上次我們分享了產品設計的趨勢，今天再來聊一聊品牌設計的趨勢吧。
2021年品牌設計趨勢主要受到兩個方面的影響：一是去年發生的大事件；二是2020年品牌設計的成功之處。
簡單的總結了一下大致是以下這15個：
1.柔和的色彩
2.極簡主義
3. 不對稱
4.數據可視化
5. 扁平圖標和插圖
6.簡單和經典字體
7.運動標誌
8. 重疊設計
9.幾何形狀
10.暗黑模式
11.無障礙設計
12.社交媒體幻燈片
13.文本視頻
14.自然設計
15.真實性
話不多說，那就詳細來了解一下吧。（p.s 由於篇幅原因，我們將分爲上中下來發布）
1.柔和的色彩
幾年前，霓虹色風靡一時。但從去年開始，就有了明顯的轉變，現在的品牌設計更傾向於柔和的色彩。就是將以前明亮的顏色用黑色或白色爲基調混合在一起，再把顏色的邊緣去除，就形成了看起來不那麼明亮的較柔和色調
用一張圖直接對比柔和色彩與大膽色彩的效果：
圖片來源：Venngage
你可以看到，顏色的種類並沒有改變，只是亮度不同。所以，你依然可以在品牌設計中加入任意多的顏色，但是注意調低亮度就行。
至於色彩變化的原因，我覺得是大膽的顏色無處不在，使整個網絡世界看上去飽和。所以，現在反其道而行之。
淡雅的色彩也更加自然，安全和舒緩，正是在2020年的混亂之後，客戶希望看到的東西。想要獲得一點靈感的話，可以看一下Buffer是如何在其Instagram帖子中使用柔和的色彩的。
2.極簡主義
極簡主義已經流行了好幾年了，可以說是一個爛梗了，但未來它的地位依然無法撼動。
它會貫穿在登錄頁面、社交帖子、新聞通訊、logo，甚至是線下的廣告板和品牌商品中。
戴爾網站就是一個極好的極簡主義例子：
你可以看到整個頁面疏密有致，條理清晰。有足夠的留白，以確保客戶可以清楚地看到網頁信息，圖案和文本元素也被分組以便於查看。
極簡主義無處不在並將越來越重要，因爲手機營銷的興起，就需要用戶在小屏幕上查看品牌網站和內容，越簡明扼要越利於閱讀。
3.不對稱
網格佈局正在退出品牌設計趨勢，相反，不對稱設計開始流行了起來。
雖然這明顯脫離了過去的設計趨勢，但不對稱的設計的確很有特色，令人難忘。
這種風格還可以讓設計師同時採用極簡主義的設計美學，因爲只要你不拘泥於網格格式，你就可以更自由地移動元素，創造更多的留白空間。
從這個電商網站設計中就可以發現：
4.數據可視化
數據已經成爲營銷的一部分了，它不僅是內需需要共享的東西，它還可以促進潛在用戶的轉化。
但分享原始數據對潛在客戶來說並沒有什麼價值，你需要賦予它上下文，表現其價值所在，這樣才容易理解。
你還需要讓它在視覺上有吸引力，畢竟沒有人願意看一堆枯燥的數字。這就是爲什麼數據可視化已經成爲營銷策略的內在原因。
而在2021年，吸引人們的將是簡單的可視化。因爲人們不想在理解數據圖形上花太多時間。你可以創建複雜的可視化，但它們需要易於理解，否則人們會直接滾動過去。
下面這張圖，就是一個這個關於營銷支出的簡單數據圖。它不僅使用了柔和的色彩，而且餅狀圖很容易解讀，不需要太多的背景解釋：
5.扁平圖標和插圖
關於品牌設計趨勢的有趣之處在於，舊事物往往會再次變得新潮，圖標和插圖正是如此。
在3D美學風靡全球之前，扁平化的圖標和插畫就受到人們的廣泛喜愛。去年，又開始流行擬物。但在2021年，我們將看到扁平化圖標的迴歸。
可以查看Adjust的博客，他們使用扁平化圖標來塑造自己具有凝聚力的品牌形象：
圖標在過去一直是能夠顯示品牌形象的強大視覺工具，在2021年也將繼續如此。
未完待續
以上便是第一部分的內容啦，請持續關注墨刀，我們將在後面放出第二部分和第三部分。
素材廣場中有很多優秀的作品，在設計上都符合了本期講的很多重點內容，包含了歡迎刀友們登錄素材廣場體驗複用。
本文作者： Jacob Cass