(27)爲文案裝上持續擴散的引擎—讀《高能文案》

優秀文案的傳播方程式=打開率*(轉發因子+表達力度+搜索優化)

這是韓老白總結出來的優秀文案的傳播方程式,不是我,哈哈。

其依據爲《弱傳播》作者提煉出的輿論世界中決定傳播廣度和深度的4條規律:弱定理,情感律,輕規則,次理論!

讀到此,對照當下的各種熱文,不禁再次感嘆,雖然有些熱文我很不屑,但是原來是有其理論依據的啊!

這裏重點了解後面的三要素:

一、轉發因子

新媒體時代,文案工作者必須要考慮文案本身的傳播力。從傳播學的角度而言,某些因素很容易感染公衆,稱之爲轉發因子。

包括:情感易燃度,認同感,利他效應,誘因。

1.情感易燃度,即情感共鳴。

2.認同感。

人們分享思想、觀點和經驗並不是無意識和無目的的,這其實是構建自我認同感的一部分。

另外,更專業的內容被共享的可能性更高。因爲這些內容能提醒人們自己所屬的羣體,以此來劃分哪些是自己圈裏的人,哪些是門外漢。

3.利他天性。

其是助人者對未來的一種投資。

4.誘因。

文章裏的思想和價值觀需要棲息空間,這就是誘因。它是人們很熟悉的且能頻繁感受到的。

除了天然誘因,有時候,也需要跳出固定思維,從產品語境的方面尋找突破口。

二、表達力度。

在傳播學裏,詞語的力量感有這樣的遞減規律,依次爲“動詞—名詞—形容詞—介詞、副詞、擬聲詞”。

三、搜索優化。

關鍵詞分類是搜索優化的方法之一。淘寶,京東等等電商平臺中體現尤爲明顯。

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