遠諮詢品牌競爭戰略創始人、新一代戰略定位諮詢專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享：
營銷毫無疑問是掛在商業人士嘴邊最普遍、最常用的詞語，但客觀說學過營銷和沒學過營銷，做過營銷和沒做過營銷，在認知層面差別巨大。
營銷的不變是什麼，是4P，所有工作開展依然要遵循和考慮產品、價格、渠道和推廣促銷，在制定這個4P的過程中必須要參考和了解市場的現狀，包括競爭對手、市場規模、增速等，從中找打自己的位置。
這是營銷中的不變，這個不變在今天來看許多創業者或者曇花一現的品牌反而做得不好，忽視了許多，過於從自我視角、主觀視角出發，忽略了外部視角、客觀視角，這個不變的營銷內容是基本功，是基礎設施，要花時間下功夫搭建好的。
變的是什麼，3個環境變了，一是消費環境，因爲互聯網高度發達，中國消費者獨立性愈發明顯，圈層性愈發明顯，同時人們消費的容忍度更好了；
二是渠道環境，在原有的線下渠道環境下，增加了電商環境、文字新媒體環境、視頻新媒體環境、直播新媒體環境，這些都是新增加的渠道環境；
三是品牌環境，因爲前兩者的變化，品牌的成功不再僅僅依靠大傳播、大廣告、大連鎖，超預期、網絡口碑、粉絲化、互動化等成爲了品牌成功的新標誌，三隻松鼠、江小白、小米、蔚來、海底撈等都是這種形勢下運作成功的品牌。
這3個變了的環境從實施層面是讓營銷的運作走進了深水區。
