自媒體時代，人人皆可文案。在公衆號紅利期，內容創業爲很多人創造了財富和價值。一大批大號逆襲，咪蒙、十點讀書、楚塵文化……讓大多數普通人看到了做文案的前景可觀，於是大量的應屆生投入了新媒體的大部隊中，包括我自己。
新媒體文案，是一個當下自媒體發展下的產物，它不屬於傳統4A廣告公司，所以沒有門檻限制，只要你讀過書，寫過字，就可以成爲文案。而這種新媒體文案從業現狀恰恰害了很多人，他們只帶着一腔熱血想創造爆款，但現實卻是幫公司寫着沒有願意看的爛廣告。（說的就是我）天天糾結選題，天天想怎麼寫有趣，天天糾結閱讀量，天天都有人指指點點，天天都害怕失業。
別人有沒有對你說過：你寫的文案我也會寫？文案不就是文員嗎？寫文案有什麼難的？你的文案不行啊？你這個文案要這樣改？
文案真的沒有門檻了嗎？是一個沒有技術含量的工作？是公司所有人都能插一句嘴的工作？如果你遇到這些問題，說明你遇到瓶頸了，在認知上你把自己定位成了一個寫字的，只會老是糾結怎麼寫標題，怎麼寫內容套路別人。
現在，我告訴你文案沒有門檻，但好文案的天花板相當高。這句原話來自於空手的《傳神文案》。今天我剛剛看完，真的刷新了我對文案一詞的認知。
作爲一個文案，你不能把自己定位成只是一個寫字的，你的從品牌營銷的角度來寫出如何佔據人心，打動消費者的文案。
《傳神文案》這本書從文本、場景、標籤、社交、流傳五個章節來說明了好文案應該怎麼寫，一步步結構好文案的創作邏輯。
書中引用了很多經典的廣告案例，特別是最後一章講了如何從音、形、意這三個方面來寫好文案。很多廣告詞都很喜歡用對比、押字的技巧來寫文案，讀起來也朗朗上口。
“熱愛我的熱愛。”
“踩慣了紅地毯，會夢見石板路。”
“三毫米的旅程，一顆好葡萄要走10年”
“我害怕閱讀的人……”
……
其中有一點毋庸置疑，寫文案技巧只是方法，更重要的是需要有營銷思維，要懂得洞察，與用戶交流情感，輸出品牌價值，這樣的文案才能流傳下去。