11 月 23 日晚，國家廣播電視總局在其官網發佈了《關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，要求網絡秀場直播平臺對網絡主播和「打賞」用戶實行實名制管理，未實名制註冊的用戶和未成年用戶均不能打賞。並在通知中指出，要通過人臉識別等措施，確保實名制落到實處。
新規出臺，好評一片。畢竟像「00 後女孩打賞主播 65 萬元」「海南 12 歲小學生打賞主播花掉環衛工母親 4 萬元辛苦錢」這樣的新聞，我們已見得太多。早在今年年中，最高人民法院就出臺過指導意見，爲「熊孩子打賞錢款」的追回作出支持。而本次新規出臺，可謂在「法律兜底」之上，將亂象防患於未然。
從主播到觀衆，人臉覈驗保合法合規
隨着秀場直播行業的日益擴大與規範，真人和登記信息匹配的要求也從主播延伸到觀衆。目前，我國直播虛擬禮物打賞規模已達到千億級別，如此龐大的市場，唯有合法合規，才能保證良性健康可持續發展。而隨着新規出臺，「人臉覈驗」已然成爲各大直播平臺的剛需標配。
「假信息」、「人證不合一」的問題，在「人臉覈驗」技術的引入後，幾無漏洞可鑽。再配合平臺人工審覈等措施，從根源上限制「熊孩子」的打賞行爲，讓父母放心，社會省心。
從需求到落地，七牛雲一站式解決
如何在直播間快速有效地構建起人臉覈驗能力，或許是新規出臺後，很多平臺的當務之急。從需求到落地，七牛雲「人臉覈驗」充分考慮到易用性，根據客戶實際使用的方式，提供功能組合方案以契合業務場景，並提供 SDK、API、H5 等多種接入方式與全程技術支持，爲用戶提供簡單快捷的一站式解決方案。
更通過技術的深度優化，用領先的算法技術保證可用性。利用活體檢測、1:1 人臉比對、身份證 OCR 等 AI 技術，對用戶身份進行審覈驗證。從主播到觀衆，爲直播行業安全合規全程保駕護航。人臉覈驗作爲七牛雲 IVS 智能視頻服務版圖中的重要一環，與互動直播服務、視頻特效 SDK 等產品形成合力，爲客戶提供全產品、全週期的一站式解決方案，產品已經在「第一崑山」等產品中上線並廣受好評。相信在本次新規出臺後，直播行業的規範化會進一步加速，七牛雲也會用完整的技術能力，助力直播行業的規範建設與升級。