《傳神文案》:帶你揭開文案的神奇面紗

一句“好迪真好!”很多人會馬上接下去“大家好,纔是真的好!”

一提到腦白金,你會脫口而出:今年過節不收禮,收禮只收腦白金。

王老吉:怕上火,就喝王老吉。

康師傅:就是這個味。

好文案,一句頂萬句,見一次,就唸念不忘!好文案,可以傳神,深入人心,還能成爲流行語。

當年面對清揚的強烈攻勢,海飛絲的“當然”文案,令人拍案叫絕。一個品牌做大做強,離不開文案的開拓和捍衛。

好文案,帶給消費者的是驚訝,共鳴和贊同。

啊!你怎麼會知道!

啊!我也有這種感覺!

啊!和我想的一樣!

一直很好奇那些經典、無法超越的文案是怎麼誕生的?文案人是如何創造出那麼令人折服的文案的?其背後的思考過程和商業邏輯到底是什麼?一口氣看完文案大師空手著的《傳神文案》這本書,我明白了,也深深被文案吸引了。

文案不是文字遊戲!不是遣詞造句!無關華麗文采!

寫下幾個字不難,寫得出那幾個字,纔是真的難。所有經得起驗證的文案,是真正能夠將紙上的策略轉化爲對消費者心智、行爲的實質影響與改變。簡而言之,文案寫對,營銷才能做對!

空手是誰?他有15年廣告從業經驗,先後就職於全球第三大廣告集團陽獅廣告及國內第一家廣告公司省廣集團。歷任文案、策劃、策略總監、事業部副總經理、高級營銷羣總監等職。管理過一線業務部門,也操盤過一年數億元預算的整合傳播方案,是一名經驗豐富的文案大師。

他將自己的經驗全部彙編在《傳神文案》一書當中,他以品牌爲中心,從場景、標籤、社交、流傳四大視角透視文案創作的祕密,是文案人成長、晉升必讀之作。

關健明老師評價這本書:文案誰都能寫,但寫得精彩很難,能改變商戰格局更難。這本書講述了其中的奧祕邏輯,其方法系統,案例翔實。推薦給熱愛學習的營銷人閱讀。

怎麼做好文案呢?你需要對文案有精準的認知:

第一,要做好文案,不能僅限於文案

知乎上有個近萬人關注的問題:“文案的價值在哪裏?爲什麼憑几句廣告語就能拿那麼多工資?”

我想說,問這個問題的人肯定是不瞭解文案的人。如果簡簡單單地把文案想成寫幾句話,那真的是大錯特錯。那些只是在遣詞造句上下功夫的文案人,也註定走不遠。

文案的背後,是企業的文化,是品牌的優勢,是商場的競爭,是消費者的心理等等隱形的決定因素。

一個好的文案,可以讓消費者記住一輩子。

記得晚可口可樂12年誕生的百事可樂,使用渾身解數都無法撼動可口可樂老大的位置,後來用了一段文案,只有10個字,一舉搶佔了年輕市場,打開了新局面。這句文案就是——“你就是屬於百事新一代”。

一個“新一代”分分鐘秒殺了可口可樂老一代的品牌,迎合了當時作爲中堅力量的新一代的口味和個性。這個“新一代”用得非常好,精準定位,成功突圍,並且走上了蓬勃發展的道路。

1984年,百事繼續走新一代的道路,用“新一代的選擇”打響口號,並邀請全球青少年偶像邁克爾·傑克遜拍攝廣告,銷量從此一飛沖天,遠遠甩下可口可樂。

一個成功的文案,是區隔其他競品的法寶,贏得消費者的利器。

第二,策略再牛,最終還是要靠文案來表現

在一個策劃營銷宏大的故事中,文案看起來僅僅是個微不足道的小角色,但其實,整個策劃的落地最終需要文案來表現。可以說,文案,是構思和現實的轉化,是聯結市場和個體溝通的樞紐。

既讓消費者產生購買慾,還要讓消費者產生強烈的共鳴和認同感,這是一件極其困難的事情,這也是好的文案了不起的地方。

因此,很多的文案人,他們拼命構思好文案,短短的幾個字或者一段話,學問深着呢。

就好像奧妙的那句全球品牌文案:“髒是好的”(dirt is good)。它之所以走心,贏得市場和人心,就是因爲它不止是一條廣告語,它還是一種生活觀念,一種偉大的兒童教育理念。

釋放孩子的天性,讓他們玩吧,髒了怕什麼,有奧妙啊!

瞧,多棒的文案!

爲什麼你寫的文案沒人看,別人的文案卻能成爲朗朗上口的經典?

爲什麼幾個字就能讓一個品牌走向世界?

文案大師空手在《傳神文案》一書中,給出了你寫好最好的答案,也給出了文案的創作祕籍。爲了更好解釋這些精髓和技巧,他對103個商業案例進行全面解讀,對600+經典文案進行了深度剖析,實在是一本揭開文案神祕面紗不可多得的書籍。

發表評論
所有評論
還沒有人評論,想成為第一個評論的人麼? 請在上方評論欄輸入並且點擊發布.
相關文章