作業內容:如何快速且正確的進入一個你不熟悉的領域#gaolhjy#
今天生財日曆的內容,我第一反應是王志文(飾演 丁元英)、左小青(飾演 芮小丹)主演的電視劇《天道》(同名小說《遙遠的救世主》)。
芮小丹希望丁元英用自己的智慧,幫忙馮世傑那個極度貧困的農村寫一個神話,作爲送給她的禮物。在正式開始籌劃音響項目過程中,丁元英把自己關在屋子裏,滿屋子都是書籍+一臺電腦,不停的翻看各種書籍資料。
這個情景,其實和今天的日曆內容同出一轍。
在短時間想盡量摸清一個項目,最好的辦法是按照研究機構或者諮詢機構的研究框架來,一點點地填充信息,這樣會比在網上漫無目的地搜索資料高效很多。
按照一定的模板框架,收集信息後逐一填上,就能形成對這個行業較全面的認識。
接下來我寫的東西是針對於非行業研究人員,但是想了解一個行業的同學可以採取的思路。
畢竟對於專業的行業研究人員,需要做的更多。
基本的研究框架
產品
一般常見的研究框架包括以下這些:
產品這個行業的主要產品是什麼?
產品的主要形態是什麼?
滿足了用戶哪一方面的需求?
產品的替代品包括什麼?
產品的關鍵技術是哪一項?
產品的成本結構如何?
市場
市場公司的市場定位?
公司的主要用戶?
市場空間有多大?
近幾年的市場增長率有多高?
預計未來幾年的市場增速如何?
市場的主要玩家是誰?
行業概括
基本的行業術語
行業的發展歷程和變遷
行業的監管情況和主要政策是什麼?
行業發展的有利因素和不利因素
行業發展的瓶頸
行業目前所處的週期行業的供應鏈情況,關鍵的環節是哪一個?
用PESTEL模型分析,這個行業如何?
(PESTEL模型如下)
P:政治因素,是否是公有設施行業?是否受到政策和監控的嚴控?如房地產
E:經濟因素,哪些經濟因素影響了這個行業的發展?如奢侈品
S:社會因素,社會風俗和思想開放程度對這個行業有多大的影響?如醫美
T:技術因素,技術是如何影響這個行業的?如手機
E:環境因素,環保政策和環保理念如何影響行業發展?如新能源汽車
L:法律因素,某些法律法規的出臺對行業的影響,如廣告法影響自媒體等。
除了收集上面的信息,還可以關注一下近期的特殊事件,特別是政策動向。
對於這些特殊事情,你需要多閱讀一些深度分析,對這件事情至少能夠在與一般人交談時比別人多出大概5%的談資。
從哪裏獲取研究所需的報告和數據如果是爲了看行業總體數據,可以上國家統計局和對應的行業協會官網,對於行業研究報告,推薦以下幾個地方:
1、證監會官網
在證監會官網上可以找到各個上市公司的上市時候的招股說明書,這是券商針對公司情況出具的一份翔實的報告,裏面的行業部分通常是券商經過仔細的調研得出的情況,當然如果是太小的券商出具的報告,有可能深度不夠。可以找一下中金、招商、中信證券等大投行出的IPO對應行業的某家公司的招股說明書。
2、巨潮資訊
證監會指定的上市公司公開披露信息的網站,在上面可以找到各個上市公司的定期報告和招股說明書等。
3、東方財富網
對於未付費用戶,每天可以免費下三份報告,找報告的時候同樣挑選一下出具報告的券商,還是建議看幾個大投行的。
4、萬得
這個是要收費的,而且很貴,一般人都不會買,大部分情況下是公司買了給員工用。如果你有朋友在金融機構,可能他手裏有公司發的賬號,你可以麻煩他下幾份。如果嫌麻煩,某寶上或者某魚上搜一搜,便宜得很。
5、網站:發現報告
這個網站上有“行業研究”、“宏觀策略”、“公司研究”、“招股說明書”和“其他報告”四個板塊,每天會新增幾百到上千份報告,報告來源於其他各個網站,包括消費、互聯網等,常見的行業一般能在這上面搜到。
6、網站:併購家 這個網站關注的是行業內的併購事件,也能在上面找到各個行業的報告。
7、網站:行行查上面有行業數據、法規、技術變革、競爭格局等,是我最近用得比較多的一個網站,上面還會根據關鍵字提取報告中的內容,譬如“商業模式”“產業鏈”等。
查看行業動態的網站想要更新一下行業最近的時事,可以關注一下幾個做的比較好的財經網站,包括
1、36kr
2、投資界
3、界面新聞
對於任何一個行業,其存在的深層原因在於其盈利模式的可行,而這種東西,不要說一個外行人,很多時候在其中工作多年的人都不一定能看清。畢竟能夠被輕易看清的,恐怕早就因爲模式過於簡單而被顛覆了。所以如果對某個行業感興趣,就應該下苦功夫去做深層的瞭解。