遠諮詢競爭戰略諮詢創始人、新一代戰略定位諮詢專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享：
秦始皇的戰略是要統一六國，所以要統一度量衡、統一文字、統一貨幣、統一車轍，這些是統一的表現，是統一的註腳，是統一的外化形式，這些內容統一了，也代表了六國真正統一。
戰略是什麼，是關於戰爭的謀略。戰略在商業上體現的是佈局、是規劃、是增長、是核心競爭力等，但這些與消費者的關係不直接，唯一直接的就是“品牌”，品牌體現了企業基於戰略而提供的產品或者服務。
因此，品牌是戰略在市場競爭和表現層面的投射。秦始皇的戰略是統一六國，投射出來的是統一的度量衡、文字、貨幣和車轍。
京東商城就是一個戰略投射品牌的典型案例。“京東自營”在消費者看來，是一種信任的體現，京東自營是京東電商的商業模式，是京東電商戰略，這個戰略是企業級別，然後通過“自營”轉化爲消費級別的核心競爭力。
“京東送貨快”，這是消費者使用京東的核心體驗，是消費者使用京東的核心原因之一，這也是京東消費級別的核心競爭力。同時，京東物流是京東體系的基礎設施戰略，倉儲和物流這是京東業務的重要構成。
“京東3C電器”這是京東電商最早的品類，早期消費者因爲3C品類認識了京東，從戰略角度，這是京東電商起盤的核心品類，是與傳統線下電器賣場蘇寧國美競爭的核心品類。
這3個方面，即和消費者的需要和關注息息相關，同時更是京東企業戰略級別的內容，這種戰略投射到市場，通過品牌進行表達，這就是品牌和戰略的新型關係。
