像做企業一樣做股票是最聰明的投資。---本傑明•格雷厄姆
反觀在投資中，許多投資者把股票當成短期獲利的工具，又是道氏，又是江恩，看了一大堆數據, 頻繁買賣, 追漲殺跌, 把自己弄得疲憊不堪, 茫然失措、傷痕累累，然後概嘆做股票真難。其實沒有必要每天都盯着盤面, 如果對企業的看法是正確的, 而且又是在一個合適的價位買下, 那隻需耐心地等待就可以了。
普通投資者確實容易被資本、現金流、週轉率等名詞搞得暈頭轉向, 但你可以化繁爲簡，不去理會那些複雜的數據。比如估值問題, 並沒有能夠準確計算出企業內在價值的萬能公式。其實, 越簡單越準確，根本用不着複雜的數理分析。問題的關鍵在於必須看懂這個企業。如果看得懂財務報表和經營狀況，又能夠獨立思考, 那麼這個企業的過去、現在和未來，優勢與缺點, 到底價值多少，也會心中有數。
投資的精髓就在於，你買的不是股票，而是企業的一部分，企業好，你的投資就好，只要你買入的價格不是太離譜。趙丹陽這樣說，“我們所做的事情非常簡單，尋找在不同行業裏能在未來10年、20年、30年中全活下來，並且有比較高的成功確定性的企業。我們深信，如果擁有這些企業部分乃至全部的股權，財富將隨着這些企業的高速成長而傲人。”當然，這一切雖然看起來非常簡單，但真正做起來並不容易。我們須在投資前做足大量的功課和研判，才能最終達到簡單而明麗的境界。
買股票就是買公司揭示了投資的本質。股票漲漲跌跌、上躥下跳，一直有一個核心規律在起作用，那就是價值規律---價格始終圍繞價值波動。有些在風光了幾年後就銷聲匿跡了，而有些卻可以穿越牛熊。核心原因就在於哪家公司在持續不斷的創造價值，而且這種價值還在不斷的增長。投資就是要選擇那些盈利機器。誰能選對盈利機器，誰就可以長期賺到錢。二級市場交易的便利性讓很多人迷失在交易當中而忽略了投資的本質。
安全邊際就是以低於價值的價格買入股票。再好的公司，如果買貴了，收益也非常有限甚至於負收益。安全邊際的另外一個好處是，即使買錯了公司，但是因爲買的夠便宜，可能虧的少，甚至還能賺錢。安全邊際涉及到公司的價值，一個公司到底應該值多少錢，這是一個非常難的問題。經常說高估、低估，但是大多數人並不知道什麼算高估，什麼算低估。關鍵是還是看公司的未來和持續經營的能力。
需要強調的是，投資一定要恪守自己的能力圈，不懂不做，不熟不做。這句話應該深深的烙在每位投資者的心中，做爲規則和底線來嚴格遵守，不可逾越。巴菲特的能力圈理論就是告訴大家，做自己能力圈內的事，相對於提升自己的能力，認識能力圈的邊際更重要。
選股是投資的基礎，是贏虧的根本，必須花大心思選股，要有底線和標準，要有股不驚人誓不休的思維格局和心靈境界。總體選擇原則和框架，不是某時刻股價走勢圖，而是把重點放在商業模式、經營理念、發展前景和企業文化上去思考問題。思考的目標是五倍、十倍股成長大牛股，這個要求不能有絲毫含糊與搖擺，否則一律否決。
選股標準
1.產出優秀，經營穩健。產品或服務質量好，有高附加值，並且需求不斷，存續期長。
2.壟斷性，護城河寬，客戶沾性強，或體現國家意志。表現就是比別人貴，還能不斷提價與擴張，只要社會在發展就一定水漲船高，而且買的人卻毫無怨言。
3.管理人正直、誠實，有大局觀和責任感，有求真務實精神，言行一致。遇到了就好好珍惜。
4.財務保守，分紅穩定，股價合理甚至低估。出的報表一貫保守，公司值得信賴，做事切合實際，堅定打明牌，不說瞎話糊話。
選股步驟
具體操作應該先由簡入繁，再由繁入簡，層層剖析，最後歸納總結。
1.買股就是低買高賣，關鍵看內在價值。
2.內在價值主要看看競爭力。
3.競爭力分析需要分項評估，綜合打分。
4.分項評估首先要找公司最弱和最強的地方下手。
5.瞭解和熟悉公司並搞懂它。