趨勢
R3&SCOPEN：2020年中國營銷趨勢研究報告
2020營銷趨勢研究對中國傳播行業進行了深入觀察，探索了客戶與 代理商合作伙伴關係，代理商甄選標準和費用方面的趨勢。
我們重點介紹了10個主要發現，這些發現概述了形勢如何變化，幷包括了最佳 實踐建議，以幫助營銷人員及其代理商更有效地利用這些趨勢。
鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/MKuJgYsJTjt3M8p5pI0Vbw
埃森哲：Fjord趨勢報告2021
埃森哲發佈了新報告「Fjord趨勢2021」。COVID-19危機重新定義了經濟和社會的整體功能，人類的創造力引發了一波創新浪潮，這將成爲未來幾十年的藍圖。埃森哲全球設計師和創意者網絡年度報告發現，隨着企業採用新的戰略、服務和經驗來滿足不斷變化的人類需求，他們將有機會規劃新的領域。
報告強調了7個新趨勢，包括「集體流離失所」：當我們共同尋求新的方式和地點來做我們需要做的事情和熱愛做的事情時，我們就具有共同的流離失所感。許多人已經改變了工作、購物、學習、社交、父母贍養和照顧健康的方式，品牌需要尋找新的方式並提供新的體驗來與人們互動。
鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/VvChYeBePw-eu4vJrz4YkA
數字化轉型
清華大學：2020年中國企業數字化轉型研究報告
2020中國企業數字化轉型十大趨勢
趨勢一：企業數字化轉型整體成熟度進一步提升。從管理者到員工都普遍參與到企業的數字化轉型中，且對數字化轉型的認識和理解進一步加深。
趨勢二：企業之間的數字化轉型步伐差距擴大。國內衆多行業頭部企業的數字化轉型，已經從最初的探索嘗試階段發展到數字化驅動運營階段，轉型效果顯著。
鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/Qgc2jd5b_T6rSVvzHRfz3w
移動互聯網
GSMA：2021年全球移動趨勢報告
GSMA發佈了「2021年全球移動趨勢報告」，分享了在Covid-19大流行之後全球移動行業的見解。除Covid-19之外，報告還分析了電信行業的基本趨勢，例如5G的採用。這些趨勢正在建立勢頭並影響着電信行業的前景。其他趨勢包括網絡轉型和向開放RAN的轉變；企業數字化；流媒體和沉浸式現實；以及新興市場中的4G智能手機浪潮。如果2021年經濟逐步復甦，預計這些領域的活動都將加快步伐。
鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/QAJVeD30Mq4YLlEeTQlEBQ
消費者
Bluecore：在線消費者的動機和偏好調查
口碑對購買決策的影響最大
68%的受訪者認爲口碑對他們的購買決策影響最大，評分爲4或5，其次是在線廣告（49%）。
購物者對意見領袖和名人的看法不同：42%的受訪者認爲意見領袖影響力不大，而52%的受訪者認爲名人的影響力不大。
鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/I6fAarRSlt9OgtJqy80Mvg
貝殼研究院：2020新青年居住消費趨勢報告
貝殼研究院發佈《2020 新青年居住消費趨勢報告》，對新青年的居住消費特點進行了分析，同時對未來的消費趨勢進行了展望。
何爲新青年？在居住領域，新青年是指緊跟主力軍 80 後，且已初露頭角的 90 後新面孔。他們代表着新的消費力量，有着新的生活追求和價值主張
核心看點：1、後浪來襲！新青年購房勢力正在崛起 2、線上化趨勢明顯，對服務質量要求更高 3、青年獨居漸成趨勢，理想住房 50-80 平米
鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/tNZktbRY9xq2R8QI8rISdA
CDC&IXDC：2020中國用戶體驗行業發展調研報告
騰訊CDC聯合IXDC已連續開展6次「用戶體驗行業調研」，從從業者畫像、企業分佈、薪酬變化、未來工作意向等進行追蹤。面對「互聯網+」、「智能製造」國家戰略及以「ABC」（人工智能Artificial Intelligence、大數據Big Data、雲計算Cloud Computing）爲代表的數字經濟新科技驅動設計轉型的大背景下，騰訊CDC在2020年調研中新增設計人才市場招聘需求、設計教育分析等，關注設計職能的變遷、人才能力要求的變化等，旨在幫助設計人才供需兩側及設計人才本身快速瞭解疫情下市場招聘變化、供需兩側變化，推動用戶體驗行業及設計人才市場持續健康發展。
鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/gETtRr6cHXpP2Tcoupey6A
Yext 消費者品牌報告：尋找真相
Yext發佈了新報告「尋找真相」，分析了品牌爲什麼必須控制在線信息。82%的受訪者表示，找出真相對他們來說很重要，2/3的消費者（66%）在分享之前會仔細檢查或覈實他們在網上找到的信息。
鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/9MRcZjQ9fQ80PlCJgkCzPA
觸點
Socialbakers：2020年Q3社交媒體趨勢報告
2020年第三季度社交媒體廣告支出急劇增長，這表明營銷人員仍對數字渠道的有效性抱有健康的信任。
今年，觀衆將注意力轉移到了數字渠道上。這既是品牌的挑戰，也是機遇。那些密切監視、測量和改善其數字受衆體驗的營銷人員纔能有所收穫。數據顯示，社交媒體在廣告支出反彈中扮演者重要角色。此外，人們在社交渠道上花費的時間更多了，這也影響了該渠道的營銷。
鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/MKuJgYsJTjt3M8p5pI0Vbw
Verizon Media：2021年數字戶外廣告DOOH主要發展趨勢
數字戶外廣告（DOOH）在戶外廣告總支出中所佔份額一直不斷增長。儘管總體來說戶外廣告（OOH）經歷了艱難的一年，第二季度總支出同比下降了約45%，但Verizon Media的最新數據顯示，在接下來的18個月，參與戶外媒體支出的美國廣告決策者中有6/10（59%）希望增加其戶外廣告支出。
支出的增長將有些緩慢，只有39%的受訪者表示他們將在未來6個月內增加戶外娛樂方面的支出，55%的受訪者將在明年這樣做。但是，調查發現，由於設備疲勞以及將更多時間花在基本業務、公路旅行和戶外場所等方面的轉變，DOOH是投資廣告的理想之地。
這並不是說廣告主發現DOOH購買沒有挑戰。這些決策者中有超過一半的人表示購買DOOH非常困難（8%）或有些困難（45%）。
鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/2GMD0YCl3DpGUk-VMmNsxw
Ebiquity：重新評估媒體
Ebiquity發佈了新報告「重新評估媒體」。過去十年來，媒體行業發生了巨大的變化，廣告協會和WARC的最新數據顯示，在線媒體在2016年佔廣告支出的51%。
因此，Ebiquity評估了各種媒體渠道以瞭解廣告主是否從在線投資中獲得回報，並重新評估廣告媒體需要什麼質量才能開展長期發展品牌的活動。
鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/DbACakiPrUHW5H6yBq_QVA
GroupM：2020年美國廣告業年終報告
儘管經濟下滑的速度將帶來自大蕭條以來最糟糕的經濟，但廣告市場的跌幅最終可能不會那麼糟糕。就像整體經濟一樣，廣告行業正在經歷K形復甦，流行病已經迅速加速了電子商務和高級數字服務行業的爆發。
好的一面是，廣告的基本下降速度並沒有6月份預測的那樣糟糕，當時GroupM預計下降13%。現在，預計降幅接近9%，這是因爲網絡廣告的優勢。或者更具體地講，由於小企業客戶羣擴大了網絡廣告支出，這一點出乎意料。
對於行業而言，網絡廣告是黑暗年份的「亮點」。純播放型網絡廣告將在2020年增長5%，而2019年的增長率爲17%。到2021年，網絡廣告將佔所有廣告的55%。事實證明，政治廣告是2020年數字媒體增長的重要來源，約有4%的網絡廣告來自政治候選人，約佔當年收益的3%。
鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/PAjk9UNIwwnDECppV5S2vA
產品
GFK：2020年中國高端家電市場研究報告
自今年4月份以來，我國疫情得到良好控制，整體消費信心顯著增強，特別是一線、新一線城市消費者和高收入人羣，均有80%以上表示出明顯信心。
隨着經濟增長向好，高收入人羣的預期收入增加顯著，消費者對於家電、家居及裝修的支出預期增加比例大幅領先，高端消費被進一步拉動。從高端人羣消費價值觀來看，品質和及時享受型態度非常普遍；從品類來看，白電、廚電、健康清潔類小電高端化趨勢明顯。
GfK提出，藝術化的外觀設計、功能的突破創新、核心技術的進步、智能交互的需求滿足，都是驅動中國高端家電產品迭代的核心因素。GfK消費者調研結果顯示，88%的高端用戶表明十分注重家電的外觀與設計；89%的高端用戶表示，願意爲包含新技術或先進功能的家電產品支付更高價錢。
鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/oIzmE06cBrLaD7pvK_qrTw
Kantar：2020年三季度亞洲快速消費品市場洞察
在凱度消費者指數最新發布的《2020年三季度亞洲快速消費品市場洞察》中，我們涵蓋了中國大陸，印度尼西亞，韓國，中國臺灣，越南，馬來西亞，泰國，菲律賓，印度和沙特阿拉伯各個品類中的主要快速消費品趨勢。
鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/X6g0PH93nmUL2PoGKB9-_w
供應鏈
凱捷研究院：後疫情時代：供應鏈如何應對「生死考驗」？
超過80%企業表示，其供應鏈受到了COVID-19危機負面影響，且絕大多數在運營的各方面都陷入困境。
這場疫情迫使各企業優先考慮供應鏈彈性，三分之二（66%）企業表示，他們的供應鏈戰略將大幅改變，以適應新常態。只有14%的企業希望恢復正常業務。
越來越多的人意識到，供應鏈需要更靈活敏捷以便能夠快速應對可能發生的供應鏈中斷。事實上，68%的企業表示，當前危機迫使它們調整商業模式，而62%企業認爲，在COVID-19之後提高供應鏈彈性是當務之急。
連接：https://mp.weixin.qq.com/s/ytKgn7Bms07pRk-D8JkSmQ
B2B
CMI：2021年製造業內容營銷趨勢報告
內容營銷協會（CMI）、MarketingProfs和GlobalSpec發佈了最新的「製造業內容營銷報告」。製造業營銷人員比視頻營銷人員更傾向於將視頻作爲一種內容類型。
在接受調查的110名製造業營銷人員中（絕大多數爲B2B），電子郵件是最近12個月中使用最廣泛的內容類型（81%），緊隨其後的是博客文章/短文章（79%） 。
值得注意的是，8/10的受訪者（79%）在過去12個月中使用了視頻，他們比B2B內容營銷商更傾向於使用這種內容類型，而且使用視頻的B2B內容營銷人員有所減少（68%）。
連接：https://mp.weixin.qq.com/s/2yzWVX4TO5KHBMzgGXvivg
海外市場
AppsFlyer：2020 中國應用全球化趨勢洞察報告
中國應用全球化歷經 10 年，已經成爲一個成熟的產業，但 2020 年國際形勢變化、疫情肆虐，出海之路佈滿挑戰。AppsFlyer 最新發布《2020 中國應用全球化趨勢洞察報告》，對中國移動應用的全球化發展現狀和未來趨勢作出深度洞察。
本次報告對 8000 個出海應用統計分析，爲你解讀：全球蔓延的新冠疫情給出海帶來哪些挑戰？中國應用在美國市場、印度市場是否還有生存空間？蘋果的新隱私政策生效在即，它已經產生了什麼影響？我們又該如何看待 2021 年？
連接：https://mp.weixin.qq.com/s/gLblUyFvzJY3Hidm32fbbw
ThinkwithGoogle：2020年新加坡搜索報告
Think with Google發佈了「2020年新加坡搜索報告」，隨着初創企業和知名品牌都在爭相提供更好、更快、更便宜的產品、服務和體驗，結果是一個令人振奮的不斷上升的期望週期，反映在2019年的搜索模式中。
更多的選擇、更多的按需滿足需求，激發了新加坡的按需思維。在過去的十年，從流式娛樂到乘車共享再到按需交付服務如雨後春筍般湧現，提高了可負擔得起的便利性的期望，這種期望已遍及多個類別和環境。
隨着按需個性化服務成爲主流，新加坡人將生活的更多方面外包給藉助技術實現的外部組織。
連接：https://mp.weixin.qq.com/s/ZHG6qgBCchhbbIqHGYlPKA
Facebook：2020年泛娛樂出海營銷指南
2020年是個充滿變化並極具影響力的一年，娛樂行業特別如此。2020年消費者花費更多的時間在移動端和線上，創造了更多對娛樂內容的需求，並隨着 5G 技術的落地給了娛樂行業很多變革的機會。
爲了幫助更多泛娛樂產業產品出海，Facebook 於近日發佈了中國泛娛樂出海機遇洞察白皮書，通過分享海外行業機會，細分領域的消費者洞察以及Facebook 能提供的解決方案支持中國娛樂廠商的全球化之路。
連接：https://mp.weixin.qq.com/s/w6H1To8VqMbOx-jqW4PxSw
