作者 | Echo 編輯 | 範志輝
4月6日晚，本來要去健身的小紫得知久石讓音樂會就要在咪咕獨家放送，放棄了出門計劃。
當久石讓那熟悉臉龐出現在熒幕上，她腦海中迅速閃過10年前在國家大劇院看過的他。一切恍如昨日，曾幸運地拿到了親筆簽名的她卻總想着能再看他一次，企盼着他能夠再來北京。這一次，咪咕音樂也算是圓了她的夢，讓她得以在雲端近距離欣賞這位“可愛的大師”。
對於久石讓的樂迷而言，他的音樂是“純真的畫面，是嚮往的世界，是成年人心裏的孩童”。當晚，很多像小紫這樣的樂迷、影迷們都通過咪咕觀看了這場直播，直播前後一週內，更有超千萬網友在網絡持續關注、討論久石讓2021音樂會的內容。在大師IP與直播新技術的加持下，音樂會突破時空限制，爲國內樂迷帶來文化交流互鑑的沉浸式空間，而這個被樂迷稱爲“寶藏APP”的咪咕音樂再次以“寶藏”屬性破圈。
雖遲但到，一場久違的暖心赴約
4月6日20點，久石讓2021“交響音樂廳”音樂會通過咪咕在國內獨家播出。本次音樂會由久石讓擔任指揮，日本世紀交響樂團聯合演奏。
據悉，該音樂會原定2020年12月上線，因久石讓指骨骨折而推遲到了今年3月。爲了滿足中國樂迷的掛念和心願，也爲了以音樂這種方式促進一帶一路中外文化交流，給樂迷帶來更好的音樂體驗，中國移動咪咕獨家引入了本次久石讓音樂會。
本期音樂會以一曲《莫扎特第四十交響曲》拉開序幕。莫扎特三大交響曲的壓軸之作——《莫扎特第四十一交響曲》也在音樂會上經典再現。久石讓對莫扎特作品的全新詮釋，讓交響曲在保留原曲特色的同時，也注入了他對現代音樂的理解和新的時代意義。
音樂會的高潮部分無疑是久石讓新作——《I Want to Talk to You》的全球首演。該曲延續了久石讓一貫的治癒風格，其創作初衷正如久石讓在該曲的主題自訴中所說，“想給這個人與人之間的交流越來越稀薄的時代敲響一記警鐘”。
這首新作的誕生在疫情這一背景下更是別有一番深意。久石讓不僅以音樂來撫慰人心、療愈傷痛，亦是用音樂來構建一個更爲開闊、和諧，沒有紛爭與隔閡的世界，留存那些喧囂或沉默的生命痕跡。
久石讓音樂中的愛與和平，與宮崎駿導演動畫電影所追求的人性之美不謀而合，這是他們長久深刻友誼得以建立的堅實基礎。兩人近20年的合作，碰撞出無數家喻戶曉的作品，在大家心裏，久石讓的音樂與宮崎駿的電影早已難捨難分。
本次音樂會現場，當宮崎駿動畫《魔女宅急便》經典配樂作爲安可曲被再次演繹，輕快空靈的旋律帶領聽衆瞬間重回電影中的美好畫面。
音樂之外，一次情感共鳴的破圈
在大衆印象中，古典音樂雖然很高級，但是在國內仍被視爲小衆門類，很難真正“走入尋常百姓家”，但這場線上音樂會卻取得了意外的演出效果。
直播結束後，樂迷還寫下“說起久石讓就想起溫柔”、“很喜歡純音樂帶來的平靜”等觀後感，讓人意猶未盡。
那麼，在大師IP本身的吸引力之外，助推古典從小衆圈層滲透進大衆視野，咪咕音樂還做對了什麼？
要想破圈，先得入圈。以深度洞察受衆喜好與需求而打造的內容與傳播，才能獲得高流量與關注度。這次久石讓音樂會達到了超乎平常的破圈效果和影響力，很大程度上得益於咪咕音樂與樂迷圈層之間的溝通方式。
在獨家引入優質版權內容、籌備直播上線的同時，咪咕音樂就已經針對國內的久石讓樂迷圈層深度溝通、滲透，製作了久石讓音樂的相關趣味海報、策劃了資深樂迷大考題等創意物料，並深入久石讓樂迷網等社羣，在社交平臺和私域流量內開展互動、合作，調動樂迷參與積極性。
在內容營銷3.0時代，話題熱搜、內容發酵都離不開社羣對於個體私域的重組與聚合。在這個階段，通過精準定位久石讓的樂迷圈層，樂迷間的自發組織與主動傳播也完成了最爲核心的熱點打造，爲接下來的破圈蓄力。
與用戶共情，做有效溝通。在疫情之前，每年三四月都是日本旅遊旺季，許多國內的影迷、樂迷、動漫迷等年輕人都會相約去日本看櫻花、逛展覽、網紅打卡。而疫情之後，這一切都被按下了“暫停鍵”。這一年多來，大家蓄積在心裏的情感亟需找到一個出口。
而咪咕音樂正是洞察到了用戶渴望交流、尋找共鳴的情緒。針對泛音樂的相關圈層，如宮崎駿電影迷以及日本動漫迷等，咪咕音樂策劃製作了許多“回憶殺”的海報、小視頻等物料，將文化IP與獨家內容相結合，以共情的方式實現了與用戶的有效溝通與鏈接，以講好故事的方式擴大了傳播圈層。
聚焦社交傳播，KOL聯動破圈。在久石讓音樂會直播前夕，咪咕音樂還通過與微博展開內容、資源合作，聯動微博音樂、亞洲新歌榜等KOL，聯合微博直播開展直播預約推廣等，將演出信息覆蓋到大衆圈層。隨後，咪咕音樂繼續借勢發力，在社交平臺上與環球音樂中國等官方微博聯合造勢，實現多維破圈。
此外，資深電影類KOL虹膜也通過一篇十萬+爆文《因爲他，有些畫面和旋律便永生在一起了》，將久石讓的故事娓娓道來，意在通過深度解析久石讓的音樂及其人格魅力，滲透影迷人羣，對音樂會直播潛在觀看人羣實現了靶向傳播，最終助力多圈層觸達。
隨着各路KOL和官方下場打CALL，咪咕音樂成功將古典音樂從小衆表達轉述成了大衆文化，提升了優質IP內容和圈層事件的傳播力，可謂是以小衆音樂破圈的行業範本。
在當前音樂在線平臺激烈的市場競爭中，品牌想要脫穎而出，僅僅靠坐擁優質版權內容還不行，即便是擁有周杰倫、林俊杰等頭部歌手版權的咪咕音樂，也在積極尋求自我突破。
在傾聽、迎合樂迷的消費習慣、社交愛好等條件的基礎上，咪咕音樂不斷開闢、深耕契合品牌差異化運營的賽道，通過有趣的、有效的傳播與溝通，增加用戶的主動參與感與共情度，纔有機會實現樂迷向深度用戶轉化的最大化，贏得更廣闊的市場。
而在音樂先聲看來，不同於其他主打流行音樂的線上演出品牌，咪咕音樂對古典音樂的用心推廣，與國際品牌合作以促進內外文化交流的做法，也凸顯了咪咕音樂作爲新媒體國家隊的差異化運營策略。
結語
一場久違的暖心音樂會，不僅讓久石讓的樂迷們沉醉其中，也讓每一個聽者做了一場美夢。
據悉，久石讓音樂會後續還將上線點播回看以伺樂迷。而據音樂先聲瞭解，咪咕音樂正在推進其“一帶一路”雲展播項目，今年還會有引入超過十場的大師咖位直播音樂會演出，涵蓋古典、流行等多個領域。
未來幾年，咪咕還將擴大與全球知名音樂公司、唱片公司、內容生產方及各音樂流派知名藝術家的合作。更重要的是，作爲新媒體國家隊，咪咕也將不斷深耕垂類藝術精品，培育屬於自己的大師IP，進一步擴大版權內容優勢，推動“一帶一路”沿線各國文化交流不斷深入。
正如久石讓大師的心願——讓跳動的音符成爲愛與和平的紐帶，期待更多好的音樂給我們帶來更美好的體驗。
先聲話題
話題內容：久石讓音樂會的出圈，意味着什麼？
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排版 | 安林
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