言更願意相信和依賴大平臺,因此會帶來一個現象,相較於阿里健康上的平臺店鋪方,用戶會更信任京東健康的自營產品,這是一個顯性的狀況,再加上京東的服務顯著優於其他醫藥健康平臺,整體就讓京東健康實現了超快速發展。同時京東的自營平臺對於醫藥產品的全流程可追溯性監管也更符合要求。

不僅如此,京東健康客觀上也給線下藥店帶來了一定程度的衝擊,讓整個醫藥零售產業在變的更加有效率。

任何企業、任何平臺、任何品牌都要不竭餘力的找到自己的超級標籤,圍繞超級標籤做深挖、做壁壘、做護城河,這是一種典型的建立競爭優勢的有用有效的方法。

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