配圖來自Canva可畫
近年來，各界巨頭在在線教育領域的廝殺愈發激烈。日益高企的獲客成本與逐漸擴大的虧損漏洞，使得在線教育賽道的各個玩家不得不開始利用擴張邊界來尋求增長。於是，佈局教育硬件就成了在線教育玩家的新出路。
教育硬件市場一片藍海，根據多鯨資本教育研究院預測，預計截至2022年，單是K12教育智能硬件市場的規模就可達570億。如果算上其他生態級和底層技術級的市場，市場規模可以數千億計。所以，無論是傳統的在線教育品牌，還是跨界做教育的互聯網和科技巨頭，集體盯上了教育硬件這個新戰場。由此可見，教育硬件行業的春天到來了。
教育硬件迎來春天
在線教育的熱潮愈加洶湧，在線教育的賽道不斷細分。疫情影響下，“停課不停學”的號召使家庭教育成爲了主要的學習場景。然而，家庭教育亟需適配該場景的教育硬件。所以繼教育軟件之後，教育硬件成爲了巨大的新興市場。於是，在線教育的新老玩家又開始爭相湧入教育硬件的賽道。
互聯網巨頭早已將佈局教育硬件提上了日程，網易憑藉先發優勢已經上線了9款產品；字節跳動和騰訊也官宣了新品“智能作業燈”。而且各大教育品牌也在進一步加強對教育領域的佈局，作業幫在啓動平板項目的同時也在孵化智能學習檯燈；好未來和猿輔導還專門成立了硬件部門籌備智能檯燈。此外，隨着教育行業越來越智能化，其中也不乏科技公司的身影。科大訊飛發佈了翻譯機和學習機；小米也發佈了學習英語的“小愛老師”。
教育硬件如此受青睞，主要得益於其能在一定程度上解決家庭教育中的“痛點”。具體而言，教育硬件能有效協助家長輔導孩子學習，在減輕家長負擔的同時，提高孩子學習效率。現如今，學習場景逐漸從學校延伸到了家庭，輔導壓力也開始逐漸轉移到家長身上。然而大多數家長既沒有足夠的時間和精力輔導孩子，也沒有豐富的經驗和知識爲孩子答疑解惑。而智能硬件的出現，可以協助家長完成聽寫、檢查等任務，適當減輕家長的負擔。
與此同時，教育硬件能有效幫助孩子保護視力，滿足孩子視力健康的需求。中國學生的近視率常年居高不下，教育部最新調研顯示2020年以來學生近視率增加了11.7%。而目前市面上出現的護眼檯燈、護眼平板等教育硬件產品，能很好地從孩子的實際需求出發，幫助孩子解決視力下降的煩惱。
不難發現，從智能翻譯機到智能檯燈再到智能寫字板，教育硬件已經成爲家庭學習場景中不可或缺的一部分。然而隨着教育硬件對家庭學習場景方方面面的成功滲透，在線教育賽道的玩家便開始扎堆佈局教育硬件。
爭相佈局爲哪般？
如今，各界巨頭將對教育領域的關注點更多地集中到了教育硬件上，教育硬件領域儼然成爲了在線教育玩家們的下一個角力場。不過，各玩家之所以對教育硬件市場爭相佈局，其背後則有着更深層次的原因。
首先，虧損是大多在線教育玩家的常態，而押注教育硬件，有助於各玩家開闢新的增長曲線。近年來在線教育營銷大戰持續升溫，大多玩家因燒錢買流量而陷入了虧損的困境，所以亟待尋找新的增長曲線來緩解盈利壓力。在線教育賽道的玩家在不遺餘力地優化教育軟件的同時，也逐漸意識到了教育硬件的重要性。於是，從教育硬件切入家庭教育場景就成了各玩家促進增長的新選擇。
其次，在線教育流量增長遭遇瓶頸，而發力教育硬件，則有助於各玩家打通新的流量入口。在線教育行業發展迅猛，入局分羹者不勝枚舉，這在一定程度上導致了流量分散化。加之，獲客成本日漸高企，在線教育的流量增長也開始乏力，各玩家亟需尋找一個能夠匯聚流量的平臺或產品，而教育硬件就可以作爲這一入口實現獲客。
最後，軟件與硬件搭配，能構建完整的教育生態，有助於各玩家提高企業競爭力。隨着在線教育行業的競爭日漸激烈，該賽道的玩家們不再滿足於在授課模式上的提升，而是開始進軍教育硬件領域，企圖通過教育軟件與硬件的深度融合，構成一個完整的教育生態。如此一來，教育產品必將會更加智能化、個性化、多元化，教學的內涵和方式也會更加豐富和獨特，也更有便於企業在市場上立足。
在搶佔市場規模，獲取用戶流量的大背景下，在線教育各玩家爭相佈局教育硬件領域已經是箭在弦上不得不發。
火熱之下亦有隱憂
時至今日，在線教育市場依舊火爆異常，各大巨頭在在線教育硬件領域的佈局也進行得如火如荼。然而，在線教育硬件這條路雖然十分值得期待，但似乎並不好走。
一方面，教育硬件行業產品同質化現象嚴重，不利於企業提高用戶認可度，增強用戶粘性。由於各公司對於教育硬件產品研發與生產的方向較爲趨同，所以使得目前市面上大多的教育硬件產品並無太大差異。隨着用戶體驗的逐漸深入，用戶在使用過程中的差異化需求也不斷顯現，而同質化產品內容生態多樣化不足，很難滿足用戶在同一場景下的不同需求，最終也很難提高用戶使用頻率和粘性。
另一方面，教育硬件研發投入較大、技術門檻過高、研發週期較長，一般企業很難長期堅持，所以市面上生產出來的產品大多是僞智能，難以真正解決家長和學生的痛點。研發硬件產品需要長期投入，且投入力度還比較大，實力不強的企業只能望而卻步。加之，硬件產品研發難度和週期比軟件有過之而無不及，即便有巨頭支持，想要有所突破也十分困難，短期內很難出現質變。
總而言之，無論多麼有潛力的市場，想要有所發展依舊不會很輕鬆。可以預見的是，如今的家庭教育場景下的教育硬件尚且不成熟，而要想真正切實解決家庭教育場景中的“痛點”，教育硬件還有很長的一段路要走。
文/金融外參，公衆號ID：jrwaican