實用信息是另外一個實用價值形式

實用信息是另外一個實用價值形式,它能幫助人們做他們想做的事情,或者鼓勵他們做他們應該做的事情。這就是更快、更優、更便捷的實用信息。

正如“情緒”那一章所討論的那樣,我們對《紐約時報》的最優電子郵件的分析發現,關於健康和教育的文章是當今世界最流行的共享話題,優質餐館的食譜和評論也最易於被人分享。一個最重要的原因是,這類素材的文章都能提供一些有用的信息。衛生健康部門建議人們應該在中年時期減肥和保持身心健康。教育部門爲青少年提供了有用的鍛鍊節目,並幫助他們在進入大學校門之前學習到一些重要的人生常識。因此,與他人共享這些信息可以使人們更好地用餐,更優地生活,更充分地學習。

不妨瀏覽一下在過去幾個月裏你收到的電子郵件,你會發現相似的郵件形式。關於隔離霜的文章可能是近期大家最熱衷的,因爲它使得人們能夠在戶外運動中迅速恢復自己的本色。所有這些信息都是非常實用的,而實用的建議纔是可共享的建議。

在考慮了爲什麼有用的信息能夠被更多人共享時,你會發現其中一些原因值得我們注意。第一個關鍵因素是信息包裝的形式。先鋒公司並沒有向人們發出長篇大論的四頁郵件,而是給我們發了很簡短的一頁信息,上面只有一個關鍵主題,並伴隨着3~4個相關鏈接。《紐約時報》和其他大多數媒體上的流行話題都有相似的內容結構,比如減肥的5種方法,過新年的10種方案,等等。下一次,當你在雜貨店排隊等待付賬時,請留意一下這些雜誌,你會看到相同的傳播方法。

一個化妝品製造商爲人們的商務旅行設計了一個有用的iPhone應用。這個應用不僅能提供地方天氣預報,而且能提供專業的適合當地天氣的護膚策略。溼度、雨水與空氣質量都可以影響頭髮與皮膚的狀態,而這項應用會告訴你面對不同的環境應該採用何種正確的護膚方式。這種實用價值很強的信息不僅有用,而且也顯示了商家在此領域的知識與專業水準。

第二個關鍵因素就是觀衆。某些故事或者信息有更廣泛的人氣,受到大衆的特別推崇,比如足球信息就比水球信息更易於被共享,對美國飯店的評論肯定比對埃塞俄比亞飯店的評論更易於被傳播。

但有個問題是,人們可以與他人共享信息,但這並不意味着人們願意去共享。事實上,更專業的內容可能會更強烈地被共享,因爲這些內容能夠提醒人們自己所屬的羣體,以此來劃分哪些是自己圈裏的人,哪些是門外漢,故而這種壓力會迫使人們傳播這些信息。你肯定會有很多愛好美國美食或者足球的朋友,不過因爲有如此多的人對此信息感興趣,所以人們在接收相關的信息後反而會緘默不語。相反,你可能僅有一個朋友對埃塞俄比亞餐館或者水球比較感興趣,當你讀到相關的消息時就會立刻想到你的這位朋友,因爲這則消息非常適合提供給他,所以你願意與他共享。

所以,雖然有人氣的信息容易被大家所共享,但獨特的專業消息更容易像病毒一樣傳播開來。

發表評論
所有評論
還沒有人評論,想成為第一個評論的人麼? 請在上方評論欄輸入並且點擊發布.
相關文章