爲什麼裙子會變得更短?這本書偷偷告訴你

01

今天要談的書是《時尚的哲學》。

XXX的哲學,挺起來蠻唬人的,不過這本書不算艱深。

用哲學的眼光來討論時尚,簡單的說,就是追問一些我們不常考慮的問題,比如時尚的意義,時尚的邏輯,時尚和文化和藝術和生活之間的關係等等。

這本書適合什麼人呢?當然,它適合對時尚感興趣的人。但是比較尷尬的是,它並不適合時尚的追隨者,因爲它並不討論實際的時尚設計,流行趨勢或搭配技術。

不過,如果你願意克服一點心理障礙,讀上一讀,未必沒有好處。因爲它談的是時尚本身。

另外,很多對時尚毫不感興趣的讀者,可能還沒看到這裏就已經關閉頁面了,如果你還在,我想繼續說兩句。也許你認爲時尚與你毫不相干,可事實並非如此,作爲這個時代的一個重要力量,你無時無刻不在受它影響。並且,瞭解一些我們不怎麼感興趣的事情,其實相當重要。

既然話題已經扯開了,我就再扯遠一點,談談意義。有時候只要一提到這個詞,有人就煩了,“別跟老子扯什麼鬼意義,老子不在乎”。

我們都有被迫“意義化”的經驗,一路以來的學校教育裏,總是有各種各樣的崇高意義安在明顯虛妄的事實之上,我們不是傻瓜,讀着讀着就會覺得受愚弄,對這樣的意義系統產生不信任。

所以纔會有“認真你就輸了”。這句話所以流行,背後就是對意義的鬆綁。

可是,世事並不是絕對的。把一切事情安上崇高意義,當然很蠢。但是走向極端,藐視一切意義,甚至對任何尋找意義的行爲都加以諷刺,以示超然,也是另一種蠢。

活得太輕,一陣風就會把你颳走的。

02

好了,回到這本書——《時尚的哲學》。

作者名字叫做拉斯·史文德森,是挪威卑爾根大學哲學系副教授。這位教授寫了好幾本書,都叫XXX的哲學,除了《時尚的哲學》還有《邪惡的哲學》《恐懼的哲學》《無聊的哲學》等。

我對《無聊的哲學》蠻感興趣的,下次找來看,因爲我總感到我們這個時代的一個重要主題就是無聊,有人很不喜歡烏青的廢話詩,覺得太無聊了,我卻覺得,無聊就是他的主題,並且他寫得很好。

好像又扯遠了,請原諒。

那麼,這本書有什麼了不起的觀念嗎?

很抱歉,並沒有。作者在這本書裏做得更多的是梳理工作,他整理了許多前輩思想家關於時尚的思考,並在此一基礎上,衍生,發散,雖然沒有太多原創性的東西,但還是很值得一看。我們又不打算評獎,我們就是一普通的,對時尚知之甚少的讀者不是嗎?創新不應該是我們首要考慮的要素。

可是,你可能已經感覺到了,不管什麼事物,只要涉及到評價,創新一定是標準之一。新已經成爲一種價值判斷,凡是新的,就約等於好的。

這是一種現代病,這種病症最嚴重的地區,當然正是時尚。

還記得標題的那個問句嗎?爲什麼裙子會越來越短?

作者給的答案是,因爲它們一直都是長的。

這個問題隱含了時尚的一個基本原則:新穎。新穎在其他地方也許是標準之一,但是在時尚裏,它幾乎是最強標準。除新穎性之外,一個時尚物品不需要任何其他特殊性質。

時尚的邏輯就是變化,爲了變化而變化。這種傾向正在幾乎所有領域流行,越來越多的領域時尚化了,藝術是首先和時尚站到一起的,變變變,不變你就落後了。

本來商業應該是個穩定的系統,但是你肯定發現了,最近創業也成爲了時尚,它勾引人們進入,並且,創業者們也開始執迷的追求“新”。

羅蘭·巴特說,“我們對這個世界的評價……不再取決於高貴與卑賤的對立,而是舊與新的對立。”確是如此。

03

談到時尚,不得不談消費。

因爲時尚正是通過消費行爲完成的,消費文化與時尚簡直密不可分。

在從前,我說的是很久以前,消費往往是一種必須,你需要什麼,纔會去買什麼。然而現在,情況早就變了,消費不再是由需求驅動,而是由慾望驅動。

“對古典的消費者而言,消費是一種手段,而對於後現代消費者而言,消費就是生活的一個目的。”

雖然我們總是在商家的誘惑之下進行消費,但是不可否認,消費有主動性,並且,消費是一種表達自我個性的方式。在這個時代,什麼都是可以消費的,成爲什麼樣的人,很大程度上,就看你如何消費。

自我實現是個時髦的詞,我們都信仰人生的價值在於此。但是,這個詞並不是從來就有的,它是個現代概念,個人主義的興起意味着個體的文化解放,也意味着個體爲自己獲得了新的責任,去成爲他自己。

不巧,消費就是“成爲你自己”的一種手段。

目前的消費,很大程度上不再是消費實物,而是消費符號,百事可樂和可口可樂有區別嗎?各種品牌的礦泉水有區別嗎?各種品牌的衣服有區別嗎?

忠實品牌的粉絲肯定會回答:有。但是僅從功能性上說,它們基本相似。但是它們在消費市場上是截然不同的,價位不同,受衆不同,最主要的是品牌不同。

品牌是什麼鬼?品牌不過是一個符號,廣告所做的就是在給這個符號注入更多的語義,而我們在消費時,也是在選擇一種生活方式,選擇成爲哪一種自己。

現在,“一個人佔有什麼樣的符號,就是在說這個人是什麼樣的人。”

這是荒謬的,但你無法掙脫。

以上。你感受如何呢?

對我來說,是這樣的:消費是無可避免的,時尚也是。我們不能離開它們,因爲我們畢竟是社會人。但是另一方面,看破時尚的邏輯不過是“新”,看破消費不過是一種手段,可以讓自己清醒一點,不致於那麼容易掉入陷阱。

祝你好運。

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