雖然現在的自媒體類型多種多樣，創作者可以利用這些網絡媒體工具，來充分地表達自己的見解，發表自己的作品，但還是容易因爲不熟悉各種發佈工具及渠道的差別，而遭遇冷場。
作品成績不好，怪罪觀衆或聽衆不識貨，或者抱怨平臺不給推薦是沒用的，在大多數的時候，也不是因爲我們的作品不好，而是我們選錯了推廣工具與平臺。就比如在超市裏賣古董，在古玩店裏兜售百貨，這種走錯門的情況，並不在少數。
那麼，我們該如何爲推廣自己及自己的產品，而選擇正確的發佈渠道與平臺呢？下面，分享一下我的看法。
1、你對自己是什麼定位？
這一點，很容易被我們忽略，因爲太多人的只關注產品定位。比如，很多人覺得自己喜歡寫小說，就會想當然地去寫作網絡小說，卻根本沒有考慮自己的性格與特長是否適合寫小說。一般來說，創作小說更適合那些能耐得住寂寞與單調的人，而那些思維跳躍，屁股根本就坐不住的朋友，或許，寫作一千字左右的自媒體文章才更適合你。
自我定位就是解決“我是誰”，“我適合做什麼”，“我喜歡做什麼”的問題。只有明確無誤地知道自己是什麼樣的人自己的，優缺點是什麼，你才能找準對應的作品的定位。
舉例，小張是個喜歡深入思考的人，性格沉靜，不太喜歡露臉，覺得與人互動很麻煩，那麼，他對自己的定位就是“思考者”。思考者最適合創作的產品是推理類小說，非小說的深度分析類文章，最適合的平臺是知乎這類的問答類平臺。
2、你的產品是什麼定位？
定位完了自己是什麼人，你還要再定位自己要生產創作的產品。對於產品，你不能僅僅定義它是什麼東西，還要定義它與同類產品相比，有什麼突出的特點。
產品的特色，決定了顧客是否購買。沒有特色的產品，很難激發起顧客的購買慾望。因此，你要給自己要開發的產品一個“產品描述”，這樣，你就能找到對應的細分市場。
舉例，小張是個深度思考者，他最喜歡寫懸疑推理類小說。但“懸疑推理小說”並不是產品的最精確描述，因爲寫作這類小說的人多了去，你的書的特色何在？小張最後將作品定位爲“從普通生活中發現常人難以察覺的懸疑與恐怖，體現普通人內心深層次的恐懼，同時又有出乎意料的結尾，整個過程卻層層緊扣，暗藏玄機的生活懸疑推理小說”。接近普通人的生活，反映普通人內心的某種恐懼，這是小張作品的細分定位。而結尾出乎意料，內容層層緊扣，則是作品寫作的特色。前者是你選擇的菜品，後者則是你的烹飪手法，加起來，人們就知道你做的“菜”到底有什麼不同了。
3、你的顧客是什麼定位？
定位了自己及自己的作品，你還要找到願意購買你這類作品的潛在顧客。那種不管對方是誰，都進行推銷的做法，看上去似乎“一個都不放過”，其實，很容易令人反感。
舉例，深入思考者小張打算髮表生活懸疑類小說，他定義自己的潛在顧客是：有一定文化及生活經驗的人，這類人對推理小說比較興趣，而不是在校的學生，剛出校門的年輕人；男人，尤其是30歲以上的男人爲主；上班族；喜歡思考問題的人；生活壓力大，需要解壓的人；感覺生活過得平淡，追求新鮮與驚悚的人，尤其是公務員與事業單位人員；有閒時間的人；喜歡開車或者走路、坐車時聽書的人。所有這些顧客的性格定位，都是喜歡琢磨事情，追求獵奇以及新鮮的人。
4、你產品的形式是什麼？
定位了自己、產品及顧客，其實你就離成功越來越近了。接下來，你打算用什麼表現形式來展現自己的作品呢？
現在的網絡傳播工具，主要分爲文字、圖片、視頻、音頻、表演直播這幾種。
文字，適合於表現需要進行深入思考的內容，或者資訊的瀏覽。虛構類作品，比如小說，主要表現形式就是文字；對新聞時事的深度分析文章，也適合文字表達。但文字媒體一般需要與圖片、視頻結合起來，纔會更吸引人。而且，現在能夠看大段文字的人並不多，除非你寫的文字就是他的痛點或強烈需求。
圖片，一般很少單獨發表，除非是攝影藝術作品。圖片經常是跟隨文字作品或視頻作品，起到活躍氣氛的作用。圖片集需要文字配合，主要是人物介紹、明星動態。插圖也適用小說、廣播劇、音頻作品的外包裝，對受衆的第一印象很重要。
視頻，是目前最流行的傳媒題材，它的特點是直觀而且生動。但視頻製作成本高，對時間與場地有很高的要求，且很難進行深度剖析。現在的某些專家大咖視頻講座，與深度剖析類視頻，對大多數小白來說，只能是望而卻步。另外，開車時，或者周圍有干擾時，視頻都不是最好的收看工具。
音頻，是以聲音的方式來表現主題的傳媒方式。音頻作品容易讓人印象深刻，而且生動，它最適合在上下班路上，出門散步時收聽，但缺點是注意力容易分散，而且不適合工作場合。
直播表演類，對主播的顏值或聲音有較高要求，而且你還要懂得製造話題，隨機應變，活躍氣氛。直播要求你必須出鏡或者出聲，適當暴露自己的某種真實面。另外，此類節目很難觸及你的作品，更多的是周邊互動，通常是創作者爲鞏固與粉絲的關係，而進行的一種聚會，佔用時間較多。因此，有些創作者在後期會放棄或減少這類活動，畢竟，他們對自己的定位不是“表演者”、“演員”，而是“創作者”。
舉例，深度思考者小張不願意暴露自己，所以第一時間就否決了表演直播類的產品形式。對於視頻展現自己的小說，也因爲沒辦法提供視頻素材而作罷，總不能拍成懸疑電視劇吧？圖片當然也不在考慮範圍，但適當的封面與插圖是需要的。對於文字及聲音的選擇，小張最後決定同時採用，一方面，他將小說發表在網站與博客上，這樣，讀者可以看到這些文字。另一方面，小張有請專業配音人士將自己的作品製作成有聲小說，發表在音頻網站上。雖然這需要花一點錢，但考慮到製作成有聲書能夠更加凸顯出懸疑小說的緊張、恐怖的氣息，小張覺得這錢花得還是值得的。爲什麼自己不去配音呢？因爲小張給自己定位是“深度思考者”，他的主要任務是創作文字，而不是“演播者”的定位。如果自己再去錄播自己的小說，就等於是在浪費時間。不去做自己不擅長的事情，這纔是高明之處。
5、你的主戰場在哪裏？
當一個人有多重角色，希望展現自己多樣的風采，演繹不同的作品時，就存在一個取捨的問題。我們的時間有限，不可能面面俱到，所以必須找準自己的主戰場。
舉例，深度思考者小張除了寫作懸疑推理小說，也喜歡在知乎上寫一些關於如何創作的分析型文章，同時，他也喜歡拍攝風景照片，併發在視頻網站上，另外，他還想在音頻網站開一門關於寫作的公開課。他到底該都做呢，還是有所取捨？
答案是不言而喻的，小張必須確定自己的主戰場，也就是“核心區域”。一個人不可能面面俱到，人們對你的定位肯定會集中在某一點上。我們需要做的，就是集中焦點在這個主戰場，適當放棄次要戰場。
小張經過深入思考，認爲自己在小說創作上更有天賦，也更有熱情。於是，他決定把主戰場確定爲：在網絡上創作生活懸疑推理類小說，以寫爲主。至於將小說轉爲音頻書的做法，他仍然堅持這麼做，但不是自己播音，而是外包給專業人士配音，充分發揮專業人士做專業事情的特點，也大大節省了自己的寶貴時間。除了以文字及音頻方式展現小說之外，其它事情都歸爲次要領域。比如，拍攝照片，都統一安排到週末或者閒暇外出時，可以發表到某視頻網站，但僅僅是自己的業餘愛好，沒有成績要求，快樂就好。知乎問答，也是偶爾有靈感就去寫一寫，不限制次數，主要是總結自己最近寫作小說的心得。在音頻網站上發表培訓課的做法，可以採納，但每週就是利用週末的一個半天，錄製不超過三個小時的課程。
如此一來，小張的主戰場就非常清晰了。從時間管理角度，他將主要的業餘時間都留給了寫作小說，而將小說轉換爲有聲書，則通過“外包”方式交由別人製作，無形中節省了自己的時間。至於拍照分享、音頻講座、知乎互動等，則歸入了純粹業餘愛好範圍，並且只是利用週末閒暇時間來放鬆一下，不佔用自己的主要工作時間。這樣一來，小張既凸顯了自己作爲“懸疑推理小說家”的定位，集中了寶貴的時間資源，同時又兼顧了自己的各方面興趣與特長，可謂一舉多得。
怎麼樣，你明白了該如何利用多種傳媒工具，來展現自己及具有自己特色的產品的做法了嗎？