作者 | 易歌
12月23日，騰訊音樂人2020原力計劃巡演陸續走過十座城市後在武漢站圓滿收官。
十座城市，十場各具特色的誠意演出，不僅帶樂迷體驗了不同的城市音樂文化，騰訊音樂人通過巡演延續的對在地文化與音樂關係的再探索，也讓這一輪剛剛結束的原力計劃巡演，爲線下演出差異化競爭力的塑造提供了新的思路。
把合適的音樂帶給合適的人
這一輪原力計劃巡演與以往巡演最大的不同，莫過於針對不同城市的主題設計和音樂人選擇。
從南京站"從初冬說起"到杭州獻上名爲"搖擺的南國"主題演出，深圳站開啓音樂尋根"你好，我來自…"，重慶"不如喫頓火鍋"， 長沙站的"江湖"，成都站以"時光啊時光"偷得浮生半日閒，西安站的"龍門陣"，再到石家莊"我歌，我莊"，廣州方言民謠專場"大地的原聲"，最終在武漢收官期待"再遇見"。
這一將原創音樂融入不同生活場景的新主題模式，之所以受到樂迷粉絲追捧其實並不難理解。
一方面在於騰訊音樂人原力計劃對於不同曲風、類型原創音樂人的扶持與持續耕耘，如今騰訊音樂人平臺匯聚原創歌曲數超85萬首與全平臺總播放量突破4000億的海量聽歌數據，透過不同城市、人羣的數據分析，不難將合適的音樂帶給合適的人。
僅2019年，原力計劃就以10張包容多種流派風格的"原力合輯"，收入優質原創佳作104首、音樂人103組，讓所有人看到了更多中國新生代音樂人創作的多種可能性，也爲他們帶來了更多曝光。無論是廣爲人知的還是小衆圈層的，海量原創音樂內容都受益於騰訊音樂人提供的平臺與賦能，得以到達更多人的耳邊、面前。
而如此巨大數量的原創音樂人願意選擇入駐騰訊音樂人，也在於騰訊音樂人長久以來構建的多元的原創音樂生態，以及爲入駐音樂人帶來的集合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5sing六大平臺的億級曝光機會。
另一方面，好音樂離不開現場，對於舞臺上的原創音樂人們，更有價值的則在於與現場和線上觀衆們的共鳴，這樣一場看似混搭的城市音樂現場，成就了音樂人與樂迷的雙向奔赴。
這一輪原力計劃巡演，不僅是對騰訊音樂人線上線下結合推廣的堅持和驗證，透過對不同城市巡演主題的設計，充分展現出騰訊音樂人對所選城市文化與音樂的洞察，而這背後則源自於騰訊音樂人對華語原創音樂根源的挖掘和理解。
探索現場音樂的內涵與外延
整個原力計劃巡演過程中，最爲引人矚目的應該就是舞臺上幾乎無所不在的方言了。
除了廣州站的"方言民謠專場"，武漢本地的資深音樂人馮翔獻上了武漢方言民謠《漢陽門花園》，西北的民間小調收集者張尕慫帶來家鄉話的《早知道在家待這麼久》，粵語說唱的團隊街道辦GDC，斯斯與帆樂隊用湖南常德方言唱的《馬馬嘟嘟騎》等等，方言作爲維繫鄉土感情與文化的重要載體，在不同城市的音樂現場成爲最具共情點的音樂元素，方言歌曲讓許多樂迷淚目。
方言在巡演現場的融入，也是延續了騰訊音樂人2020原力計劃特別企劃——"生音記憶"方言民謠全球徵選活動，騰訊音樂人和十三月"民謠在路上"團隊強強聯手，邀請胡德夫、張楚、蘇陽、馬條、莫西子詩擔任召集人，吸引衆多業內大咖參與評審，更徵集到超過3000首方言作品，也讓其成爲今年華語樂壇最重磅的原創音樂徵選活動。
值得一提的是，在剛剛舉辦的南方音樂盛典頒獎典禮上，“騰訊音樂人原力計劃”喜獲“年度特別貢獻”獎，未來騰訊音樂人將持續爲原創音樂賦能，爲原創音樂發聲。
我們常說時代需要有內涵的好作品，而好作品需要從我們腳下的土地和生活中汲取養分來豐富內涵。"生音記憶"方言民謠全球徵選活動的價值就在於對來自土地的民間音樂的挖掘和放大，這些深具根源性、民族性的音樂成爲不可多得的養分，爲以現代流行樂爲主體的華語原創音樂注入新的可能，而這樣有故事的音樂內容也成爲原力計劃巡演城市主題設計與現場音樂的真正內涵。
這一次方言民謠從線上徵集到線下原力計劃巡演的集中呈現，不僅在現場驗證了人們對於鄉音鄉情的方言表達的天然共鳴，同樣展現出了騰訊音樂人對於在地文化與不同音樂形式融合的內容創新能力，以及鏈接不同潛在觀衆的精準分發能力，這也是對現場音樂演出內涵與外延的可貴的突破性探索。
堅持讓音樂迴歸現場
因爲疫情的關係，今年上半年我們很多人滯留家中，都回歸到最原始的生活狀態，而線下演出更是受挫嚴重甚至陷入停滯，據不完全統計，僅今年3月份全國就有近8000場次演出被取消或延期。
疫情期間，騰訊音樂人原力計劃迅速啓動原力派對直播計劃，以"城市喚醒季"爲主題，組織百餘組音樂人帶來50期直播。在特殊時期不僅提振了行業信心，在線上流媒體加速重塑人們消費音樂方式的背景下，快速幫助音樂人適應了短視頻、直播等新興渠道，並積極拓展音樂人線上收入，在付費歌曲分成、數字專輯售賣、廣告分成、伴奏分成、直播收入、巡演贊助、禮物打賞分成等方面進行一系列收益扶持，也藉此成爲更多原創音樂人的新起點。
不過，對大部分原創音樂人而言，線下演出不單單意味着收入，與樂迷在現場的親密互動交流，享受音樂的純粹纔是更重要的意義所在。這也是作爲原創音樂人服務平臺的騰訊音樂人始終堅持音樂在現場的重要原因。
在疫情得到控制後，線下演出緩慢恢復，騰訊音樂人以超以往規模的方式迅速啓動2020原力計劃巡演，細心的樂迷應該能發現最早發佈的海報中甚至有個別站一直處於待定狀態，之後又調整了城市和時間，可以看出騰訊音樂人推動音樂現場的艱難和決心。
騰訊音樂人2020原力計劃巡演的成功組織，除了騰訊音樂人能夠把自身原創音樂人、平臺資源與背後大數據形成合力，具有讓巡演音樂人作品融入每座城市毛細血管當中的"特殊能力"。也同樣離不開原力計劃多年在線下累積的品牌效應，無論是舞臺設計、VJ製作、燈光設計等方面的嚴苛要求，還是作爲後疫情時期"騰訊音樂人·原力派對直播季"的線下延伸，聯動QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民k歌以及騰訊微視、騰訊視頻等優質平臺同步直播，爲原創音樂人們帶來的高質量曝光及資源，都讓這一場原力計劃巡演如同一束光，爲整個音樂行業點亮方向的同時，帶來一系列良性循環。
無論是原力計劃巡演，亦或是這場"線上線下"聯動的歲末大型實景音樂Liveshow所展現出的原創音樂的魅力，都是騰訊音樂人對整個音樂行業拋出的橄欖枝。作爲原創音樂的"中樞站"與服務者，騰訊音樂人願意以自身的開放平臺助力原創音樂人完成影響力與收益的雙重躍升，爲音樂人構建良好的創作環境，讓音樂人能夠迴歸創作初心，專注音樂本質，一同重塑原創音樂榮耀。
先聲話題
話題內容：你有多久沒有去現場演出了？分享一下2020年讓你最難忘的一場音樂演出。
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排版 | 安林
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