560、真言真語:品牌的一切行爲和出發應是爲了讓消費者記住

遠諮詢競爭戰略諮詢創始人、新一代戰略定位諮詢專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享:

【記住】,這是品牌最大的經營認知,這件事情本身就是具有非常大的經營難度,這說明品牌的內容要正確且準確,品牌的傳播要有連續性,品牌的載體(產品或者服務)要有創新性,這三者是讓品牌產生記憶的黃金三角,其中任意一角做到極致都是可以讓消費者產生深刻的記憶。

品牌的內容這一點,東鵬特飲的“累了困了喝東鵬特飲”這就是正確且準確的內容,功能飲料的目的就是爲了解決這些,將內容做對。

品牌傳播的連續性,這意味着傳播不能停,一旦成爲了消費者認可和認同的品牌,傳播這件事情就需要保持住慣性的連續性,不論是服裝運動品牌耐克阿迪安德瑪李寧安踏,還是日化細化品牌海飛絲藍月亮立白,亦或是耐用消費品汽車品牌奔馳寶馬大衆蔚來小鵬理想等,都需要傳播來保持住在消費者眼前的熱度,保持住在消費者大腦中的記憶儲存位置。

品牌載體創新,這在手機、汽車等產品上的表現更加顯著,手機的推陳出新是品牌非常重要的能力,也是獲取消費者記憶和重要抓手,你不創新,競爭對手在創新,那麼你的品牌就等於是落後了,落後幾乎就意味着消失不見,從消費者的記憶中delete。

從消費者的購買選擇項中消失,這對於品牌將是滅頂之災,所以,品牌的一切行爲和出發都是爲了讓消費者記住,並且是長時記憶模式下的記住。

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