優酷發佈2020網絡電影數據報告:“破千萬”已成常態

DoNews 1月7日消息(記者 丁凡)近日,優酷內容開放平臺聯合燈塔專業版、北斗星智庫發佈了“2020年度優酷網絡電影數據報告”,顯示在過去一年中,票房破千萬的影片數量和票房規模,均較上一年大幅增長,“破千萬”已成常態,而超頭部作品仍有進一步提升空間。

根據報告,這一年中的“院轉網”影片數量增多,但院線電影公司對於網絡電影製作的投入,仍處於起始階段。此外在題材方面,類型呈多元化發展,現實題材和主旋律取得突破;在宣傳方面,片方營銷投入增加,短視頻陣地成爲主戰場。未來,在類型廠牌之下打造創新營銷方法論,將成爲主要發展方向。

副本優酷發佈2020網絡電影數據報告:票房千萬成常態,新營銷方法論成型307.png

報告顯示,2020年全網票房過千萬的網絡電影共77部,較2019年提升超1倍;千萬級影片的票房規模達13.51億,同比增長156%。票房分佈集中在1-2千萬的影片佔比75%,3千萬以上影片影片6部,佔比8%,仍有提升空間。全年,優愛騰三大平臺共上線影片756部,同比增加7%;其中重點影片(平臺定級A及以上)270部,同比增加81%。以優酷網絡電影爲例,其製作成本1000萬以上影片數量同比增加一倍,成本500萬以下影片數量則減少4%,製作成本顯著提高,呈現出內容精品化的趨勢。

根據報告,2020年全網奇幻、冒險和怪獸題材表現最佳,影片數量佔比和票房貢獻均佔據各題材前三位;軍事、戰爭、喜劇、動作題材表現較好,網絡電影題材類型呈多元發展趨勢。

2020年,網絡電影片方的營銷意識增強,預算投入增加。其中,優酷重點影片部均營銷預算超110萬,營銷預算佔總成本均值爲12%,部分影片營銷帶來的票房收入佔比超過15%。短視頻陣地成爲了營銷主陣地,2020年優酷重點影片的短視頻營銷,在營銷總預算中佔比提升40%,短視頻播放量呈裂變式增長,10億已不再是播放量天花板。
各大平臺也在依託各自的集團化優勢,爲營銷助力。其中優酷“優合計劃2.0”整合阿里系生態資源,累計爲16部影片提供1:1宣發資源加持,幫助內容實現更高的曝光。未來,網絡電影有望持續高速發展,與院線電影形成相互增益的補充,並在線下+線上構成更加多元的發行方式,共同擴增中國電影市場。

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