趋势
R3&SCOPEN：2020年中国营销趋势研究报告
2020营销趋势研究对中国传播行业进行了深入观察，探索了客户与 代理商合作伙伴关系，代理商甄选标准和费用方面的趋势。
我们重点介绍了10个主要发现，这些发现概述了形势如何变化，幷包括了最佳 实践建议，以帮助营销人员及其代理商更有效地利用这些趋势。
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埃森哲：Fjord趋势报告2021
埃森哲发布了新报告「Fjord趋势2021」。COVID-19危机重新定义了经济和社会的整体功能，人类的创造力引发了一波创新浪潮，这将成为未来几十年的蓝图。埃森哲全球设计师和创意者网络年度报告发现，随着企业采用新的战略、服务和经验来满足不断变化的人类需求，他们将有机会规划新的领域。
报告强调了7个新趋势，包括「集体流离失所」：当我们共同寻求新的方式和地点来做我们需要做的事情和热爱做的事情时，我们就具有共同的流离失所感。许多人已经改变了工作、购物、学习、社交、父母赡养和照顾健康的方式，品牌需要寻找新的方式并提供新的体验来与人们互动。
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数字化转型
清华大学：2020年中国企业数字化转型研究报告
2020中国企业数字化转型十大趋势
趋势一：企业数字化转型整体成熟度进一步提升。从管理者到员工都普遍参与到企业的数字化转型中，且对数字化转型的认识和理解进一步加深。
趋势二：企业之间的数字化转型步伐差距扩大。国内众多行业头部企业的数字化转型，已经从最初的探索尝试阶段发展到数字化驱动运营阶段，转型效果显著。
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移动互联网
GSMA：2021年全球移动趋势报告
GSMA发布了「2021年全球移动趋势报告」，分享了在Covid-19大流行之后全球移动行业的见解。除Covid-19之外，报告还分析了电信行业的基本趋势，例如5G的采用。这些趋势正在建立势头并影响着电信行业的前景。其他趋势包括网络转型和向开放RAN的转变；企业数字化；流媒体和沉浸式现实；以及新兴市场中的4G智能手机浪潮。如果2021年经济逐步复苏，预计这些领域的活动都将加快步伐。
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消费者
Bluecore：在线消费者的动机和偏好调查
口碑对购买决策的影响最大
68%的受访者认为口碑对他们的购买决策影响最大，评分为4或5，其次是在线广告（49%）。
购物者对意见领袖和名人的看法不同：42%的受访者认为意见领袖影响力不大，而52%的受访者认为名人的影响力不大。
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贝壳研究院：2020新青年居住消费趋势报告
贝壳研究院发布《2020 新青年居住消费趋势报告》，对新青年的居住消费特点进行了分析，同时对未来的消费趋势进行了展望。
何为新青年？在居住领域，新青年是指紧跟主力军 80 后，且已初露头角的 90 后新面孔。他们代表着新的消费力量，有着新的生活追求和价值主张
核心看点：1、后浪来袭！新青年购房势力正在崛起 2、线上化趋势明显，对服务质量要求更高 3、青年独居渐成趋势，理想住房 50-80 平米
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CDC&IXDC：2020中国用户体验行业发展调研报告
腾讯CDC联合IXDC已连续开展6次「用户体验行业调研」，从从业者画像、企业分布、薪酬变化、未来工作意向等进行追踪。面对「互联网+」、「智能制造」国家战略及以「ABC」（人工智能Artificial Intelligence、大数据Big Data、云计算Cloud Computing）为代表的数字经济新科技驱动设计转型的大背景下，腾讯CDC在2020年调研中新增设计人才市场招聘需求、设计教育分析等，关注设计职能的变迁、人才能力要求的变化等，旨在帮助设计人才供需两侧及设计人才本身快速了解疫情下市场招聘变化、供需两侧变化，推动用户体验行业及设计人才市场持续健康发展。
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Yext 消费者品牌报告：寻找真相
Yext发布了新报告「寻找真相」，分析了品牌为什么必须控制在线信息。82%的受访者表示，找出真相对他们来说很重要，2/3的消费者（66%）在分享之前会仔细检查或核实他们在网上找到的信息。
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触点
Socialbakers：2020年Q3社交媒体趋势报告
2020年第三季度社交媒体广告支出急剧增长，这表明营销人员仍对数字渠道的有效性抱有健康的信任。
今年，观众将注意力转移到了数字渠道上。这既是品牌的挑战，也是机遇。那些密切监视、测量和改善其数字受众体验的营销人员才能有所收获。数据显示，社交媒体在广告支出反弹中扮演者重要角色。此外，人们在社交渠道上花费的时间更多了，这也影响了该渠道的营销。
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Verizon Media：2021年数字户外广告DOOH主要发展趋势
数字户外广告（DOOH）在户外广告总支出中所占份额一直不断增长。尽管总体来说户外广告（OOH）经历了艰难的一年，第二季度总支出同比下降了约45%，但Verizon Media的最新数据显示，在接下来的18个月，参与户外媒体支出的美国广告决策者中有6/10（59%）希望增加其户外广告支出。
支出的增长将有些缓慢，只有39%的受访者表示他们将在未来6个月内增加户外娱乐方面的支出，55%的受访者将在明年这样做。但是，调查发现，由于设备疲劳以及将更多时间花在基本业务、公路旅行和户外场所等方面的转变，DOOH是投资广告的理想之地。
这并不是说广告主发现DOOH购买没有挑战。这些决策者中有超过一半的人表示购买DOOH非常困难（8%）或有些困难（45%）。
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Ebiquity：重新评估媒体
Ebiquity发布了新报告「重新评估媒体」。过去十年来，媒体行业发生了巨大的变化，广告协会和WARC的最新数据显示，在线媒体在2016年占广告支出的51%。
因此，Ebiquity评估了各种媒体渠道以了解广告主是否从在线投资中获得回报，并重新评估广告媒体需要什么质量才能开展长期发展品牌的活动。
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GroupM：2020年美国广告业年终报告
尽管经济下滑的速度将带来自大萧条以来最糟糕的经济，但广告市场的跌幅最终可能不会那么糟糕。就像整体经济一样，广告行业正在经历K形复苏，流行病已经迅速加速了电子商务和高级数字服务行业的爆发。
好的一面是，广告的基本下降速度并没有6月份预测的那样糟糕，当时GroupM预计下降13%。现在，预计降幅接近9%，这是因为网络广告的优势。或者更具体地讲，由于小企业客户群扩大了网络广告支出，这一点出乎意料。
对于行业而言，网络广告是黑暗年份的「亮点」。纯播放型网络广告将在2020年增长5%，而2019年的增长率为17%。到2021年，网络广告将占所有广告的55%。事实证明，政治广告是2020年数字媒体增长的重要来源，约有4%的网络广告来自政治候选人，约占当年收益的3%。
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产品
GFK：2020年中国高端家电市场研究报告
自今年4月份以来，我国疫情得到良好控制，整体消费信心显著增强，特别是一线、新一线城市消费者和高收入人群，均有80%以上表示出明显信心。
随着经济增长向好，高收入人群的预期收入增加显著，消费者对于家电、家居及装修的支出预期增加比例大幅领先，高端消费被进一步拉动。从高端人群消费价值观来看，品质和及时享受型态度非常普遍；从品类来看，白电、厨电、健康清洁类小电高端化趋势明显。
GfK提出，艺术化的外观设计、功能的突破创新、核心技术的进步、智能交互的需求满足，都是驱动中国高端家电产品迭代的核心因素。GfK消费者调研结果显示，88%的高端用户表明十分注重家电的外观与设计；89%的高端用户表示，愿意为包含新技术或先进功能的家电产品支付更高价钱。
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Kantar：2020年三季度亚洲快速消费品市场洞察
在凯度消费者指数最新发布的《2020年三季度亚洲快速消费品市场洞察》中，我们涵盖了中国大陆，印度尼西亚，韩国，中国台湾，越南，马来西亚，泰国，菲律宾，印度和沙特阿拉伯各个品类中的主要快速消费品趋势。
链接:https://mp.weixin.qq.com/s/X6g0PH93nmUL2PoGKB9-_w
供应链
凯捷研究院：后疫情时代：供应链如何应对「生死考验」？
超过80%企业表示，其供应链受到了COVID-19危机负面影响，且绝大多数在运营的各方面都陷入困境。
这场疫情迫使各企业优先考虑供应链弹性，三分之二（66%）企业表示，他们的供应链战略将大幅改变，以适应新常态。只有14%的企业希望恢复正常业务。
越来越多的人意识到，供应链需要更灵活敏捷以便能够快速应对可能发生的供应链中断。事实上，68%的企业表示，当前危机迫使它们调整商业模式，而62%企业认为，在COVID-19之后提高供应链弹性是当务之急。
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B2B
CMI：2021年制造业内容营销趋势报告
内容营销协会（CMI）、MarketingProfs和GlobalSpec发布了最新的「制造业内容营销报告」。制造业营销人员比视频营销人员更倾向于将视频作为一种内容类型。
在接受调查的110名制造业营销人员中（绝大多数为B2B），电子邮件是最近12个月中使用最广泛的内容类型（81%），紧随其后的是博客文章/短文章（79%） 。
值得注意的是，8/10的受访者（79%）在过去12个月中使用了视频，他们比B2B内容营销商更倾向于使用这种内容类型，而且使用视频的B2B内容营销人员有所减少（68%）。
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海外市场
AppsFlyer：2020 中国应用全球化趋势洞察报告
中国应用全球化历经 10 年，已经成为一个成熟的产业，但 2020 年国际形势变化、疫情肆虐，出海之路布满挑战。AppsFlyer 最新发布《2020 中国应用全球化趋势洞察报告》，对中国移动应用的全球化发展现状和未来趋势作出深度洞察。
本次报告对 8000 个出海应用统计分析，为你解读：全球蔓延的新冠疫情给出海带来哪些挑战？中国应用在美国市场、印度市场是否还有生存空间？苹果的新隐私政策生效在即，它已经产生了什么影响？我们又该如何看待 2021 年？
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ThinkwithGoogle：2020年新加坡搜索报告
Think with Google发布了「2020年新加坡搜索报告」，随着初创企业和知名品牌都在争相提供更好、更快、更便宜的产品、服务和体验，结果是一个令人振奋的不断上升的期望周期，反映在2019年的搜索模式中。
更多的选择、更多的按需满足需求，激发了新加坡的按需思维。在过去的十年，从流式娱乐到乘车共享再到按需交付服务如雨后春笋般涌现，提高了可负担得起的便利性的期望，这种期望已遍及多个类别和环境。
随着按需个性化服务成为主流，新加坡人将生活的更多方面外包给借助技术实现的外部组织。
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Facebook：2020年泛娱乐出海营销指南
2020年是个充满变化并极具影响力的一年，娱乐行业特别如此。2020年消费者花费更多的时间在移动端和线上，创造了更多对娱乐内容的需求，并随着 5G 技术的落地给了娱乐行业很多变革的机会。
为了帮助更多泛娱乐产业产品出海，Facebook 于近日发布了中国泛娱乐出海机遇洞察白皮书，通过分享海外行业机会，细分领域的消费者洞察以及Facebook 能提供的解决方案支持中国娱乐厂商的全球化之路。
连接：https://mp.weixin.qq.com/s/w6H1To8VqMbOx-jqW4PxSw
