數字
Gartner發現，CMO在2021年將更加謹慎制訂增長戰略
Gartner在一項調查中發現，CMO今年將更加謹慎，73%的人表示，他們將依靠現有客戶實現增長，而不是開發新市場。研究還發現，39%的CMO計劃提高現有產品對現有客戶的銷售。只有大約三分之一(34%)的CMO計劃向現有客戶介紹新產品，繼續在去年的不確定性期間保證的低風險戰略。然而， Gartner表示，這種方式也意味着低迴報，並與CMO在動盪時期制定的「重新設計和調整關鍵戰略」的目標相矛盾。Gartner建議CMO在又一個充滿挑戰的年份裏保持敏捷，並建議他們可以通過有選擇地重新設計或調整去年的活動，比如虛擬會議和直接面向消費者的銷售。Gartner在9月至10月間調查了381名營銷人員，其中70%的人稱，在疫情期間，數字業務計劃加速了，51%的人計劃在2021年優先考慮新的數字體驗，48%的人將新的數字銷售或服務渠道列爲未來幾個月的首要任務。
2020年，由於疫情推動了需求，移動廣告支出激增了26%
App Annie的最新移動狀態報告顯示，2020年，隨着疫情期間跨代消費者花在移動渠道上的時間增加，移動用戶參與度飆升。移動廣告支出同比增長26%，達到2,400億美元，這也反映了市場營銷支出的激增。美國的移動廣告位同比增長了95%，其中插播廣告的增長是報告分析的所有廣告形式中增長最快的。視頻廣告的位置也有所增加，但在除澳大利亞和加拿大之外的所有市場上，插播廣告的位置都超過了視頻廣告。App Annie表示，插播廣告的激增表明，隨着疫情的影響造成新的預算壓力，營銷人員尋求更便宜的廣告庫存。消費者通過移動端進行交易的意願也有所增強，2020年他們在移動應用上的支出爲1430億美元，同比增長20%。儘管去年的特殊情況促使更多用戶轉向移動平臺，但該渠道的上升趨勢仍將繼續，AppAnnie預測移動廣告支出將在2021年突破2900億美元。
中國移動12月淨增5G套餐用戶1762萬戶累計達1.65億戶
1月20日消息，中國移動近日公佈2020年12月份運營數據，當月淨增5G套餐客戶數1762.1萬戶。截至2020年12月末，5G套餐客戶數累計達1.65003億戶。據悉，5G套餐客戶指訂購5G資費套餐的個人移動電話客戶，不包含未訂購5G套餐、僅共享5G套餐資源的客戶。數據顯示，2020年12月份，中國移動用戶總數達到9.41918億戶，當月淨減客戶數179.2萬戶。
產品
通用汽車與微軟成爲自動駕駛汽車合作伙伴。
自動駕駛初創公司Cruise及其大股東通用汽車宣佈，已與微軟達成合作夥伴關係，旨在推動自動駕駛汽車的商業化。作爲合作的一部分，微軟將加入通用汽車、本田汽車和機構投資者的行列，對Cruise進行超過20億美元的新股權投資，使Cruise投資後的估值達到300億美元。此外，Cruise的自動駕駛汽車將使用微軟的雲計算平臺Azure。另外，通用汽車還將與微軟合作，加快實施包括人工智能(AI)在內的通用汽車數字化戰略。
ViacomCBS將推出流媒體服務「派拉蒙+」
美國媒體巨頭ViacomCBS週二表示，將於3月4日在美國推出其流媒體服務「派拉蒙+」(Paramount+)。「派拉蒙+」將收錄來自ViacomCBS旗下的BET電視網、CBS、Comedy Central、MTV、Nickelodeon和派拉蒙影業的劇集和電影，包括《新陰陽魔界》和《傲骨之戰》等原創劇集。「派拉蒙+」將在新冠疫情刺激下迅速發展的市場中爭奪份額。
本地化計劃和數字化能力推動巴寶莉的增長
由於疫情影響了國際旅遊業，迫使商店關閉，巴寶莉的零售商店銷售額在第三季度下降了9%。在截至12月26日的13周內，巴寶莉的零售收入從2019年同期的7.19億英鎊降至6.88億英鎊。然而，數字渠道銷售額增長了50%，僅中國大陸地區的增幅就達到了三位數。巴寶莉將數字技術描述爲實現增長的關鍵渠道。巴寶莉利用其實時聊天功能、虛擬約會和在線客戶活動將客戶與門店聯繫起來。巴寶莉表示，儘管第三季度關閉了多達62家門店——相當於其門店網絡的15%——但全價（full-price）銷售在美洲、中國和韓國尤其強勁。爲了加強品牌並保持全價戰略，巴寶莉繼續減少降價週期和產品。
阿聯酋航空將試用疫苗護照應用程序
阿聯酋航空將開始試驗一種數字疫苗護照，旨在幫助航空公司和邊境工作人員覈實乘客是否接受了Covid-19疫苗接種。據City AM報道，從今年4月起，從迪拜出發的阿聯酋航空客戶將可以通過IATA Travel Pass手機應用程序，直接與該航空公司分享他們在飛行前的Covid-19測試狀態，然後該應用程序將自動在值機系統上填寫詳細信息。阿聯酋航空是首批推出飛行前免費Covid-19檢測的航空公司之一，它最終希望利用這項技術幫助乘客證明他們接種了抗病毒疫苗。
Google Cloud推出零售產品發現解決方案，支持個性化在線購物
Google Cloud宣佈推出面向零售的產品發現解決方案，這套解決方案旨在幫助全球各地的零售商增強其電子商務能力，並在其購物之旅的第一階段提供高度個性化的消費者體驗。通過Google Cloud的零售產品發現解決方案，零售商可以實現無縫搜索和推薦功能，增強消費者的參與，並改善零售商自身數字資產的轉化。
資本市場
消費者需求洞察平臺Simporter獲Startup Wise Guys等60萬美元種子輪融資
2021年1月19日，消費者需求洞察平臺Simporter 獲得60萬美元種子輪融資，本次融資由Startup Wise Guys領投，來自丹麥、愛沙尼亞、日本和其他地區的天使投資者跟投。著名諮詢公司尼爾森的前CEO，Mitch Barns，也參與的Simporter公司的投資並加入了公司的顧問委員會。
快手香港IPO估值約爲600億美元
中國短視頻網絡平臺快手的香港IPO下週一將開始接受認購，IPO擬至少融資50億美元，對快手的估值約爲600億美元。這次規模至少50億美元的IPO將是香港資本市場2021年的一個強勁開端，將是自百威亞太 2019年9月融資57.5億美元以來最大的IPO。快手在向香港交易所提交的最新文件中表示，在截至2020年9月的九個月裏，平均每日用戶數量爲2.624億。
又一VR投資基金成立，規模達30億
世紀華通日前發佈公告稱，公司擬通過全資子公司華通創投與普通合夥人深圳市時代伯樂創業投資管理有限公司、盛趣股權投資管理（上海）有限公司及有限合夥人江西財投基金聯合發起設立虛擬現實產業基金，主要投向虛擬現實產業鏈。公告顯示，基金總規模爲30億元，首期規模10億元，二期規模20億元，其中首期基金由華通創投作爲有限合夥人出資6.89億元。
Simpli.fi以1億美元收購ERP平臺
全渠道DSP Simpli.fi收購了優勢軟件公司（The Advantage Software Company），這是一家爲廣告公司和營銷公司提供企業級軟件的供應商。此次收購將幫助驅動Simpli.fi提供更綜合的全渠道工作流程，幫助廣告買家在計劃、購買、跟蹤等領域更加高效。隨着消費者越來越多地轉向CTV，數字媒體和傳統媒體的購買過程自動化是關鍵。合併後的公司將爲1000多家機構和媒體購買機構提供服務，員工總數接近400人。據《廣告週刊》報道，這筆交易的價值超過1億美元。
快消行業線下大數據服務提供商「碼上贏」更名「馬上贏」，獲得千萬美元A+輪融資
快消品數據雷達平臺「馬上贏」獲得千萬美元級A+輪融資，由元璟資本、DCM資本投資，浪潮資本擔任獨家財務顧問。「馬上贏」原本叫「碼上贏」，披露此次融資消息的同時「馬上贏」也公佈了此次品牌升級。關於這次改名，創始人&CEO猴哥告訴36氪緣由：「企業服務公司尤其是服務實體產業的，名字一定要接地氣，要讓別人聽到就能打出來搜索。」這背後也代表着公司在產品側重點上的變化，不僅僅是關注「掃碼」本身。
